OPPO Reno12系列攜手人民日報：致敬“跑起來就有風(fēng)”的我們

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舉報 2024-05

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2024畢業(yè)生規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)1179萬人，同比增長21萬人，就業(yè)形式空前嚴(yán)峻，一代年輕人面臨著不同的時代境遇與選擇。畢業(yè)季標(biāo)志著從學(xué)生向職場人身份的轉(zhuǎn)變，承載著特殊復(fù)雜的情感，新體驗(yàn)會帶來巨大的不確定性，不安、焦慮等情緒涌現(xiàn)。

而畢業(yè)季作為年輕人成長之路的重要節(jié)點(diǎn)，也是每年各家品牌發(fā)聲連接廣大年輕群體的關(guān)鍵場域。品牌要做的是精準(zhǔn)洞察他們的情緒，承接并提供有力的情緒價值支撐，真正和年輕人站在一起，感年輕人之所感，也讓更多的人與年輕人產(chǎn)生共鳴。

作為OPPO一直以來關(guān)注并陪伴年輕人成長的產(chǎn)品系列，5月全新OPPO Reno12系列發(fā)布后，君信及OPPO團(tuán)隊充分把握踴躍觸達(dá)畢業(yè)生的機(jī)會，攜手人民日報共同推出畢業(yè)青春紀(jì)錄片《跑起來，就有風(fēng)》，走進(jìn)高校，走近那些在2024年畢業(yè)并在不同維度鮮活體現(xiàn)青春蓬勃生命力的畢業(yè)生，去看見TA們各自的閃光點(diǎn)和獨(dú)特的價值，去洞悉TA們每一個獨(dú)特經(jīng)歷、每一份孜孜不倦中的旺盛生命力，讓個體的自我充分得到表達(dá)，為TA們對自我價值的實(shí)現(xiàn)與認(rèn)同真誠喝彩。

畢業(yè)青春廣告片屢見不鮮，但套路化的敘事常常帶來千篇一律的觀感，亢奮激昂的論調(diào)可能也很難再調(diào)動起年輕人的情緒，想要將畢業(yè)季話題做的出彩，如何和年輕人有效溝通對話，成了君信和OPPO團(tuán)隊必須共同研究并突破的課題。我們深知，敘事的動人從來不在于華麗精美的包裝與戲劇夸張的情節(jié)設(shè)置，而核心在于真實(shí)，在于對人的關(guān)注，在于讓人作為主體被更好更恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。

因此，君信和OPPO團(tuán)隊共同提出了Reno12在畢業(yè)季與年輕人溝通對話的思路，以真實(shí)人物故事為載體，洞察凝練出符合當(dāng)代年輕人生活狀態(tài)和價值取向的“跑起來就有風(fēng)”這一故事主題，意在以柔和真誠的方式向年輕人表達(dá)“你走過的每一步都算數(shù)”。

短片通過科技與人文關(guān)懷的自然注入，不僅將三組大學(xué)生人物故事細(xì)節(jié)展現(xiàn)得栩栩如生，更有機(jī)融合了OPPO Reno12系列產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，將產(chǎn)品能力與人物經(jīng)歷緊密關(guān)聯(lián)，激發(fā)更多情感共鳴，也提升了年輕消費(fèi)者對于產(chǎn)品功能的感知度與好感度，讓科技的魅力透過視頻直達(dá)每一位觀眾的內(nèi)心。

跑起來，就有風(fēng)

魯藝冉，中央美術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)藝術(shù)與科技藝術(shù)學(xué)院2024屆畢業(yè)生，“我想用我的畢業(yè)藝術(shù)裝置，讓城市中的人也能聽到遠(yuǎn)古的風(fēng)聲。”300根羊角能演奏300種聲音，人生也有無限可能。

李金根，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)視頻科學(xué)技術(shù)學(xué)院2024屆畢業(yè)生，“我想研制出一款獨(dú)特的飲料。”一次次失敗，找不到正確的方向該怎么辦，沒關(guān)系，不行就再來一次。我們總在追尋答案，其實(shí)跑起來本身就是答案。

翟夢瑤，湖南大學(xué)物理與微電子科學(xué)學(xué)院2024屆畢業(yè)生，“我想踩在滑板上自由自在地感受風(fēng)。”風(fēng)的終點(diǎn)無法判斷，風(fēng)的未來無法預(yù)測，但只要朝著自己認(rèn)定的方向奔跑就好，完不完美都想成為迎風(fēng)奔跑的人，摔倒了就爬起來，沒什么大不了。

青春是不被定義的，擁有無限可能，是容錯率極高的，失敗沒關(guān)系，再來一次就好。迷茫沒關(guān)系，勇敢向前就好。在平實(shí)動人的故事展現(xiàn)中，Reno12也讓大眾感受到了科技的魅力，實(shí)況照片功能讓美好不只存在于被定格的那一瞬，而是以動態(tài)更好地被記錄和銘記，成為那些閃閃發(fā)光的富有生命力的時刻。

Reno12聯(lián)合人民日報以主題視頻為核心打造微博社會化話題#跑起來就有風(fēng)#，閱讀量高達(dá)1.2億，討論量17.6萬，互動量34.9萬，話題原創(chuàng)人數(shù)1500+，人民日報、新華社、環(huán)球時報、中國新聞周刊、光明日報等權(quán)威媒體背書話題。

話題上線后引發(fā)全網(wǎng)熱烈圍觀討論，撬動巨額流量，中央美術(shù)學(xué)院、湖南大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)3大高校主動卷入互動，為畢業(yè)生喝彩，呼吁學(xué)生為校友打call。長安少俠TOK、勇氣數(shù)碼君、小蒜苗長、肥威等科技領(lǐng)域KOL、大量娛樂泛生活領(lǐng)域KOL及素人廣泛關(guān)注，積極參與話題討論，分享自己的畢業(yè)故事與感悟，話題收獲累計全網(wǎng)曝光量6.99億，傳播閱讀量2.05億，視頻播放量5874萬，粉絲互動量69.3萬+。

勾起人們最深回憶的始終是那些特定的記憶錨點(diǎn)，畢業(yè)關(guān)聯(lián)著一代有又一代人的青春記憶，是潛意識無法割舍的羈絆，如何講好故事，核心在于剛剛好的情緒濃度，不渲染、夠克制，才能真正引發(fā)更多人的共鳴，將有關(guān)青春的復(fù)雜心緒具象化表達(dá)，讓大眾情緒有落腳點(diǎn)，通過共情讓更多人緊密連接，一起奔赴各自未來，綻放不被定義的生命力。