庭方農(nóng)業(yè)“陽(yáng)光玫瑰及妮娜女皇”包裝設(shè)計(jì)
【天生陽(yáng)光，更懂自然】
我出生于北緯26°的云南宣威熱水，年均溫15℃，一座沒(méi)有寒冬的城市，全年2000小時(shí)的陽(yáng)光，盡情沐浴，飽含著大地和自然的祝福，在這里開(kāi)始自然旅行。這是一顆從小曬著高原陽(yáng)光，喝著山泉清水長(zhǎng)大的陽(yáng)光玫瑰，每一顆都是自然的杰作，什么時(shí)候生長(zhǎng)，什么時(shí)候成熟，都是自然說(shuō)的算。
庭方葡萄種植基地的陽(yáng)光玫瑰作為需要精細(xì)化
管理，精細(xì)化種植的高價(jià)值葡萄類作物，本身在消費(fèi)者認(rèn)知中就屬于高價(jià)高品質(zhì)的應(yīng)季水果大單品。但隨著種子的泛濫，各種不同的種植投入和方式，導(dǎo)致產(chǎn)品本身層次不齊。消費(fèi)者也難以辨認(rèn)品質(zhì)繁雜的高品質(zhì)葡萄產(chǎn)品，使得真正好品質(zhì)的葡萄產(chǎn)品受到?jīng)_擊。所以我們希望用具有價(jià)值感和品質(zhì)感的包裝，在同質(zhì)化的水果包裝市場(chǎng)中形成區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)“好物有好價(jià)”。
【陽(yáng)光玫瑰】
在設(shè)計(jì)初期，我們提取出葡萄的顏色和通透感，用插畫(huà)的形式表現(xiàn)出這些特征，達(dá)到還原這款產(chǎn)品特點(diǎn)的目的。通過(guò)貴金屬色系，來(lái)突出產(chǎn)品的品質(zhì)感，錨定高品質(zhì)的心智定位。在材質(zhì)上，通過(guò)炫彩銀卡讓整個(gè)包裝具有陽(yáng)光下的光暈感。內(nèi)盒使用瓦楞隔板，確保葡萄串形和顆粒的完整度，也便于零售展示，更為貼合“天生陽(yáng)光 更懂自然”的品牌理念。
【妮娜女皇】
妮娜女皇是從日本引進(jìn)的品種，從原產(chǎn)地文化出發(fā)，提煉出了精致的排版風(fēng)格，并輔以icon化的表達(dá)。
品名中“女皇”二字容易聯(lián)想到皇家、格調(diào)、精致等關(guān)鍵詞，提煉出“類菱形”的皇家分隔花紋，建立起高端、精致的視覺(jué)體系，從而提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，將高端水果帶入符合當(dāng)下年輕審美和消費(fèi)趨勢(shì)。在材質(zhì)上，
通過(guò)炫彩銀卡讓整個(gè)包裝具有陽(yáng)光下的光暈感，加上逆向UV的紋理質(zhì)感，讓整個(gè)禮盒更為貼合“妮娜女皇”四個(gè)字的品質(zhì)體驗(yàn)。
“高能”的設(shè)計(jì)風(fēng)格塑造了禮盒套裝的價(jià)值氛圍，提升了“饋贈(zèng)”場(chǎng)景下的價(jià)值感和獲得感，自上市以來(lái)，整個(gè)基地產(chǎn)出均在預(yù)訂環(huán)節(jié)售罄。
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