華萊士“快樂(lè)星期五”號(hào)列車，生龍又活虎
原標(biāo)題：華萊士-快樂(lè)星期5
“快樂(lè)星期五”是華萊士的經(jīng)典營(yíng)銷活動(dòng)。然而一個(gè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，卻在2023年12月忽然翻紅，社交媒體上出現(xiàn)了押韻的快樂(lè)星期五文學(xué)，加之門店里火爆的銷售場(chǎng)景，都顯示著這一波營(yíng)銷的巨大成功。為配合線上線下組合宣傳，以華萊士品牌活動(dòng)“快樂(lè)星期5”為內(nèi)容主題，在S1線用創(chuàng)意外包+品牌內(nèi)包的形式將列車進(jìn)行布置。“快樂(lè)星期五”活動(dòng)僅讓大眾對(duì)華萊士和快樂(lè)之間的關(guān)聯(lián)印象更加深刻，而且也讓華萊士的品牌IP形象更加鮮活和立體。
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隨著列車在溫州戶外行駛穿行，將“快樂(lè)星期五，生龍又活虎”這個(gè)華萊士經(jīng)典的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步的推廣到大眾群體，同時(shí)與華萊士的品牌宣傳大師陸虎、王錚亮、蘇醒三位0713的老北北們?cè)诰€上引發(fā)的二創(chuàng)熱潮產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。同時(shí),“華萊士”號(hào)列車上線后，小紅書(shū)、抖音等線上平臺(tái)均因其出挑的顏色搭配以及精美的畫(huà)面內(nèi)容，形成了討論度，并配合“快樂(lè)星期五”的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到了品牌客戶希望產(chǎn)生的品牌內(nèi)容推廣。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 軌道傳媒 溫州，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
“快樂(lè)星期五”是華萊士的經(jīng)典營(yíng)銷活動(dòng)。然而一個(gè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，卻在2023年12月忽然翻紅，社交媒體上出現(xiàn)了押韻的快樂(lè)星期五文學(xué)，加之門店里火爆的銷售場(chǎng)景，都顯示著這一波營(yíng)銷的巨大成功。為配合線上線下組合宣傳，以華萊士品牌活動(dòng)“快樂(lè)星期5”為內(nèi)容主題，在S1線用創(chuàng)意外包+品牌內(nèi)包的形式將列車進(jìn)行布置?！翱鞓?lè)星期五”活動(dòng)僅讓大眾對(duì)華萊士和快樂(lè)之間的關(guān)聯(lián)印象更加深刻，而且也讓華萊士的品牌IP形象更加鮮活和立體。
【洞察與策略】
隨著列車在溫州戶外行駛穿行，將“快樂(lè)星期五，生龍又活虎”這個(gè)華萊士經(jīng)典的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步的推廣到大眾群體，同時(shí)與華萊士的品牌宣傳大師陸虎、王錚亮、蘇醒三位0713的老北北們?cè)诰€上引發(fā)的二創(chuàng)熱潮產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
【創(chuàng)意闡述】
作為國(guó)內(nèi)少有的市域鐵路線，全線90%的時(shí)間均在室外運(yùn)行，將S1線列車內(nèi)外進(jìn)行品牌內(nèi)容的全包裹,不僅是讓乘車的乘客關(guān)注到品牌內(nèi)容，讓品牌擁有不俗的傳達(dá)度，列車外包內(nèi)容則有著有更大范圍的品牌曝光度。使得列車在行駛過(guò)程中，讓全線甚至全市市民朋友關(guān)注到品牌內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
“華萊士”號(hào)列車上線后，小紅書(shū)、抖音等線上平臺(tái)均因其出挑的顏色搭配以及精美的畫(huà)面內(nèi)容，形成了討論度，并配合“快樂(lè)星期五”的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到了品牌客戶希望產(chǎn)生的品牌內(nèi)容推廣。
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