PUBG游戲AIGC短片：2024雞斯卡年中盛典
在AIGC技術(shù)日臻成熟的當(dāng)下，應(yīng)用場(chǎng)景也愈加豐富。長(zhǎng)文本創(chuàng)作、文生圖像、文生視頻……多項(xiàng)技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，讓行業(yè)的邊界不斷被拓展。盡管如此，在當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中由AI深度參與創(chuàng)作的成熟案例并不多見(jiàn)。現(xiàn)階段各類(lèi)AI創(chuàng)作工具在視頻生成的連續(xù)性、穩(wěn)定性、一致性等方面仍存在痛點(diǎn)，因此也無(wú)法實(shí)現(xiàn)大批量商業(yè)化應(yīng)用。
因賽集團(tuán)自布局AIGC領(lǐng)域以來(lái)，致力于通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，推動(dòng)AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域落地應(yīng)用。公司依托自研的營(yíng)銷(xiāo)AIGC應(yīng)用大模型和豐富的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)積累，由創(chuàng)意部門(mén)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，短時(shí)間內(nèi)為知名韓國(guó)游戲研發(fā)公司Krafton旗下游戲產(chǎn)品《PUBG》精心打造了一支AI創(chuàng)意短片，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的提質(zhì)增效。
視頻
01
內(nèi)部協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
AI賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，創(chuàng)意推動(dòng)AI落地
雞斯卡作為《PUBG》一年一度的創(chuàng)作大賽，其年中盛典萬(wàn)眾矚目。Krafton更是給出了一個(gè)高難度命題：本屆盛典宣傳跳脫出前幾屆的套路，力求創(chuàng)新和震撼。AI的想象力、讓無(wú)限腦洞成真的能力，曾驚艷眾人。基于本屆盛典強(qiáng)調(diào)“狂想”的理念，公司決定和這位最特殊的“創(chuàng)作者”聯(lián)手，在時(shí)間緊迫的條件下提高創(chuàng)作效率，打造一支足夠有營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題和新奇感的創(chuàng)意短片。
AIGC是天馬行空的“創(chuàng)作者”，但是AI視頻的訓(xùn)練和生成需要更專(zhuān)業(yè)的人才。當(dāng)前公司在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的AIGC技術(shù)和產(chǎn)品正在持續(xù)迭代和優(yōu)化，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)大模型正在持續(xù)創(chuàng)作并發(fā)布平面、視頻、短劇等作品（點(diǎn)擊鏈接查看詳情），研發(fā)能力和作品質(zhì)量正在逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
經(jīng)過(guò)多輪碰撞和溝通，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)《PUBG》雞斯卡年中盛典宣傳視頻項(xiàng)目明確了分工，通過(guò)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)間的協(xié)同配合進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。短片的想法和腳本由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供，研發(fā)團(tuán)隊(duì)則通過(guò)AIGC技術(shù)來(lái)高效落地具體需求。
在這場(chǎng)創(chuàng)意與時(shí)間的賽跑中，公司將創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)積累的作品通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)大模型進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練，并對(duì)創(chuàng)意腳本和思路進(jìn)行生成調(diào)試，使短片的創(chuàng)意構(gòu)思快速轉(zhuǎn)化為視覺(jué)呈現(xiàn)，最終的成片也收獲了良好傳播效果。這是公司整合內(nèi)部資源，推動(dòng)AIGC技術(shù)在業(yè)務(wù)場(chǎng)景中落地的一次成功實(shí)踐。
02
內(nèi)容提質(zhì)，創(chuàng)作增效
AI賦能生產(chǎn)力飛躍
在視頻創(chuàng)作當(dāng)中運(yùn)用AIGC技術(shù)可以快速降低制作的時(shí)間成本，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。但真正提效的前提，是同時(shí)擁有出色審美、創(chuàng)意等專(zhuān)業(yè)能力和AIGC創(chuàng)作能力的復(fù)合型人才，以及具備明確商業(yè)化潛力的營(yíng)銷(xiāo)大模型產(chǎn)品。作為營(yíng)銷(xiāo)科技上市企業(yè)，以上兩點(diǎn)恰恰也是公司在行業(yè)當(dāng)中具備的顯著優(yōu)勢(shì)。
初始腳本VS 最終AI生成視覺(jué)效果
在此次項(xiàng)目的創(chuàng)作執(zhí)行中，從素材的智能管理到視頻的生成、剪輯、合成等，AIGC技術(shù)貫穿了創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在明確定調(diào)策略方向和腳本框架后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將腳本調(diào)整優(yōu)化為“AI可以讀懂的語(yǔ)言”，用營(yíng)銷(xiāo)大模型進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練和生成，通過(guò)文生圖功能生成符合腳本內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的平面，再利用圖生視頻功能將平面作品轉(zhuǎn)換為不同視角的視頻，最后經(jīng)過(guò)不斷地篩選調(diào)試迅速將創(chuàng)意構(gòu)思落地為視覺(jué)內(nèi)容。
在內(nèi)容調(diào)性方面，公司通過(guò)對(duì)原有積累的作品素材和數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，讓AI更了解品牌調(diào)性，并基于此結(jié)合腳本和示例使生成的內(nèi)容更加符合《PUBG》的品牌調(diào)性。
在細(xì)節(jié)處理方面，公司通過(guò)將品牌方的資產(chǎn)和數(shù)據(jù)投喂給營(yíng)銷(xiāo)大模型訓(xùn)練，如品牌logo、頭盔、降落傘、背包等游戲道具，以及各類(lèi)汽車(chē)和游戲素材等，使?fàn)I銷(xiāo)大模型理解了品牌資產(chǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景，提高了對(duì)《PUBG》中常見(jiàn)的賽車(chē)元素的還原度和真實(shí)性，降低了創(chuàng)作流程中的出錯(cuò)率，減少了返工頻率。
通過(guò)對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的精準(zhǔn)拆解和對(duì)細(xì)節(jié)的人工優(yōu)化，公司不僅保證了內(nèi)容的高質(zhì)量輸出，更解決了過(guò)往品牌資產(chǎn)還原度低的難題。通過(guò)此次內(nèi)部協(xié)作實(shí)踐，公司營(yíng)銷(xiāo)大模型的生成能力得到進(jìn)一步提升，團(tuán)隊(duì)在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意飛躍的同時(shí)，也大幅提升了創(chuàng)作效率，作業(yè)時(shí)間相比之前縮短了近50%，制作成本相比之前降低了近90%，使得視頻制作流程更加自動(dòng)化、智能化和經(jīng)濟(jì)化。
《PUBG》雞斯卡項(xiàng)目借由AI奉上一場(chǎng)想象力的盛大演出，讓每個(gè)人得以突破現(xiàn)實(shí)域場(chǎng)，躍入未來(lái)狂想之旅，更是鼓舞所有《PUBG》創(chuàng)作者們大膽創(chuàng)想，讓「狂想雞因大爆發(fā)」。公司將創(chuàng)意與AIGC進(jìn)行深度融合，進(jìn)發(fā)出不一樣的火花。
此次實(shí)踐成功，一是展現(xiàn)了公司行業(yè)頭部的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意生產(chǎn)能力，二是標(biāo)志著公司營(yíng)銷(xiāo)AIGC技術(shù)實(shí)力的不斷提升以及商業(yè)化進(jìn)程的逐步加快，三是彰顯了公司強(qiáng)大的資源整合和內(nèi)部協(xié)作能力。公司期待在未來(lái)能通過(guò)AIGC技術(shù)釋放更多創(chuàng)意潛能，讓AIGC和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的深度融合能夠賦能更多品牌可持續(xù)增長(zhǎng)，共同推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和質(zhì)效提升。
【預(yù)告】因賽營(yíng)銷(xiāo)AIGC大模型商業(yè)化逐步落地，產(chǎn)品將于近期向更廣泛用戶(hù)開(kāi)放使用，創(chuàng)意平面、電商海報(bào)等功能支持高清下載，敬請(qǐng)期待！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 因賽集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“雞斯卡年度盛典"是專(zhuān)門(mén)為PUBG相關(guān)創(chuàng)作者、玩家和賽事選手舉辦的一年一度的大型活動(dòng)，它不僅是一個(gè)分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作心得的平臺(tái)，還是一個(gè)表彰和激勵(lì)生態(tài)貢獻(xiàn)者的機(jī)會(huì)。
6年來(lái)，它已經(jīng)成為PUBG社區(qū)的一個(gè)重要活動(dòng)每年都吸引著眾多創(chuàng)作者、玩家和粉絲的積極參與和高度關(guān)注。
結(jié)合PUBG 2024下半年皮膚風(fēng)格：宇宙、航天、未來(lái)、A1、液態(tài)金屬，PUBG將提供未來(lái)感十足、更加激發(fā)想象的體驗(yàn)
我們需要制作一個(gè)TVC，延續(xù)前5年的品牌“雞“因，在2024年，向創(chuàng)作者、生態(tài)從業(yè)者，發(fā)出新的時(shí)代潮流呼聲。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)在“時(shí)代”+游戲創(chuàng)新浪潮沖擊下的PUBG創(chuàng)作者、生態(tài)從業(yè)者，眼界更不局限于過(guò)去和當(dāng)下。更大的腦洞，會(huì)被注入到PUBG這片海島。由此我們希望表達(dá)“想象力有多炸，有多狂PUBG字宙就有多廣!”的品牌聲音，確立“狂想雞因-爆發(fā)”的視頻主題。
【創(chuàng)意闡述】
我們以“狂想雞因-爆發(fā)”為主題，專(zhuān)門(mén)選擇了AIGC技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。
傳達(dá)2024雞斯卡鼓勵(lì)所有創(chuàng)作者和生態(tài)從業(yè)者，大膽釋放狂想雞因，迎接想象力爆發(fā)的未來(lái)時(shí)代主題。ALL in未來(lái)!ALL in想象力!
【結(jié)果與影響】
作為一條AIGC商業(yè)化成片，本片作業(yè)時(shí)間相比之前縮短了近50%，制作成本相比之前降低了近90%。
視頻同步上線(xiàn)官方各大平臺(tái)，獲得一眾好評(píng)。
項(xiàng)目信息
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