科大訊飛七夕：星火大模型AI創(chuàng)作詩(shī)歌《父母愛(ài)情》
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（入圍）
作為中國(guó)人工智能?chē)?guó)家隊(duì)，科大訊飛始終致力于讓機(jī)器“能聽(tīng)會(huì)說(shuō)，能理解會(huì)思考，用人工智能建設(shè)美好世界”。
這個(gè)七夕，我們收集了10張父母年輕時(shí)候的照片，用AI完成創(chuàng)意發(fā)想、文案撰寫(xiě)，呈現(xiàn)父母當(dāng)年的青澀笑臉和愛(ài)情故事。
每一個(gè)人的愛(ài)情故事，AI可以替你講出來(lái)，但愛(ài)AI不能替代。
《父母愛(ài)情》
——訊飛星火大模型原創(chuàng)七夕詩(shī)歌
文案
《父母愛(ài)情》
——星火原創(chuàng)詩(shī)歌在七夕的柔情里，
我拾起歲月的碎片，
父母的青澀笑顏，
穿越時(shí)空對(duì)我微笑。昔日的青春，
在屏幕中輕輕跳躍。時(shí)間的河流匯聚此刻，
回憶的花朵在此盛開(kāi)，
愛(ài)的暖流在心中回蕩，
每一個(gè)像素，
都是情感的見(jiàn)證。父母的青春，
如同一座愛(ài)的橋梁，
連接我與他們的過(guò)往，
讓愛(ài)的故事，永遠(yuǎn)傳唱。每一個(gè)人的愛(ài)情故事
星火可以替你講出來(lái)
但愛(ài)
AI不能替代把愛(ài)留給每個(gè)人
真實(shí)反饋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景
一：企業(yè)背景
作為中國(guó)人工智能?chē)?guó)家隊(duì)，科大訊飛始終致力于讓機(jī)器“能聽(tīng)會(huì)說(shuō)，能理解會(huì)思考，用人工智能建設(shè)美好世界”。經(jīng)過(guò)2023一年的迭代發(fā)布和持續(xù)推廣，星火大模型正融入千行百業(yè)、走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，面對(duì)國(guó)內(nèi)百模大戰(zhàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，品牌知名度和技術(shù)感知仍有待提高。
二：傳播背景
星火在傳播時(shí)，長(zhǎng)期持續(xù)融入節(jié)點(diǎn)節(jié)日傳播，以溫暖和創(chuàng)意的表達(dá)輸出大模型產(chǎn)品和訊飛星火品牌的有溫度的科技品牌形象。科大訊飛的品牌建設(shè)也需要依托AI技術(shù)能力，做更多品牌深層的輸出，讓訊飛能夠?qū)⒍嗄攴e累的人工智能技術(shù)變成“可感知、可互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)”的落地應(yīng)用。
目標(biāo)
目標(biāo)一：突出星火技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品價(jià)值
星火大模型在文本生成、語(yǔ)言理解、知識(shí)問(wèn)答、邏輯推理、多模態(tài)能力等方面擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，本次傳播聚焦核心產(chǎn)品價(jià)值，讓星火大模型為這些矢志不渝的愛(ài)情創(chuàng)作一首詩(shī)歌。通過(guò)生動(dòng)的演示，讓用戶(hù)直觀地體驗(yàn)到訊飛星火在創(chuàng)意方向發(fā)散、腳本生成、文案優(yōu)化等方面的絕佳助力。
目標(biāo)二：挖掘節(jié)日背后的用戶(hù)情感價(jià)值
我們洞察到在節(jié)日傳播中，愛(ài)是永恒的話(huà)題。雖然如今年輕人的婚戀觀與父輩之間存在很大差異，但仍會(huì)為父母年輕時(shí)淳樸炙熱的愛(ài)情感動(dòng)，而沉淀時(shí)間和回憶的老照片，正是這份感動(dòng)最好的載體。基于此洞察，這個(gè)七夕，我們收集了10張父母年輕時(shí)候的照片，以用戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向，旨在用AI挖掘節(jié)日背后的情感表達(dá)，傳遞品牌有溫度的科技形象，并將品牌價(jià)值觀、審美力與新技術(shù)有機(jī)結(jié)合。
【洞察與策略】
洞察
1. 人工智能的應(yīng)用具有普惠價(jià)值，能夠真正成為我們每個(gè)人的工作、生活、學(xué)習(xí)的助手，但該片并沒(méi)有以技術(shù)的視角去闡述人工智能的應(yīng)用價(jià)值，而是從“人”的角度出發(fā)，用煥新父母老照片的形式呈現(xiàn)，無(wú)論任何時(shí)候愛(ài)都是永恒的話(huà)題，AI煥新的不止是老照片，更是我們內(nèi)心對(duì)愛(ài)的認(rèn)知和渴望。
2.從中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕切入，用AI煥新父母的老照片，還原出父母拍攝照片時(shí)的場(chǎng)景和愛(ài)，鏡頭即語(yǔ)言，再加上星火生成《父母愛(ài)情》的原創(chuàng)詩(shī)歌，達(dá)到情感的升華，歌頌父母愛(ài)情的真摯，過(guò)程中不止可以感知人工智能科技的創(chuàng)新能力，更能了解到人工智能在日常營(yíng)銷(xiāo)傳播場(chǎng)景中的應(yīng)用，鼓勵(lì)大家接受和嘗試人工智能。
3.為了將創(chuàng)意概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，我們采用了AI技術(shù)進(jìn)行全流程創(chuàng)作。父母愛(ài)情短視頻創(chuàng)意以AI技術(shù)全流程創(chuàng)作，融合繪畫(huà)與詩(shī)歌，生動(dòng)展現(xiàn)父母老照片的拍攝場(chǎng)景，詮釋父母愛(ài)情的鮮活和真摯，通過(guò)這部作品，帶著觀眾回到過(guò)去，感受80、90年代的父母淳樸炙熱的相戀故事。
策略
用AI講述父母愛(ài)情背后真摯動(dòng)人的故事。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意闡述
亮點(diǎn)一、一鍵讓老照片動(dòng)起來(lái)
（嵌入短視頻：《父母愛(ài)情》星火七夕原創(chuàng)詩(shī)歌）
曾經(jīng)的老照片隨著時(shí)間推移，慢慢失去了顏色，甚至不知道遺失在哪里。本片借助AIGC技術(shù)，一鍵讓父母老照片動(dòng)了起來(lái)，煥新照片的同時(shí)，更喚醒了記憶。一張張動(dòng)起來(lái)的老照片，將記憶瞬間拉回80、90年代父母純粹質(zhì)樸的愛(ài)情瞬間。讓老照片動(dòng)起來(lái)的效果，在AIGC技術(shù)還未發(fā)展完善時(shí)，需要耗費(fèi)較高的人力、時(shí)間成本做照片精修和效果處理。現(xiàn)在通過(guò)AIGC技術(shù)，能夠簡(jiǎn)單快捷地達(dá)成一鍵煥新并讓老照片動(dòng)起來(lái)的效果，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的高效落地。
亮點(diǎn)二、大模型原創(chuàng)文案
本次七夕視頻，選擇用訊飛星火大模型生成全部的視頻文案和詩(shī)歌，從最初的創(chuàng)意發(fā)散到最終的文案輸出，都由訊飛星火大模型生成，并在過(guò)程中通過(guò)與大模型的不斷交互進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，使得大模型產(chǎn)出的內(nèi)容更加符合需求。根據(jù)主題父母愛(ài)情，星火還生成了一首原創(chuàng)詩(shī)歌，匹配父母老照片，伴隨一幀幀照片帶來(lái)的回憶涌現(xiàn)，達(dá)到整體影片的情感升華。
文案如下：
七夕不止是年輕人的節(jié)日
我們收集了10張父母年輕時(shí)候的照片
通過(guò)AI還原他們拍照時(shí)的場(chǎng)景
讓星火大模型
為這些矢志不渝的愛(ài)情
創(chuàng)作一首詩(shī)歌
在七夕的柔情里，
我拾起歲月的碎片，
父母的青澀笑顏，
穿越時(shí)空對(duì)我微笑。
昔日的青春，
在屏幕中輕輕跳躍。
時(shí)間的河流匯聚此刻，
回憶的花朵在此盛開(kāi)，
愛(ài)的暖流在心中回蕩，
每一個(gè)像素，
都是情感的見(jiàn)證。
父母的青春，
如同一座愛(ài)的橋梁，
連接我與他們的過(guò)往，
讓愛(ài)的故事，永遠(yuǎn)傳唱。
以下出字幕：
每一個(gè)人的愛(ài)情故事
星火可以替你講出來(lái)
但愛(ài)
AI不能替代?
把愛(ài)留給每個(gè)人
傳播策略
七夕期間，項(xiàng)目上架科大訊飛的視頻號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)進(jìn)行了有效傳播。創(chuàng)意視頻發(fā)布后迅速吸引了用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)評(píng)，用戶(hù)在互動(dòng)中表達(dá)了對(duì)人工智能技術(shù)的喜愛(ài)和積極評(píng)價(jià)，從而引發(fā)了更廣泛的社會(huì)共鳴。
【結(jié)果與影響】
成果
1、開(kāi)創(chuàng)品牌應(yīng)用先例：首次使用業(yè)界新推出的AI視頻工具ComfyUI讓老照片動(dòng)起來(lái)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更逼真的畫(huà)面動(dòng)態(tài)。結(jié)合用大模型原創(chuàng)的七夕詩(shī)歌，帶來(lái)畫(huà)面和情感表達(dá)的高度契合。并在創(chuàng)意、制作、剪輯等各環(huán)節(jié)積極應(yīng)用前沿AI技術(shù)，助力創(chuàng)意的高效落地。
2、獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可：無(wú)論是AIGC讓老照片動(dòng)起來(lái)的新技術(shù)嘗試，還是星火原創(chuàng)詩(shī)歌與用戶(hù)達(dá)成情感共鳴的能力，均獲得了行業(yè)認(rèn)可。先后被權(quán)威媒體數(shù)英、廣告門(mén)、socialbeta、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)江湖等作為優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例收錄，并獲得2024年科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)——科技創(chuàng)新賽道全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
3、贏得用戶(hù)情感認(rèn)同：通過(guò)還原父母年輕時(shí)的一張張老照片，帶用戶(hù)穿越回那個(gè)浪漫又清澈的年代，進(jìn)一步向訊飛星火的目標(biāo)人群傳遞出”有溫度的AI科技形象”。視頻傳播期間，訊飛星火搜索指數(shù)同比提升65%，移動(dòng)同比提升34%。評(píng)論內(nèi)容的豐富程度也充分表明了用戶(hù)對(duì)于視頻內(nèi)容的喜愛(ài)和情感認(rèn)同。
通過(guò)本次創(chuàng)意傳播，一方面可以看到AIGC技術(shù)為新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播，提供了更多創(chuàng)意的方向和可能。另一方面，AI的介入，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)的高效高質(zhì)量落地，成為推動(dòng)創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)革新的重要力量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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選擇了時(shí)下興起的豎屏廣告，整體畫(huà)面精良 -
通過(guò)AI技術(shù)重現(xiàn)父母年輕時(shí)的照片，并創(chuàng)作詩(shī)歌《父母愛(ài)情》，展現(xiàn)了AI在創(chuàng)意和情感表達(dá)上的巨大潛力。項(xiàng)目不僅技術(shù)執(zhí)行出色，而且在情感共鳴和文化傳播上具有深刻影響力。通過(guò)AI講述父母愛(ài)情故事的方式，項(xiàng)目成功挖掘了節(jié)日背后的情感價(jià)值，傳遞了品牌有溫度的科技形象，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)情感的深度連接。 -
meaningful act -
讓父母的愛(ài)情，因A I再次走心 -
有洞察，有情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，非常有意義的創(chuàng)意，ai如果不能和內(nèi)容結(jié)合就只是軀殼 -
技術(shù)帶來(lái)了傳播新可能！ -
展示了如何結(jié)合AI營(yíng)銷(xiāo)工具的正確用在創(chuàng)意表達(dá)上
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讓AI更具溫情。既能體現(xiàn)AI強(qiáng)大的圖像處理能力，同時(shí)又通過(guò)浪漫、具有溫情的文案引發(fā)觀者共情，提升內(nèi)容傳播度和用戶(hù)好感度，有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
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節(jié)點(diǎn)和創(chuàng)意結(jié)合得非常好，并且真的展現(xiàn)出了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)和能力，這在經(jīng)常營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)的AIGC品牌里已經(jīng)實(shí)屬不易。 -
“用AI講述父母愛(ài)情背后真摯動(dòng)人的故事”看似完全不搭邊的內(nèi)容。在創(chuàng)意下顯得很動(dòng)情，誰(shuí)不懷念過(guò)去的美好時(shí)刻呢？這樣的創(chuàng)意的背后其實(shí)是對(duì)生活中美好的細(xì)微洞察。好的產(chǎn)品，好的創(chuàng)意，合適的節(jié)日。如果tvc和后面落地有更多的渠道展示，將會(huì)更有影響力。 -
在內(nèi)容傳播中比較恰當(dāng)?shù)萌谌氘a(chǎn)品特點(diǎn)，整體不錯(cuò)。
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campaign帶來(lái)搜索指數(shù)切實(shí)提升，執(zhí)行輕量化 -
很棒，讓那些定格的瞬間重新動(dòng)起來(lái)，很好的利用了AI的技術(shù)，同時(shí)品牌拔高了AI不能替代愛(ài)，讓父母愛(ài)情又回到了人的本身，后勁很足。 -
照片動(dòng)起來(lái) 一首愛(ài)的詩(shī)歌 -
洞察真摯，策略務(wù)實(shí)
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用AI做了有意義的事情的項(xiàng)目。 -
充斥著科技感的愛(ài)情，卻并不引人排斥，不錯(cuò)
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讓技術(shù)更有溫度，創(chuàng)意的切入點(diǎn)很好，但效果表達(dá)有些單薄 -
點(diǎn)子不錯(cuò)，畫(huà)面感動(dòng)，但缺乏后續(xù)的創(chuàng)意跟進(jìn)和結(jié)果。 -
洞察細(xì)膩真誠(chéng) ，文案表達(dá)也有打動(dòng)人 -
品牌是AI科技品牌，用案子傳遞AI的溫度，緩解公眾的替代焦慮。愛(ài)不可替代。 創(chuàng)意深度略不足，更多重點(diǎn)還是放在ai制作視頻上，展現(xiàn)產(chǎn)品力。沒(méi)有自圓其說(shuō)
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用AI把父母的過(guò)去變得生動(dòng)蠻好的，但是AI味兒的詩(shī)歌卻拉低了感動(dòng)。 -
就小而美的一個(gè)項(xiàng)目
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“父母愛(ài)情”的感性概念與AI的科技感本身是個(gè)經(jīng)典組合，可惜的是創(chuàng)意執(zhí)行比較輕飄，情感濃度與張力不及預(yù)期。 -
技術(shù)用情感故事來(lái)鏈接的思路沒(méi)有錯(cuò)，只是執(zhí)行內(nèi)容只有煽情，創(chuàng)意欠奉。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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配音稍稍有點(diǎn)出戲，其他都很棒 -
玩轉(zhuǎn)ai 回憶青春 都是情懷
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當(dāng)AI注入情感，美好將走得更遠(yuǎn) -
創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)可以，但同樣使用AI等于忽略考證
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是一次情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的傳播。通過(guò)復(fù)原老照片作為切入點(diǎn)，巧妙的結(jié)合產(chǎn)品。但在技術(shù)方面還是有一定瑕疵。
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科大訊飛的產(chǎn)品融入比較自然，對(duì)情懷的把握與傳播有度
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抓住年代感，畫(huà)面具有故事性、年代感，歷史般的畫(huà)面沖擊力讓受眾又較強(qiáng)的代入感。
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有趣的畫(huà)面風(fēng)格和手法。 -
無(wú)獨(dú)特執(zhí)行之處
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文字太生硬了，單純AI的制作只能作為初稿，想要傳播還是需要加上人的溫度。
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實(shí)事求是，至少真的去收集一些照片。
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執(zhí)行得有些粗糙 -
aigc還需努力。
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項(xiàng)目成功地傳達(dá)了科大訊飛與其他AI品牌的不同，即其在情感表達(dá)和創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
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“用AI演繹老圖片的手法”的出發(fā)點(diǎn)是巧的，但視頻整體的品質(zhì)和敘述方式都沒(méi)有超越同品類(lèi)的短視頻，創(chuàng)意形式和文案都可以再加分。 -
對(duì)最終呈現(xiàn)的十張照片本身的真實(shí)性存疑，刨去視頻部分，只是所謂原始照片，給人的 AI 感也非常重，由此對(duì)廣告主的項(xiàng)目出發(fā)點(diǎn)有所保留。 -
無(wú)
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似曾相識(shí)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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