金典「中秋繡團圓」，為中秋團圓注入文化溫度
月是故鄉圓，情是故鄉滿
在歷經疫情的三年沉寂之后，人間煙火氣再次彌漫，隨著中秋臨近，國人對回家團圓的渴望日益強烈。與此同時，禮品饋贈市場也迎來了久違的銷售高峰。
然而，后疫情時代的禮品市場發生了顯著變化：過去主打性價比的禮品逐漸飽和，人們在追求高端化的同時，對產品的情感價值和文化內涵提出了更高要求。同時，禮品消費的同質化問題日益凸顯，特別是年輕消費者，他們更加注重“專屬感”，渴望個性化的消費體驗。
在這樣的背景下，我們洞察到一個深刻的文化現象——“月亮”自古以來便承載了文人對故鄉和親人的思念。
在這個中秋節，金典巧妙借助數字化工具，以文化賦能品牌傳播，用月亮將人們的思念之情帶回家鄉。
以產品為核，傳遞情感價值
2023年的中秋節，我們以四大名繡為核心，為金典策劃了一場基于產品的營銷活動。
刺繡，作為我國傳統手工藝的代表，不僅具備深厚的歷史價值，更在文化層面承載了豐富的情感內涵。金典通過將中秋的團圓意象與刺繡結合，賦予品牌更深層次的文化意義，打造了一份獨具底蘊的節日祝福。
短片通過蒙太奇手法，將兒時的記憶與回家過中秋的畫面巧妙交織，一輪巨大的滿月串聯起不同時空的故事，生動詮釋了“天涯共此時”的情感。月亮，這一象征家鄉情結的具象化符號，尤其在中秋這一天，更顯得格外圓滿。
短片中提煉了大量典型的童年意象，小時候的女主人公，在身后月亮的陪伴下趕著大鵝回家；在月光照耀下與很熟的好友一同相聚于瓜田里吃瓜；在嬉戲玩鬧中大家拍碎了溪流里倒映著的月亮……童年的回憶仿佛都有月亮的相伴。
在湖南童謠《月亮粑粑》的伴奏下，一幅幅溫馨的畫面也呼應著短片最后“讓思念隨著明月回到故鄉，與家人共繡一輪團圓”的寄托。這不僅喚起了人們的思鄉之情，也將金典的有機理念融入到這一桃源般的意境中。
在短片中，刺繡貫穿始終。從年輕母女的思念訴說，到女主回鄉將金典限定產品贈與父母，最終呈現出闔家團圓的溫馨場景。在引發普遍共鳴的過程中，觀眾也能感受到金典限定裝“中秋繡團圓”的情感溫度。
值得一提的是，本片得以在《臥虎藏龍》同款拍攝地進行拍攝，要感謝張浩導演和拍攝團隊在極限時間內的極限操作，這才讓本片囊括了所有與影片最為契合且最具特色的風景。
聯合四大非遺刺繡地區博物館
繡出傳統文化的別樣魅力
1. 推廣非遺刺繡文化，包裝設計寓意深遠
金典聯合四大非遺刺繡地區博物館，共同推出的“中秋繡團圓”限定裝，融合了蜀繡、粵繡、蘇繡和湘繡的精華，彰顯了深厚的文化內涵。包裝設計中提取的美術元素，如祥瑞動物、花鳥珍禽、人物風景、圓月清荷，不僅展現了傳統工藝的藝術美，還具備了極高的紀念價值。
例如，與成都蜀錦織繡博物館合作的蜀繡款，其設計靈感來源于《熊貓滾滾紅荔》。大熊貓作為蜀地象征和國寶，配以象征好運的紅荔，傳遞出吉祥如意的美好寓意。
粵繡款則取材于清代廣繡作品《白緞廣繡孔雀百鳥花卉插屏》，設計核心元素為孔雀和牡丹，寓意高貴典雅與圓滿富貴。
蘇繡款采用了蘇州絲綢博物館的歷史文物《白色納紗團花地景紋襖》作為藝術原型，主視覺提煉了“母子、庭廊”的場景，表達了對佳節家庭和美的祝愿。
湘繡款則以《馨香月影清》為靈感，保留了荷花元素，傳遞出中秋祈福的傳統意境。
這些限定包裝不僅是一份精美的節日禮物，更是對非遺文化的創新表達和傳承推廣。
2. 執行層面定制禮盒凸顯會員專屬權益
針對部分累積消費較高的會員客戶，金典特別推出了一份集齊“四大名繡”的尊享禮盒。這份禮盒內含四款限定裝產品、低糖月餅、原木禮盒、一對一會員祝福投卡以及可轉送的空白賀卡。低糖月餅契合了現代人的健康需求，而可循環使用的原木禮盒則進一步彰顯了金典品牌的環保理念。
這款尊享禮盒在金典官方小程序上進行定向限量派送，專屬會員才能獲取。不僅如此，金典還推出了多種互動玩法，如新人禮、生日禮、定制數字祝福、積分抽獎、購奶卡贈限定裝等，進一步豐富了用戶的參與體驗，提升了品牌的黏性與忠誠度。
通過這些細致入微的設計和深度的情感連接，金典成功在中秋佳節為消費者提供了一份獨特而富有文化內涵的禮物。這不僅是一份節日祝福，更是一份延續至久遠的情感紐帶。
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