看見齊柏林基金會(huì)
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
公益單元-公益類
視頻
2013《看見臺(tái)灣》上映，齊柏林導(dǎo)演讓臺(tái)灣人開始關(guān)注起環(huán)境議題，然而隨著他不幸因事故離去，環(huán)境議題的關(guān)注度也隨之淡去。看見?齊柏林基金會(huì)要如何在沒有齊柏林的狀況下重新喚起臺(tái)灣人對現(xiàn)代環(huán)境議題的意識(shí)？
「從來沒有一個(gè)人，用一朵云一樣的高度去看臺(tái)灣」，我們從這句描述齊柏林導(dǎo)演的話出發(fā)，在名為社群的云端上找到另一片廣受粉絲喜愛的云「阿Q」，結(jié)合數(shù)據(jù)分析和AI科技，從16個(gè)縣市中找出最有可能被大家關(guān)注的環(huán)境議題，讓這朵云飄起來穿梭在齊柏林過往拍攝的臺(tái)灣影像里，號(hào)召粉絲和他進(jìn)行一場云端環(huán)島的同時(shí)，透過他可愛的視角再次關(guān)注環(huán)境議題。
活動(dòng)不只在云端發(fā)酵，我們也讓這朵虛擬世界的云真實(shí)降落地表，彷佛阿Q真實(shí)出現(xiàn)并帶回他的環(huán)島議題日志。透過實(shí)體化裝置吸引更多眼球的同時(shí)，讓話題再次炒熱回社群。當(dāng)更多臺(tái)灣人再次關(guān)注腳下這片土地，我們也成功把齊柏林的精神，用另一種形式延續(xù)到每一個(gè)人的心中。 影片僅發(fā)布于全家便利商店、看見?齊柏林粉絲團(tuán)與阿Ｑ圖文創(chuàng)作者Alan Hong的Instagram平臺(tái)，并進(jìn)行微量媒體投放。
總觸及人數(shù)超過10萬，收獲6萬以上贊數(shù)，吸引約4000則留言，及超過1700次的分享。阿Q實(shí)體化降落時(shí)更引爆在地社團(tuán)討論話題，現(xiàn)場也聚集眾多民眾圍觀打卡，吸引44家媒體爭相報(bào)導(dǎo)。2024年透由全家零錢捐獲得的捐款金額超過2000萬并創(chuàng)下五年來單月捐款最高紀(jì)錄。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
ECD: 鐘本仁
ACD: 葉則均、謝朋蕙
Art: 鄧荷、林均
GM: 蔡淑盈
Account Director: 張芷榕、黃佩瑄
AE: 劉芳廷
CSO: 陳侑均
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺(tái)北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2013《看見臺(tái)灣》上映，齊柏林導(dǎo)演讓臺(tái)灣人開始關(guān)注起環(huán)境議題，然而隨著他不幸因事故離去，環(huán)境議題的關(guān)注度也隨之淡去。看見?齊柏林基金會(huì)要如何在沒有齊柏林的狀況下重新喚起臺(tái)灣人對現(xiàn)代環(huán)境議題的意識(shí)？
【洞察與策略】
其實(shí)人人都有守護(hù)環(huán)境的心，但在現(xiàn)代社會(huì)里，網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗屆，人們感受環(huán)境的能力卻始終有邊界，許多當(dāng)代的、理應(yīng)在場的、未曾關(guān)心或未曾想過的都在我們雙眼所能及的范圍之外，而「環(huán)境紀(jì)錄」便是去還原人與周遭的關(guān)系，讓人回頭思考我在這里面扮演的?色，進(jìn)而思考我在現(xiàn)代社會(huì)里、在環(huán)境中扮演的?色。十年前，大眾曾透過「看見臺(tái)灣」的電影紀(jì)錄看見了臺(tái)灣的環(huán)境議題，但來到十年后的數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)互信息沓雜，在瑣碎的日常中人們的視線很難關(guān)注到嚴(yán)肅的環(huán)境議題，所有目光都被「網(wǎng)絡(luò)社群」所吸引。近期在網(wǎng)絡(luò)社群上又屬「虛擬網(wǎng)紅」特別受關(guān)注，利用 3D 建模、Deepfake 、AI 人工智能及計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成圖像 ( CGI ) 等技術(shù)產(chǎn)出各具特色的?色，他們像普通人一樣可以在社群平臺(tái)上PO文打卡，與粉絲分享生活，總能吸引到一群死忠 粉絲追蹤關(guān)注，除了擬真人物的虛擬網(wǎng)紅之外，也有許多天馬行空的 IP?色，透過打破現(xiàn)實(shí)框架的設(shè)定存在，相對于一 般的真人或擬真網(wǎng)紅，他們帶給人們抽離生活的療愈與驚奇感。
【創(chuàng)意闡述】
「從來沒有一個(gè)人，用一朵云一樣的高度去看臺(tái)灣」，我們從這句描述齊柏林導(dǎo)演的話出發(fā)，在名為社群的云端上找到另一片廣受粉絲喜愛的云「阿Q」，結(jié)合數(shù)據(jù)分析和AI科技，從16個(gè)縣市中找出最有可能被大家關(guān)注的環(huán)境議題，讓這朵云飄起來穿梭在齊柏林過往拍攝的臺(tái)灣影像里，號(hào)召粉絲和他進(jìn)行一場云端環(huán)島的同時(shí)，透過他可愛的視角再次關(guān)注環(huán)境議題。活動(dòng)不只在云端發(fā)酵，我們也讓這朵虛擬世界的云真實(shí)降落地表，彷佛阿Q真實(shí)出現(xiàn)并帶回他的環(huán)島議題日志。透過實(shí)體化裝置吸引更多眼球的同時(shí)，讓話題再次炒熱回社群。當(dāng)更多臺(tái)灣人再次關(guān)注腳下這片土地，我們也成功把齊柏林的精神，用另一種形式延續(xù)到每一個(gè)人的心中。
【結(jié)果與影響】
影片僅發(fā)布于全家便利商店、看見?齊柏林粉絲團(tuán)與阿Ｑ圖文創(chuàng)作者Alan Hong的Instagram平臺(tái)，并進(jìn)行微量媒體投放。總觸及人數(shù)超過10萬，收獲6萬以上贊數(shù)，吸引約4000則留言，及超過1700次的分享。阿Q實(shí)體化降落時(shí)更引爆在地社團(tuán)討論話題，現(xiàn)場也聚集眾多民眾圍觀打卡，吸引44家媒體爭相報(bào)導(dǎo)。2024年透由全家零錢捐獲得的捐款金額超過2000萬并創(chuàng)下五年來單月捐款最高紀(jì)錄。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
看見齊柏林基金會(huì)
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
公益單元-公益類
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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非常強(qiáng)的視覺符號(hào)和表達(dá)，簡單有力。 -
出圈，出眾，出彩 -
一朵云的高度看臺(tái)灣，立意很新奇
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帶著大家從云端看臺(tái)灣 很美 很妙 -
簡單，有趣，深刻，很難同時(shí)做到這三點(diǎn)。
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簡單可愛而又善意 -
聽說是預(yù)算很小的項(xiàng)目，但做的很精致，錢花在了刀刃上。 -
通過一朵云的觀察，讓人們注意到臺(tái)灣各地環(huán)境問題，立意深刻且巧妙。
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從一句話引出核心創(chuàng)意元素“一片云”，通過這個(gè)核心元素再引發(fā)公眾的關(guān)注，簡單、直接、有效！ -
簡單卻有創(chuàng)意。
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“云端代言人”的打造很成功，網(wǎng)紅云朵成了整個(gè)項(xiàng)目最核心也最有記憶點(diǎn)的標(biāo)識(shí)，有辨識(shí)度、有記憶點(diǎn)又與核心議題強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這是公益?zhèn)鞑ブ泻茈y做到的。 -
通過創(chuàng)新的虛擬角色阿Q，成功地在數(shù)字時(shí)代重新喚起了公眾對環(huán)境議題的關(guān)注。項(xiàng)目巧妙地結(jié)合了數(shù)據(jù)分析、AI科技和社交媒體的力量，從16個(gè)縣市中篩選出關(guān)鍵的環(huán)境議題，并以虛擬云的形象在齊柏林過往拍攝的影像中穿梭，引發(fā)公眾的情感共鳴，有效地將齊柏林的精神延續(xù)到每個(gè)人的心中，為環(huán)境議題的傳播提供了新的視角和動(dòng)力。 -
立意很新穎很有趣 -
切入點(diǎn)很棒，簡單深刻
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無
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「從來沒有一個(gè)人，用一朵云一樣的高度去看臺(tái)灣」 一個(gè)遺憾的開端，一個(gè)溫暖的結(jié)尾，是一個(gè)非常戳心的角度和立意。 結(jié)合線下與全家便利店的合作，能夠更加真實(shí)直接地與民眾交互，或許沒有一個(gè)線上campaign的數(shù)據(jù)漂亮，但是這種真實(shí)的、面對面的交互機(jī)會(huì)和感受是隔著屏幕無法體驗(yàn)的。而可持續(xù)事業(yè)的內(nèi)核本身，也需要更加真實(shí)的行動(dòng)和付出。 -
立意清晰，表達(dá)簡潔，將一種精神具像化到一個(gè)IP載體上。在實(shí)際操作中也將執(zhí)行難度降到最低，用一種隱喻方式喚起大眾的關(guān)注和思考～ -
創(chuàng)意立意很好，但整體執(zhí)行略微單薄 -
通過IP形象與環(huán)境保護(hù)相關(guān)聯(lián)，能在多個(gè)場景中產(chǎn)生聯(lián)想，主題深刻，整體執(zhí)行落腳點(diǎn)輕但份量重。
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云的概念很有趣，執(zhí)行輕量但耐人尋味 -
精神內(nèi)核的外在精準(zhǔn)表達(dá) -
將關(guān)注環(huán)境保護(hù)這樣的嚴(yán)肅話題，用一朵具象的云朵來展開和敘述，想到這點(diǎn)，就已經(jīng)成功了，何況，執(zhí)行到位，真實(shí)接地氣。 -
很不錯(cuò)。
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很可愛有趣，給人治愈感。同時(shí)很有記憶度。
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出發(fā)點(diǎn)和形象設(shè)計(jì)都挺好，傳播投入太少，影響力范圍小。
營銷單元-跨界營銷類
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非常有趣的結(jié)合點(diǎn)，討喜的執(zhí)行呈現(xiàn)效果，觸達(dá)到更多群層，也產(chǎn)生了長尾的后續(xù)影響 -
云端代言人視覺化 -
蠻治愈的小清新的設(shè)計(jì)
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用一朵云的高度看臺(tái)灣，立意很新奇，虛擬云朵創(chuàng)意最終呈現(xiàn)也可愛，視覺記憶度很高
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認(rèn)真用心的做一件簡單的事 有臺(tái)灣的文藝和松弛 形式上并不新穎 但賦予了很好的內(nèi)核和解讀 -
在可可愛愛中，把一切表達(dá)清楚了
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簡單，純粹，直接，我很喜歡。
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無
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虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的好
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云端代言人用創(chuàng)意的溝通方式，讓更多臺(tái)灣人關(guān)注腳下這片土地 -
結(jié)合點(diǎn)很好，簡單且印象深刻
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完成度很好，鏈路完整，設(shè)計(jì)在線，關(guān)鍵是很難拒絕這個(gè)云寶寶。 -
視角很獨(dú)特 -
蘊(yùn)含豐富文化內(nèi)涵，展現(xiàn)了獨(dú)特魅力。 -
抽象文藝但是非常有實(shí)際意義，不足之處是線上傳播不足，沒有引發(fā)更多的曝光和關(guān)注 -
有比較好的人文視角，同時(shí)也能引發(fā)互動(dòng)，吸引更多需要的關(guān)注，并能實(shí)際帶來價(jià)值，就是好的營銷作品
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簡單又有深意，輕盈又有創(chuàng)意，印象深刻。 -
整體傳播立意完整
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角度挺好的
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切入點(diǎn)很好
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簡單，并可以延續(xù)復(fù)制，又創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)屬的IP形象 -
創(chuàng)意角度不錯(cuò)，不知道齊柏林再臺(tái)灣民眾中的知名度，且應(yīng)屬于公益類
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公益無低分。準(zhǔn)確、到位、整體輕松、元素鮮明，不錯(cuò)，希望后續(xù)延展更亮眼。
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跨界方向清晰，故事吸引人。
營銷單元-事件營銷類
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以事件營銷的角度而言, 這個(gè)案例是創(chuàng)新且溫暖的, 創(chuàng)意有深度的寓意但并不沈重, 巧妙的結(jié)合了時(shí)下新的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)出內(nèi)容, 引發(fā)關(guān)注并能達(dá)到真正的效果 -
阿Q的形象增加了對于環(huán)境話題的關(guān)注度，從CG生成的畫面到真正落地到身邊，讓一朵云看臺(tái)灣具像化，引起話題的討論促成公益項(xiàng)目的成果。 -
四兩撥千斤的idea
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喜歡項(xiàng)目背后的立意，導(dǎo)演不再，用云來延續(xù)使命。最后的實(shí)物落地在一個(gè)自然環(huán)境，會(huì)不會(huì)更好？ -
虛擬IP感染力強(qiáng)且有親切感，讓嚴(yán)肅的環(huán)保議題以輕巧、治愈的方式獲得了傳遞和認(rèn)同。 -
簡單直接，從云的高度看臺(tái)灣的立意，觸動(dòng)人心。 -
好打動(dòng)人
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很可愛 -
虛擬代言人最好的應(yīng)用。方式新穎，設(shè)計(jì)可愛，巧妙的將公益主題擴(kuò)展到大眾層面。 -
致敬看見臺(tái)灣，簡單的視覺，但是充滿治愈的力量 -
暖暖的很感人，公益不悲不苦不綁架不恐嚇，， -
很新穎的形式，簡單又深刻 -
少見的簡單直接的好創(chuàng)意 -
很好的視覺鉤子 -
云的視角很有新意，畫面也萌萌的，立意深刻。
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云的出現(xiàn)并非空穴來風(fēng)，形象很治愈有趣，形成了另類代言事件。 -
阿Q很吸睛，有記憶點(diǎn)
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普通元素不普通的表達(dá) -
笨拙，有時(shí)候可以是褒義詞。 -
比較新的創(chuàng)意形式，但是缺少事件感
專業(yè)評分
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