為歡慶 2024 巴黎奧運(yùn)會(huì)，【可口可樂(lè)】推出以「擁抱此刻 讓我們贏在一起」為主題的線上線下多觸點(diǎn)宣傳活動(dòng)，將所有心系奧運(yùn)的人凝聚在一起，共同歡慶這跨越不同，彼此連接的美妙。此次奧運(yùn)主題活動(dòng)，包含了奧運(yùn)系列主題片、戶外廣告以及可供觀眾與運(yùn)動(dòng)員合照互動(dòng)的線上線下體驗(yàn)。
作為奧林匹克全球合作伙伴，此次可口可樂(lè)在全球范圍內(nèi)以「擁抱」為主題歡慶跨越不同，彼此連接的美妙。在中國(guó)市場(chǎng)，品牌以「擁抱此刻 讓我們贏在一起」為中心，鼓勵(lì)人與人之間跨越文化、時(shí)代、風(fēng)格的擁抱，表達(dá)了對(duì)不同文化背景等差異的理解和接納。可口可樂(lè)希望通過(guò)「擁抱不同」的精神，拉近彼此，聯(lián)結(jié)你我，讓不同文化、不同個(gè)體之間的碰撞綻放出更多美好的可能性；超越傳統(tǒng)的輸贏，在給奧運(yùn)健兒喝彩的同時(shí)，激勵(lì)每一個(gè)人。
此次奧運(yùn)主題片圍繞「擁抱」這一核心主題，展現(xiàn)了眾多運(yùn)動(dòng)員賽前賽后擁抱不同，贏在一起的故事。以可口可樂(lè)作為連接的紐帶，巧妙地將奧林匹克運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的跨越隔閡，彼此連接的精神融入其中，讓每一次擁抱，都成為激勵(lì)人心的力量。
視頻
在運(yùn)動(dòng)員出征巴黎之際，為了進(jìn)一步放大活動(dòng)主題，提高消費(fèi)者在奧運(yùn)期間的參與感，可口可樂(lè)推出了線上互動(dòng)體驗(yàn)「擁抱合影 加油奧運(yùn)」，為觀眾與運(yùn)動(dòng)員之間提供了「彼此擁抱」的可能。通過(guò)手機(jī)端小程序，觀眾可以選擇自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員合影模板，上傳個(gè)人照片進(jìn)行合成，多種背景和更多定制個(gè)性化貼紙服裝可供選擇，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的合照。這一互動(dòng)拉近了用戶與運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)賽事的距離，在「擁抱」合影助威奧運(yùn)的過(guò)程中，激發(fā)大眾的參與熱情，進(jìn)一步提升了此次奧運(yùn)活動(dòng)的傳播力。
「擁抱合影 加油奧運(yùn)」線上互動(dòng)界面
在奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂(lè)實(shí)時(shí)捕捉賽場(chǎng)上的美好「擁抱」時(shí)刻，并制作成 CCTV 可口可樂(lè)每日擁抱集錦短片。其他實(shí)時(shí)記錄的精彩擁抱瞬間，被發(fā)布在社交媒體賬號(hào)及重點(diǎn)戶外媒體點(diǎn)位，鼓勵(lì)更多人擁抱彼此，慶祝連接的美妙。
實(shí)時(shí)擁抱奧運(yùn)瞬間社交媒體海報(bào)
除了線上互動(dòng)，線下以「擁抱此刻 讓我們贏在一起」為主題的戶外廣告也會(huì)在奧運(yùn)期間亮相中國(guó)各大主要城市地標(biāo)，以及公交站牌、地鐵站、商場(chǎng)大屏等，無(wú)縫融入人們的日常生活，邀請(qǐng)更多消費(fèi)者在奧運(yùn)期間用自己的方式去擁抱不同的人、文化和觀點(diǎn)，連結(jié)彼此，開(kāi)啟更多美好的可能性。
活動(dòng)視覺(jué)海報(bào)
上海、成都等地的戶外廣告展示
可口可樂(lè)希望通過(guò)此次奧運(yùn)主題活動(dòng)，讓更多人了解并參與到奧林匹克運(yùn)動(dòng)中來(lái)，共同碰杯為運(yùn)動(dòng)員們加油打氣，以「擁抱」共慶每一個(gè)連接彼此的美妙時(shí)刻。
本次可口可樂(lè)大中華區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，由 WPP 旗下 Open X 奧美上海創(chuàng)意及內(nèi)容團(tuán)隊(duì)合作呈現(xiàn)。
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