顧家家居×世界睡眠日：助你一夜好眠，挺你一路向前
春日的午后，阿康同學正講解著這一次的brief：說顧家品牌想借著321世界睡眠日的節點，推廣一款國民級的床墊…
國際慣例，先看幾個同類參考——有勸我要放下焦慮的，有讓我早點上床醞釀睡意的，還有教我正確睡姿的…
真納了悶了：睡個覺嘛，怎么還這么多準備工作？都安排好了，還要床墊干嘛呢？
我疑惑地合上電腦，望向窗外被風吹動微微搖曳著的樹，打了個大大的哈欠，只覺著——
春天啊，也太好犯困了吧！
沒想到這句感嘆，最后成了這支廣告開篇的第一句話。
顧家世界睡眠日主題片《春眠不覺曉》
相信會上數英看文章、案例的同行們，都有過隨時犯困的經驗——突如其來的哈欠聲，時不時就會在身邊響起。可犯困，不也正是我們在認真耕耘生活的證明嘛？（誰在摸魚的時候犯困吶，沒聽說過~）
后來我們發現，那些易在春天里犯困的人，可遠不只有永遠缺覺的廣告人——
老師會困
白領會困
外賣小哥會困
買早點時會困
等紅綠燈也困
搖搖晃晃的晚班地鐵最好困
我們挑選了一些真實生活中常見的“犯困”場景，以“偽記錄”的方式，完成了這條片。
共情打工人“春困”的同時，也希望通過顧家床墊幫助大家睡得更好，從而在醒來后，以更好的狀態一路向前。
給演員講戲的時候，大家普遍表示：“犯困？這哪用演的？哥們困的狀態，24小時隨時在線！”
這也愈發讓創意團隊堅信——那些勸你放下焦慮、提早關機醞釀睡意的….實在有些站在說話不腰疼了。不如鼓勵大家在休息的時間里，去好好享受睡眠這件事。
人民日報小編：春困的打工人，可以把廣告轉給老板看！
這條以《春眠不覺曉》為名的短片，也得到了@人民日報 官微的轉載。近年，職場節奏越來越快，加班越來越多。就像評論區里很多用戶提到的：“轉發出去希望老板能夠看到，犯困的員工才是最拼的”。
作為廣告行業從業人員，我們太懂睡眠這事兒的重要性了。所以啊~這個春天下個春天每個春天…祝愿所有人都能「春眠不覺曉」。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 佰川廣告，創意代理商
【背景與目標】
顧家床墊期望借助“世界睡眠日”的節點，打造國民床墊的形象定位，但“世界睡眠日”和床墊品類的國民關注度都較低，從未有過出圈作品。并且睡眠日只是一天，無法長期與消費者進行關聯。
顧家床墊如何引起國民關注，同時也占據一個強大的睡眠場景？
【洞察與策略】
世界睡眠日，正值春困的季節——正所謂「春眠不覺曉」，春困是一個人人都有共鳴的睡眠場景。打工人在各色的工作、生活場景里犯困，是一件尷尬又可愛的事。我們通過力挺打工人，去回答春困現象，力挺每一種“犯困”——春困的季節，也是幾千年來人們開始辛勤耕耘生活的時節，“困”恰好是努力生活認真工作的證明。請讓顧家床墊，助你一夜好眠，也挺你醒來之后，以更好的狀態一路向前。
【創意闡述】
TVC呈現了各種犯困的打工人，睡姿可愛，但背后有一個更可愛的原因——困，因為一天的辛勤工作，累了自然會困。但好在，有顧家床墊力挺打工人。努力生活的人，雖然犯困，但生活卻是困不住的。從社會議題切入：職場節奏越來越快，加班越來越多。顧家床墊用好眠，祝福大家都能“春眠不覺曉”，也在傳播中呼吁給與國民更多的休息時間。就像評論區里提到的：“轉發出去希望老板能夠看到，犯困的員工才是最拼的”。
1、我們還聯合人民日報發起社會議題，聲援春困的打工人，呼吁各界保障人們的健康休息時間。
2、多張話題海報，聚焦工作、生活中的春困場景，引發UGC，提升對健康睡眠的關注。
3、在全國渠道端，以“春眠不覺曉”試睡活動占據春眠場景。
【結果與影響】
顧家床墊微信指數猛增1759%
人民日報微博評論并轉載
打工人春困議題沖上微博熱搜
京東購買300件顧家床墊并贈送員工
上線3天，突破6000萬播放
全網曝光量2.4億
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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簡單的事情，就要簡單說； 要說床墊能讓人睡得好，當然要說“我很困”； 床墊能撐腰，所以，各位可愛的人，我們的生活“困是困不住的”，至此，產品、感受與期待走到了一起。 -
無 -
世界睡眠日正好是春天。過去已經有無數睡眠日短片或者床墊短片（這次也看了好幾個其他的），怎么沒有想出這么直接的洞察！是天才的洞察。 -
總會被一些小而美的洞察砸中 -
為春困撐腰，挺好的。
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可愛有趣的表達，洞察也有意思。
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洞察很可愛，視頻呈現也很可愛。 -
春眠一般不是在床上睡的
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好的視頻作品，是情緒放大器
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這一分給創意概念
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「春眠不覺曉」，春困是一個人人都有共鳴的睡眠場景。真的很有趣很有生活感 -
洞察抓得好，場景有趣且有說服力 ，結尾產品銜接既自然又克制 -
文案不這么滿，音樂再慵懶一點，看完更容易犯困。 -
顧家不是第一次用撐來講述人與家具的關系了。這種有延續性的創意，是很好的實踐。如果一個concept是對的、與時俱進的、符合品牌長期調性的，那為啥每一次都必須換個說法呢？ -
有公益視角的暖心片 -
洞察很好，有共鳴！ -
很有共情力的生活洞察，片子的調性很治愈很到位，產品力和品牌力拉滿～ -
場景貼近生活，讓人有共鳴 -
能吸引人的群像敘事，就是能在一環接一環里說好一個又一個的小故事。 -
MANIFESTO的節奏控制，觀點轉換都有些操之過急，生硬牽強。
營銷單元-整合營銷類
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有生動的場景，有產品的自然融入，有詩意的人文情懷 -
很有趣，很有生活氣，很能產生共鳴，我困了。 -
創意有趣，春困救星，溫馨又貼心
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以真實生活場景中的“犯困”瞬間引發共鳴，傳遞了品牌對國民健康睡眠的關懷。
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精準洞察打工人春困現象，以溫暖向上的風格向消費者傳遞支持與鼓勵。 -
春困生動有共鳴，與產品鏈接自然巧妙 -
用每天犯困場景做鏈接，有很強的情緒鏈接點 -
洞察很好，產生共鳴
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春困是一個人人都有共鳴的睡眠場景，很不錯的片子 -
在行業節點做年輕人回憶系溝通，并通過困不住和原地醒做正向價值觀疏導 -
讓人想睡，這個點抓得很好！
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無
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顧家床墊通過「春眠不覺曉」活動，巧妙地將春困這一普遍現象與品牌定位相結合，成功引起了國民關注。活動通過TVC、社會議題和多渠道推廣，不僅提升了品牌的國民形象，還有效傳達了健康睡眠的重要性。聯合人民日報發起的社會議題，進一步增強了活動的社會影響力。
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以 “春困” 為切入點，視角挺獨特，內容有共鳴，洞察很好，營銷構思很不錯，創意點討喜，提升了品牌好感度。
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洞察細膩呈現真實，但可以整合更多創意觸點
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以 “春困” 為切入點，洞察獨特，內容貼近生活
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時效性強，內容延展力可再拓展 -
有創意 -
洞察準確，用春困這一普遍現象提醒大家好好睡覺，執行完成度高 -
TVC比較走心，營銷成果也不錯。
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洞察很好，銷量數據也可以
專業評分
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