這部“爽到心坎禮”的短片，看過的請進！
“只送外賣無法滿足餓了么，已經跨界到拍短片了。”
在這個流量爭奪的新賽道，餓了么推出心坎禮特制短片《救命，小姐又去送外賣了》，將爽劇的風吹到了用戶身邊，被稱為“又土又上頭”、“爽到心坎禮”。
短片以“真千金送外賣為生，與富豪相認卻被百般阻撓；假千金刁鉆刻薄，冒名頂替卻被打臉”為故事線展開，短片風格主打體量小，時長短，“復仇、逆襲、甜寵、魂穿”等最流行、最經典的情節及爆點，短短9集在故事情節上跌宕起伏，給足觀眾新鮮感，可謂是拿捏住了流量密碼。
短片劇情貫穿母親節、520、61兒童節三個節點，作為案例傳播操盤手，淘寶天下營銷團隊圍繞#餓了么預言開啟#主線，串聯起所有傳播動作，打造篇章小高潮，賦能節點型業務。多平臺組合傳播收獲曝光量3億+，總互動74萬+，擴大了餓了么特制短片聲量，提升了餓了么行業知名度。
劇宣大戰，海報先行！
官宣主陣地：強曝光撬動核心流量
作為官宣流量主陣地，在微博陣地利用官博串聯劇集，帶動粉絲沉浸式追劇，以趣味互動引發熱評。隨著頭部大V和KOC的下場追劇，以及熱梗熱搜的加持，爆發聲量輻射更多受眾。
餓了么官博大號以自帶網感的“短劇角色名”梗切入，帶動粉絲猜人名。評論區涌現各路“諧音梗大神”，“藍綺詩（藍騎士）這個名字真的絕絕子”，成功讓用戶記住餓了么短劇女主諧音梗名及短劇上線信息。
每個篇章官方都優先釋出精彩劇照及cut，做粉絲的“追劇播報員”。520篇章發布線下易拉寶婚禮照，鮮花、禮物等成為推動劇情發展的關鍵道具，將業務賣點融入劇情發展，提升沉浸式追劇氛圍。
借勢兒童節節日熱度，圍繞61篇章女主藍綺詩從小因走失缺失童年生活，餓了么APP官方微博發起“重寫藍綺詩兒童節故事”互動活動，引導用戶上餓了么看劇。
結合熱詞“人生易如反掌”，打造熱梗向話題詞#人生突然易如反掌了#，話題斬獲全國熱搜TOP44，新浪熱榜TOP42，流量峰值廣泛植入劇照，并通過kol+koc帶出站內爆品核心物料，將短片聲量直接嫁接給站內業務。
輕量化長線種草：打造短片蓄水池
小紅書以日常種草及生活多場景安利，通過大學生追劇、宿舍看劇、摸魚追劇、下班追劇、幽默段子等多種追劇形式，探索用戶更愛的劇宣方式，并通過koc真實分享為短劇做長線蓄水。
“3分鐘鉆進年輕人的‘心坎禮’，短劇營銷這樣玩“，”餓了么出短劇，我是土狗我愛看“……小紅書行業垂類賬號對餓了么短劇營銷進行深度剖析，打造行業新營銷玩法新標桿。
主節點深度種草：提升品牌影響力
抖音端以營銷號+原創達人組合，配合篇章節點，深度種草提升品牌影響力。前期以“餓了么也出短劇了”為切口，抖音營銷號從品牌創新角度出發，將劇情發展建立在業務場景和產品賣點之上，從而巧妙占領用戶心智，提升品牌形象。
抖音達人分享看劇真實感受，有梗輸出，以趣味reaction帶出劇情，吸引粉絲一起追劇。通過無利益點的劇宣方式與粉絲互動，原創達人互動均破萬。
在61篇章，抖音多類型達人組合安利，爆款頻出，結合劇情走向展開多角度深度種草，將大結局期待值拉滿。
在站內短劇上線一定集數后，在微信平臺選取短劇偏好人群定向傳播，并增加視頻號劇情解說，實現社交破圈，以“免費看”“狗血上頭”“餓了么出短劇”“諧音梗好笑”等亮點圈住特定人群，刷新用戶對餓了么營銷認知。
從官博發起姓名梗互動，到紅書KOC生活化種草，再到抖音達人reaction吐槽分享及社群發力社交破圈，整場傳播以官博動作進行整體串聯，紅書、抖音、微信等做長線種草安利，通過將餓了么業務場景 “心坎禮”轉化為故事線索，打造各種有趣有梗有料的追劇篇章小高潮，將劇情發展與平臺業務巧妙融合，在樹立餓了么會玩梗、年輕化品牌形象的同時，為餓了么零售想要在母親節、520、七夕、中秋等全年送禮節點打造“心坎禮”心智開了一個好頭。
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