星巴克山系新品：一場身臨其「浸」的山系敘事
溫馨提示：
這是一篇對眼睛和身心都很友好的推送，首先戴上耳機(jī)沉浸式感受下，我們?yōu)樾前涂酥谱鞯?strong>山野（ASMR版）video。
一口浸入山野
星巴克入秋的第一波campaign，直接把山野大自然裝進(jìn)了飲品里，白云飄浮、森野呼吸、純凈雪山，每一杯都是看得見喝得著的具像化美景。
面對此咖此景，一場山系敘事已然呼之欲出。
順著一系列問題，我們星巴克進(jìn)山小分隊(duì)先野一步，開啟山野之旅。
Chapter 1
為什么越來越多人進(jìn)山？
高端的食材往往只需要采用最樸素的烹飪方式。
一稿就過（驕傲臉）的slogan，往往只需一句靈魂推導(dǎo)：
我們進(jìn)山
是為了{(lán)浸入山}
「進(jìn)山」只是一個(gè)動作，目的是為了拋開壓力，從而沉「浸」其中。
想象在山間慢飲星巴克，放縱感官，融入大自然之中。
一口浸入山野
是對星巴克山系新品飲用體驗(yàn)最為身臨其「浸」的總結(jié)描述。
Chapter 2
緊扣山系美學(xué)，方有山系敘事
面對這三杯兼具高顏值與獨(dú)特配方，本身極具社交傳播力的山系新品，我們從口感、視覺切入，最終落到感受，由表及里，層層遞進(jìn)，展開山系美學(xué)敘事的完整構(gòu)筑。
浸入山野之美·身臨其「浸」
采山野色彩，還山野之形。
下?上藍(lán)，色彩層次浸染。
還原森野、雪山的自然色調(diào)。
美味與美感的雙重涌現(xiàn)。
浸入山系味蕾·層層遞「浸」
第一口：吸到清新細(xì)膩的抹茶茶凍，如輕踏草甸。
第二口：全新山系風(fēng)情牛乳，舌尖沁涼如沐浴清爽山風(fēng)。
第三口：感受咖啡或奶油的截然不同風(fēng)味，如遇雪山余味悠長。
浸入山野之愈·身心沉「浸」
碧綠山野視覺，喝到山系涼感。
一口清新呼吸，五感通透，身心治愈。
Chapter 3
星巴克山系新品
如何一口浸入山野？
1.自帶降噪效果的產(chǎn)品視頻
將「感官浸入山野」貫徹到底，回到開頭的video創(chuàng)意，我們舍棄了各式技巧配樂，只做大自然原聲的搬運(yùn)工。
采三杯山系飲品的自然美學(xué)圖景，結(jié)合絲滑變幻的超現(xiàn)實(shí)手法，看完包你平靜又peace。
由雪峰直上云端，飲品在云絮間幻化成形。
縷縷陽光打落林間，飲品質(zhì)地隨光影流轉(zhuǎn)。
全景式山野景觀下，一只大手將飲品從山野中取出。
山野之美與咖啡之味的美妙連結(jié)此刻已盡數(shù)呈現(xiàn)。
2.你說你想靜靜
我們把山野浸入城市邀你來「浸浸」，洞察到在都市里工作生活的打工人們，每天忙著工作、急著回復(fù)、趕著走路，渴望放慢節(jié)奏，短暫抽離。
雖然無法隨時(shí)進(jìn)山，但可以來星巴克浸入山，我們包攬了星巴克山系主題店的策劃設(shè)計(jì)一條龍，把大自然搬進(jìn)城市星巴克。
不進(jìn)山，也能浸入山
抬頭有浮云，浸入山野晴空，解鎖借位拍照新姿勢。
環(huán)繞有雪山，浸入山野遼闊，沉浸式還原山間慢飲體驗(yàn)。
低頭有草原，浸入山野愜意，腳踏青草甸松弛感滿滿。
這感覺很city～也很mountain！
3.打工人會懂
山系敘事不能沒有TA們的敘述。
我們發(fā)動身邊的朋友圈，找來了各行各業(yè)的素人朋友，共創(chuàng)social海報(bào)，真實(shí)寫照繁忙都市生活的間隙，用一杯星巴克獲得浸入山野的放松體驗(yàn)。
（互聯(lián)網(wǎng)大廠程序員/廣告公司CEO/時(shí)尚圈模特/圈所律師/獨(dú)立攝影師/珠寶品牌主理人）
人在工位 心在山野
而你，我的打工人同類，才是最需要一口浸入山野的真實(shí)存在。
The end
習(xí)慣了隨地大小班，更向往隨地大小躺。
每日攝入咖啡因，也要聽聽山野里的白噪音。
擠完早高峰擠晚高峰，好想野出去登頂山峰。
一口浸入山野，浸入一次沉浸式放松。
“每一個(gè)人都可以從山系新品中感受到自己的山野。”
創(chuàng)作人員名單
Creative team：
Autumn、Jane、Nami、Finly、蘇
Account team：
Amber、Faustine、Holden、Yuxin、Xiya
項(xiàng)目信息
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