華萊士“快樂星期五”號列車，生龍又活虎
原標題：華萊士-快樂星期5
“快樂星期五”是華萊士的經典營銷活動。然而一個品牌營銷活動，卻在2023年12月忽然翻紅，社交媒體上出現了押韻的快樂星期五文學，加之門店里火爆的銷售場景，都顯示著這一波營銷的巨大成功。為配合線上線下組合宣傳，以華萊士品牌活動“快樂星期5”為內容主題，在S1線用創意外包+品牌內包的形式將列車進行布置。“快樂星期五”活動僅讓大眾對華萊士和快樂之間的關聯印象更加深刻，而且也讓華萊士的品牌IP形象更加鮮活和立體。
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隨著列車在溫州戶外行駛穿行，將“快樂星期五，生龍又活虎”這個華萊士經典的營銷活動進一步的推廣到大眾群體，同時與華萊士的品牌宣傳大師陸虎、王錚亮、蘇醒三位0713的老北北們在線上引發的二創熱潮產生聯動。同時,“華萊士”號列車上線后，小紅書、抖音等線上平臺均因其出挑的顏色搭配以及精美的畫面內容，形成了討論度，并配合“快樂星期五”的營銷活動，達到了品牌客戶希望產生的品牌內容推廣。
數英獎參賽項目說明 - 軌道傳媒 溫州，媒介代理商
【背景與目標】
“快樂星期五”是華萊士的經典營銷活動。然而一個品牌營銷活動，卻在2023年12月忽然翻紅，社交媒體上出現了押韻的快樂星期五文學，加之門店里火爆的銷售場景，都顯示著這一波營銷的巨大成功。為配合線上線下組合宣傳，以華萊士品牌活動“快樂星期5”為內容主題，在S1線用創意外包+品牌內包的形式將列車進行布置。“快樂星期五”活動僅讓大眾對華萊士和快樂之間的關聯印象更加深刻，而且也讓華萊士的品牌IP形象更加鮮活和立體。
【洞察與策略】
隨著列車在溫州戶外行駛穿行，將“快樂星期五，生龍又活虎”這個華萊士經典的營銷活動進一步的推廣到大眾群體，同時與華萊士的品牌宣傳大師陸虎、王錚亮、蘇醒三位0713的老北北們在線上引發的二創熱潮產生聯動。
【創意闡述】
作為國內少有的市域鐵路線，全線90%的時間均在室外運行，將S1線列車內外進行品牌內容的全包裹,不僅是讓乘車的乘客關注到品牌內容，讓品牌擁有不俗的傳達度，列車外包內容則有著有更大范圍的品牌曝光度。使得列車在行駛過程中，讓全線甚至全市市民朋友關注到品牌內容。
【結果與影響】
“華萊士”號列車上線后，小紅書、抖音等線上平臺均因其出挑的顏色搭配以及精美的畫面內容，形成了討論度，并配合“快樂星期五”的營銷活動，達到了品牌客戶希望產生的品牌內容推廣。
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