喜臨門：在馬拉松比賽現場，舉辦了一場“睡眠馬拉松”
2023年11月26日，2023喜臨門紹興馬拉松（簡稱“越馬”）在紹興市奧體中心鳴槍開跑。
喜臨門作為越馬第六年的冠名贊助商，如何制造一場年輕人一眼Get的“喜臨門”與“越馬”大事件，既能輸出品牌理念，又能推動健康生活方式走進千家萬戶？
一個是充滿激情與耐力的馬拉松，一個是對每個國人都非常重要的睡眠工程。
一動一靜之間，反差十足卻又有統一的共同點“健康生活”
睡眠，如今已經成為年輕人的一大健康難題。
但睡覺，何嘗不是一場“健身活動”？馬拉松賽場比誰跑得快，我們何不比誰睡得久？任何選擇都能“雙喜臨門”。洗洗睡吧，就像參加一場馬拉松比賽一樣，認真對待每一次睡眠。
于是我們在越馬的現場”宋潮游園會“上，搭建了一個”好好睡覺“的地方。
在越馬開跑的同時，舉辦了睡眠馬拉松比賽。邀請各路睡神集結，不僅有抱著電腦加班的早8打工人、被女朋友整蠱參加的年輕人、古色古香的漢服少女......
現場睡滿1小時，就能獲得喜臨門睡眠好禮。
數百名市民和馬拉松選手到現場打卡，微博話題#紹興馬拉松現睡神#、#別人睡覺vs我睡覺#等話題討論熱度飆升，比賽當天相關話題還沖上微博抖音等多平臺熱搜，獲得億萬網友的圍觀和討論。
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【背景與目標】
紹興馬拉松，簡稱越馬。
2023是越馬六周年，也是喜臨門第六年冠名贊助越馬。賽事的傳播上，如何進行品牌強曝光，既能激發參賽跑友二次傳播機會，又能更深度品牌關聯，傳遞更多品牌價值，在品牌現有知名度基礎上贏得更多認知和認同是我們的核心目標。
【洞察與策略】
一個是充滿激情與耐力的馬拉松；一個是對每個國人都非常重要的睡眠工程。
一動一靜之間，反差十足卻又有統一的共同點“健康生活”。
在馬拉松的賽事這“一動”的活動之外；
我們也組織了一場“安靜”的睡眠比賽。
【創意闡述】
我們在馬拉松的賽事現場，也就是”宋潮游園會“上，搭建了一個”好好睡覺“的地方，并舉行了一場“睡眠馬拉松”的比賽，在越馬開跑的同時，舉辦了睡眠馬拉松比賽，邀請各路睡神集結，不僅有抱著電腦加班的早8打工人、被女朋友整蠱參加的年輕人、古色古香的漢服少女......在與現場激烈的馬拉松比賽之外，一動一靜之間完成強烈的反差，同時也能追尋到兩個比賽之間的共同點“健康生活”。
【結果與影響】
馬拉松參賽選手以及路人參與度非常高，提供了大量的UGC內容傳播；
微博、抖音、快手、百度、頭條、視頻號等多平臺實現熱搜、熱門等占位，全平臺曝光超2億。其中微博熱搜排名第15位；抖音熱搜排名第2位；
活動引發眾多媒體、大V、營銷號自發關注跟進，更激發網友極大關注，達到全網熱議效果，在紹興馬拉松全網聲量傳播上，睡眠質量、失眠、睡神等關鍵詞形成強關聯，成功實現品牌理念傳遞及破圈傳播。
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