國泰航空溫情短片：多一件行李，多一分陪伴
留學(xué)遠行，去往異國的路有多遙遠，家人的陪伴就有多具體。
那些箱子里塞不下的，那些裝好了又被拿出來的，除了對未來的期待，還有家人的陪伴、不舍和關(guān)心。
世之相聯(lián)合國泰航空打造溫情短片《多一件行李，多一分陪伴》，講述一家人為孩子留學(xué)出行做準備的感人故事。
《多一件行李，多一分陪伴》主KV
視頻
深入挖掘留學(xué)出行背后的情感錨點——親情與陪伴，
通過即將遠行的學(xué)子視角，展現(xiàn)出一家人精心挑選行李、研究出行訂票攻略、機場送別、孩子在飛機上吃到熟悉味道等生活化場景。
結(jié)合國泰產(chǎn)學(xué)生惠的核心賣點，恰到好處地傳達了國泰航空以的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、 貼心服務(wù)、舒適飛行體驗助力學(xué)子出行的理念，引發(fā)學(xué)生和家長群體情感共鳴。
《多一件行李，多一分陪伴》產(chǎn)品海報
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān) 俞斯譯
傳播總監(jiān) 楊帥
客戶經(jīng)理 劉茜航
數(shù)英獎參賽項目說明 - 世之相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
國泰航空學(xué)生惠產(chǎn)品上新，希望面向留學(xué)生及家長旅客群體傳播學(xué)生惠產(chǎn)品主要優(yōu)惠點，展示國泰航空以超值產(chǎn)品、貼心服務(wù)、舒適飛行體驗為學(xué)子出行提供便利和實惠，讓學(xué)生惠產(chǎn)品有更多情感記憶點，助力國泰學(xué)生惠活動上新轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
孩子出國留學(xué)，可能會在出發(fā)前遇到簽證遲遲辦不下來、被拒簽、行李超重等各種問題，如何讓孩子的行程更順利，讓家長少一些擔(dān)憂？國泰學(xué)生惠推出的活動提供了增加行李額、靈活改簽、拒簽免費退票等服務(wù)助力留學(xué)出行。
離家時，沒有一件行李時多余的，「行李」是一個鏈接著“現(xiàn)在”與“過去”的錨點，暗藏著情感的隱喻、是人物情緒轉(zhuǎn)化的動機，也是留學(xué)出行中必不可少場景，我們挖掘父母為孩子收拾行李場景背后包含的情感，以此為切口講述情感向留學(xué)出行故事。
【創(chuàng)意闡述】
從產(chǎn)品賣點和留學(xué)出行場景中提煉核心情感slogan「多一件行李，多一分陪伴」，通過即將出國的留學(xué)生家庭為孩子準備留學(xué)行李、出行訂票的感人故事，聚焦海外留學(xué)、預(yù)定機票的場景，用行李箱做情感鏈接，共鳴學(xué)生和家長群體，細膩展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷，為產(chǎn)品增加情感記憶點。
【結(jié)果與影響】
傳播期間收獲全網(wǎng)總曝光 1.8億+，視頻播放量144萬+
小紅書話題#國泰學(xué)生惠 話題瀏覽量達231.4萬 #多一件行李多一分陪伴 話題瀏覽量196.8萬
頭部微信公眾號新世相、英國那些事兒、北美留學(xué)生觀察多角度傳播
聯(lián)動留學(xué)機構(gòu)新東方前途出國，舉辦8場線下活動送國際往返機票+13家門店和媒體矩陣投放，精準覆蓋3萬+留學(xué)生及家長
“多一件行李多一分陪伴”引發(fā)留學(xué)生及家長情感共鳴，國泰學(xué)生惠產(chǎn)品核心賣點精準觸達留學(xué)生及家長群體，有效助力上新轉(zhuǎn)化，提升國泰航空品牌認知度和好感度。
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