桂格：在新年立下約定，約好一起更好

數(shù)英評(píng)分

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

SHAPE Advertising 雪芃廣告臺(tái)北

品牌

Quaker 桂格

參賽類別

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類

營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類

后疫情時(shí)代，健康已經(jīng)成了人們?nèi)粘５幕疽庾R(shí)。在一片喧嘩的春節(jié)送禮時(shí)期，保健飲品第一品牌，如何促使人們『加碼送健康』？

動(dòng)人的真相往往樸素。我們發(fā)現(xiàn)，期許對(duì)方身體健康，沒說出口的其實(shí)是想與對(duì)方共創(chuàng)更多回憶。因此我們鼓勵(lì)人們?cè)谶@個(gè)新年一起『立下約定』，為送健康注入新鮮感，讓健康賦予具體目標(biāo)。

視頻

Step 1: 線下環(huán)境媒體點(diǎn)火

透過在返鄉(xiāng)交通媒體的真實(shí)包覆，創(chuàng)造北漂中年想起跟長(zhǎng)輩、長(zhǎng)官、同儕、子女間未能實(shí)現(xiàn)的約定

Step 2: 在線點(diǎn)名活動(dòng)助燃。舉辦『年度失約大賞』在線活動(dòng)，刺激人們?cè)诨仡櫧衲晖涎影Y的同時(shí)，更在社群媒體上紛紛立起新的flag，成功引出數(shù)十位意見領(lǐng)袖為失約公開致歉。

Step 3: 銷售現(xiàn)場(chǎng)直擊。真實(shí)突襲賣場(chǎng)，讓購(gòu)買桂格天地合補(bǔ)禮盒的民眾當(dāng)場(chǎng)call out與送禮對(duì)象立下約定，讓送禮者對(duì)收禮者間的健康關(guān)懷徹底豐滿立體。

最后，我們?cè)诮衲甏汗?jié)送禮的戰(zhàn)場(chǎng)中，收集了超過十萬組來自不同關(guān)系間的真實(shí)約定。而我們發(fā)現(xiàn)，這些約定的最大公約數(shù)是：健康。

逆勢(shì)抵抗后疫情衰退，年度銷售成長(zhǎng)6%

約好一起健康，年年一起更好。

創(chuàng)作人員名單

CSO: 陳侑均
CD: 官麗櫻
Designer: 張舒涵
SAD: 林奕辰
AAD: 蘇育瑤
Planner: 蕭瑀慈

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告臺(tái)北，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

動(dòng)人的真相往往樸素。
我們發(fā)現(xiàn)，期許對(duì)方身體健康，沒說出口的其實(shí)是想與對(duì)方共創(chuàng)更多回憶。因此我們鼓勵(lì)人們?cè)谶@個(gè)新年一起『立下約定』，為送健康注入新鮮感，讓健康賦予具體目標(biāo)。
idea: 約好一起更好

【創(chuàng)意闡述】

Step 1: 線下環(huán)境媒體點(diǎn)火。透過在返鄉(xiāng)交通媒體的真實(shí)包覆，創(chuàng)造北漂中年想起跟長(zhǎng)輩、長(zhǎng)官、同儕、子女間未能實(shí)現(xiàn)的約定。
Step 2: 線上點(diǎn)名活動(dòng)助燃。舉辦『年度失約大賞』線上活動(dòng)，刺激人們?cè)诨仡櫧衲晖涎影Y的同時(shí)，更在社群媒體上紛紛立起新的flag，成功引出數(shù)十位意見領(lǐng)袖為失約公開致歉。
Step 3: 銷售現(xiàn)場(chǎng)直擊。真實(shí)突襲賣場(chǎng)，讓購(gòu)買桂格天地合補(bǔ)禮盒的民眾當(dāng)場(chǎng)call out與送禮對(duì)象立下約定，讓送禮者對(duì)收禮者間的健康關(guān)懷徹底豐滿立體。

【結(jié)果與影響】

最后，我們?cè)诮衲甏汗?jié)送禮的戰(zhàn)場(chǎng)中，收集了超過十萬組來自不同關(guān)系間的真實(shí)約定。而我們發(fā)現(xiàn)，這些約定的最大公約數(shù)是：健康
約好一起健康，年年一起更好。