美團18神券節：老板圈大事件，“一把好手”齊聚
玩了幾個月的霸總短劇營銷，每月18日都要搞點大事情的美團18神券節終于向一群真·霸總下手了！
美團18神券節，作為美團平臺S級吃喝玩樂綜合性月度大促IP，融合了到家與到店各品類業務，對之前的傳統餐飲外賣進行品類擴充，服務覆蓋范圍延展至大健康營養藥品、戶外酒旅住宿等更多本地生活服務領域。
一把好手，相約每月18
在此背景下，美團聯合《VOGUE》喊上了西貝、必勝客、萬豪、赫力昂、麥當勞、好利來、首旅如家、書亦燒仙草、華萊士、華潤江中、樂樂茶共14位老板，共同打造Boss大片，以“一把好手，相約每月18”為主題，進行了一場盛大的本地生活領域老板營銷，Vogue Business也進行了行業視角的深度解讀。
“一把好手”用“一把”雙關了“18”這一美團18神券節的核心心智和符號，同時“一把好手”也是指代老板們，旨在展現美團 18 神券節和品牌商家代表共同將美好、優質的吃喝玩樂商品或體驗帶給廣大用戶。
在大片里，老板們紛紛就位，圍繞18日，展現各自品牌為“美團18神券節”做的準備。
該組內容也以話題#這樣的班誰不想上#，登上微博熱搜總榜第24位，收獲2.3億曝光流量。
老板直播間組團寵粉，品牌線下花式應援
除了面向行業的集體發聲，落到具體的用戶感知上，則以神券節“每月18日，必得18元神券”的核心利益點和品牌集結發福利為主。
在神券節活動會場和直播間里，李靜、戴軍與六位老板（包含網紅企二代老板羅成，發布定制內容預熱）同臺組團寵粉，整點免單、爆品抽獎、0.1元秒殺，讓用戶體驗了一把薅老板羊毛的爽感。
甚至到線下玩起了品牌應援，土味情話易拉寶、書亦和樂樂茶拉起商戰橫幅——“「樂樂」，你們怕「書」嗎？”“獨看「書」不如眾「樂樂」”，還有麥當勞粉絲LED車巡街——“平時工作吃苦耐勞，今天我要吃麥當勞”，吸引路人圍觀搜索【18+品牌名】引流站內。
品牌短劇新探索，品牌聯合植入短劇
另一條線，快把“霸總短劇”做成“防偽標識”的美團18神券節，也玩起了新花樣！聯合麥當勞、必勝客、樂樂茶、大米先生、西貝莜面村、江中健胃消食片、華萊士制作的首部品牌聯合植入短劇《我把失憶霸總撿回家》，也拓寬了品牌合作的新可能。
全集可至美團視頻號觀看
創作公司名單
品牌：美團
合作媒體：VOGUE
整合營銷代理商：The N3 Agency
核心創作人員名單
策略總監：Luke
媒介/客戶總監：Carrie
創意組長：阿北
客戶經理：Hannah
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