民生山姆聯名信用卡，用月月返利開啟更好的生活
在今年的五月份，我們接到了一個頗具挑戰的課題。
那就是為8月1日上線的民生山姆聯名信用卡打造一系列營銷內容，此次合作在金融行業看來是基于“以客為尊”的價值理念，探索零售與金融業態融合的一次“雙向奔赴”。但怎么在營銷方面上去呈現，卻是一個值得思考的問題。
月月返利多，才是更好的生活
在接到這個課題之后我們首先對背景進行了了解，解讀出這次合作的目的是希望能夠圍繞山姆會員店消費者，核心用戶為一二線城市「新中產家庭」用戶對話，并與重點人群、消費場景相貼合，突出卡產品權益，吸引目標客戶辦卡、用卡。
隨后我們深入進行了拆解和分析，首先是品牌溝通對象是哪些人，得出的結論是對這張卡有需求的人群應當是追求生活品質的、習慣省錢省時量販的、對聚餐聚會有相當需求的家庭，其次我們分析了山姆會員店的品牌調性，得出了歡聚場景和風格溫情兩大特征。
基于此，我們通過四個關鍵詞錨定本次項目的策略——日常場景，家庭情節，溫情調性，以及感性賣點，從而導出了我們本次項目的傳播主題
——更好的生活，月月返利多。
【民生山姆聯名信用卡相關權益】
“更好的生活”是對山姆會員店的品牌slogan“更好的生活盡在山姆 ”的延展，也加強了山姆現有會員的聯想記憶，增強兩個品牌倡導美好生活的態度。
而“月月返利多”著重說明聯名卡的重點權益，即山姆店內消費筆筆返“山姆回饋金”，最高可達800元，直觀表達回饋金的用處，激發用戶的辦卡欲望。
讓“更好的生活”觸手可及
在這樣的策略指導下，創意視頻的輸出形式就明確了許多。
這次傳播輸出的這支視頻難點在于，要將權益進行清晰表達，同時要展現美好生活，并兼顧視頻的質感，要讓這三點共同呈現在一支視頻中，看似很難，實際上也一點不簡單，需要執行團隊有著足夠的經驗和技術，才能讓這樣一支視頻凸顯高級感并不落俗套。
好在我們很好地將這支視頻cover了下來。
從山姆會員店的精心挑選，到居家生活的溫馨日常，視頻以感性視角穿梭其間，將理性的返利權益融入每一個溫馨瞬間。每一次購物不僅是品質的享受，更是對未來生活的美好投資。返利權益如同生活中的小確幸，月月累積，讓“更好的生活”觸手可及。這不僅是一場視覺與情感的雙重盛宴，更是對“更好的生活，月月返利多”主題的生動詮釋。
在倒計時海報的視覺呈現上，我們這次選擇了常規和特別的結合，常規的部分在于設計思考，以深邃藍與溫暖橙為主色調，融合山姆美食來呈現海報，而所謂特別之處則是在于在創作的時候我們應用了AIGC技術，用這項時下流行的科技將山姆特色產品躍然眼前，讓用戶眼前一亮。
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