雙匯新春賀歲片：CNY營銷不僅要走心，更要開心
一、挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)：CNY期間，越來越多人選擇外出用餐、外賣及預制菜在家做菜的頻率，大大降低
目標：希望通過傳播，建立用戶認知：過年做飯備食材，就選雙匯
二、洞察力
原本以為，2023年以后，一切都會變得更好；但實際情況是市場環(huán)境越發(fā)嚴峻：畢業(yè)生就業(yè)難、降薪、創(chuàng)業(yè)環(huán)境惡劣、焦慮引發(fā)卷子女等等一系列社會問題；針對以上洞察，我們思考著：拍攝走心、煽情的CNY微電影未必能取得一個理想的正向反饋；用有趣、輕松的奇幻題材和創(chuàng)意拍攝手法，反其道而行之，讓消費者在歡聲笑語中重拾對新一年的信心，吃雙匯，獲得 “超能力”，治愈生活的不易！
三、創(chuàng)意表現(xiàn)
選取失意創(chuàng)業(yè)者、失業(yè)EMBA畢業(yè)生、降薪的年輕職員、雞娃的母親4大群像作為代表，打造“解憂美食鋪”,通過“超能力”加持的表現(xiàn)形式，將雙匯產(chǎn)品價值與美食的慰藉能力巧妙結合，串聯(lián)起4個關于美食與愛的治愈故事。
難言之隱：寧愿擺攤，也不擺爛的小微企業(yè)老板的故事……通過“解憂美食鋪”，獲隱身超能力，化解了心中的煩惱。
世界名饃：名校畢業(yè)生，找不到工作，只能賣饃的故事……通過“解憂美食鋪”，得到“時間旅行”超能力，在迷茫中找到了方向。
真心話：一對情侶，因旅行、降薪引發(fā)的“出軌”故事……通過“解憂美食鋪”獲得讓男友說真話的“超能力” ，讓誤解煙消云散。
反雞戰(zhàn)：這是一個關于雞娃媽媽與叛逆女兒的故事……通過“解憂美食鋪”獲取超能力讓母女身份互換，在互換體驗中，理解對方，達成和解。
視頻
四、視覺效果
賀歲片拍攝地點選擇《隱秘的角落》同款取景地，拍攝后搭建場景作為快閃店駐留，持續(xù)推廣品牌產(chǎn)品，同時借助文旅熱，收獲眾多自來水，助力品牌出圈。
賀歲片宣傳期間，圍繞“匯聚幸福，味來更好”主題策劃設計創(chuàng)意周邊禮包，強化“吃雙匯，味來更好”認知；同時，結合賀歲片內(nèi)容策劃設計懸念系列海報、趣味混剪預告；持續(xù)強化主題“匯聚幸福，味來更好”的傳播。
五、執(zhí)行效果
1、全網(wǎng)整體曝光超24.9億次
2、#匯聚幸福未來更好# 話題累計8.7億閱讀量
3、#美味一條龍雙匯上大分# 話題累計2.3億閱讀量
4、單條視頻播放量超10W+
5、線上+線下銷量增長超40％
6、超能力的概念，在眾多CNY微電影中脫引而出入選新片場編輯精選
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - 思進廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：CNY期間，越來越多人選擇外出用餐、外賣及預制菜在家做菜的頻率，大大降低。
目標：希望通過傳播，建立用戶認知：過年做飯備食材，就選雙匯。
【洞察與策略】
原本以為，2023年以后，一切都會變得更好；但實際情況是市場環(huán)境越發(fā)嚴峻：畢業(yè)生就業(yè)難、降薪、創(chuàng)業(yè)環(huán)境惡劣、焦慮引發(fā)卷子女等等一系列社會問題；針對以上洞察，我們思考著：拍攝走心、煽情的CNY微電影未必能取得一個理想的正向反饋；用有趣、輕松的奇幻題材和創(chuàng)意拍攝手法，反其道而行之，讓消費者在歡聲笑語中重拾對新一年的信心，吃雙匯，獲得 “超能力”，治愈生活的不易！
【創(chuàng)意闡述】
選取失意創(chuàng)業(yè)者、失業(yè)EMBA畢業(yè)生、降薪的年輕職員、雞娃的母親4大群像作為代表，打造“解憂美食鋪”,通過“超能力”加持的表現(xiàn)形式，將雙匯產(chǎn)品價值與美食的慰藉能力巧妙結合，串聯(lián)起4個關于美食與愛的治愈故事。
難言之隱：寧愿擺攤，也不擺爛的小微企業(yè)老板的故事……通過“解憂美食鋪”，獲隱身超能力，化解了心中的煩惱。
世界名饃：名校畢業(yè)生，找不到工作，只能賣饃的故事……通過“解憂美食鋪”，得到“時間旅行”超能力，在迷茫中找到了方向。
真心話：一對情侶，因旅行、降薪引發(fā)的“出軌”故事……通過“解憂美食鋪”獲得讓男友說真話的“超能力” ，讓誤解煙消云散。
反雞戰(zhàn)：這是一個關于雞娃媽媽與叛逆女兒的故事……通過“解憂美食鋪”獲取超能力讓母女身份互換，在互換體驗中，理解對方，達成和解。
【結果與影響】
#結果#
賀歲片拍攝地點選擇《隱秘的角落》同款取景地，拍攝后搭建場景作為快閃店駐留，持續(xù)推廣品牌產(chǎn)品，同時借助文旅熱，收獲眾多自來水，助力品牌出圈。
賀歲片宣傳期間，圍繞“匯聚幸福，味來更好”主題策劃設計創(chuàng)意周邊禮包，強化“吃雙匯，味來更好”認知；同時，結合賀歲片內(nèi)容策劃設計懸念系列海報、趣味混剪預告；持續(xù)強化主題“匯聚幸福，味來更好”的傳播。
#影響#
1、全網(wǎng)整體曝光超24.9億次
2、#匯聚幸福未來更好# 話題累計8.7億閱讀量
3、#美味一條龍雙匯上大分# 話題累計2.3億閱讀量
4、單條視頻播放量超10W+
5、線上+線下銷量增長超40％
6、超能力的概念，在眾多CNY微電影中脫引而出入選新片場編輯精選。
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