vivo：三分甜注定，七分靠打拼
七夕如約而至，各品牌的情感表達已經被商業化套路所淹沒，消費者對同質化泛濫的營銷方式不再感到新奇。在這樣的情況下，如何在七夕節點有效借勢營銷，以獨特的視角和策略傳遞品牌的價值理念？vivo聯合導演申迪與演員史策共創短片《三分甜注定》，以新的思考方向和內容角度給出了答案。整部影片以vivo X100 Ultra拍攝，在細膩的鏡頭語言里敘述那一兩分填滿苦澀生活的甜意。
《三分甜注定》
為什么在七夕講【生活很苦，但愛很甜】
關于七夕的營銷，似乎大家都熱衷于講一個愛情故事：講愛情里的儀式感、講相愛一生的不容易。然而洞察當今社會現狀，我們發現我們的TA：白領人群，早已厭倦這一套路式觀念灌輸。他們生活的每分鐘都在被工作急劇壓縮，愛情繁復的表現形式已經成為負擔。于是，一點點愛或許才是一切生機，一絲絲“愛”的甜或許才是治愈苦澀生活的良藥。
因此，vivo本次短片創作選擇以白領人群真實的生活狀態出發，成為TA的“嘴替”。將苦澀生活里愛情的那點甜娓娓道來，替白領講出他們的心里話：并不是不想過七夕，只是真的累到麻木！但幸好，生活很苦，但愛很甜。
“錯過七夕不錯過愛情”，演繹當代人日常里的愛情現狀
此次vivo創作的短片《三分甜注定》中，vivo X100 Ultra 捕捉那些容易被忽略的溫情瞬間，以史策飾演的女生視角展現不同人的愛情狀態：是因為低血糖就會在車里找到提前被裝滿的糖果罐、是顫顫巍巍彼此攙扶著的雙手和等待過程里被汗打濕的后背、是紅燈的間隙無言為有點疲累的他喂上一口水，又或者是當我回過頭發現你也就在這里的默契。這些來自日常生活里最簡單的愛意，都通過演員史策細膩的演技和vivo X100 Ultra 的4K電影人像視頻模式呈現，讓影片的質感再上一個新層次。
在敘事方面，vivo《三分甜注定》也采用了明暗線索的交替。明線里兩個人都錯過七夕，暗線里詮釋各種各樣的愛意。而劇情的起伏與沖突、歐亨利式結尾也讓內容的可觀賞性有了顯著提升，使得觀看者在會心一笑的瞬間真正感知到了“生活很苦，但愛很甜”的價值主張。
長線深耕，傳遞人文之悅
長線深耕，在一次次節點營銷短片的實踐中，vivo 要以硬核的影像技術傳遞【人文之悅】的真誠之心被大家看到。在vivo的創作過程中，影像不再是乏味的視覺記錄，而成為傳遞情感和講述故事的一種獨特方式。vivo七夕視頻《三分甜注定》讓節日成為情感的觸發點，將鏡頭聚焦在白領人群，幫助忙碌的他們捕捉生活里打動人心的溫暖瞬間，成為喊出他們心里話的那個嘴替，進一步深化vivo與用戶之間的情緒鏈接。
在vivo 創作的內容里，往往能以小見大，透過小人物的故事窺見社會里那些有著同樣境況的TA。我們希望通過這樣的記錄，讓影像傳遞溫度，讓這些平凡的瞬間被呈現在大眾的視野中。
寫在最后
隨著七夕短片的發布，未來，vivo仍將繼續深耕節日營銷領域，傳遞節日祝福和深沉的人文關懷。用真摯的情感和創新的營銷，與消費者建立更深層次的聯系，和消費者共同感受情感的力量。以真正的優秀實例為品牌的長期運營提供新的視角參考和借鑒。
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