京東啤酒春日營銷：萬物鮮活，開啤去野
人類天生血液里缺少0.05%的酒精含量，當(dāng)血液中的酒精含量達(dá)到0.05%的時(shí)候，
會(huì)感到更輕松、更鎮(zhèn)定，更具有樂律感、更開放、更勇敢——《酒精計(jì)劃》
生活流光溢彩，一年微醺而過！四五月份的春季出游已經(jīng)是大勢所趨，而且經(jīng)歷了一整個(gè)漫長冬季，人們已經(jīng)迫不及待走出去，讓身和心都融入自然的循環(huán)更迭中去感受大地的生命力，戶外也是24年的一大持續(xù)增長的趨勢運(yùn)動(dòng)，故本次以出游為點(diǎn)，關(guān)聯(lián)京東啤酒，順應(yīng)時(shí)節(jié)規(guī)律與出游場景展開本次的營銷活動(dòng)。
本次京東啤酒4-5月活動(dòng)以【萬物鮮活開啤去野】為活動(dòng)主題，結(jié)合“春日出游，戶外踏青”等關(guān)鍵詞進(jìn)行傳播與營銷；通過京東和小紅書的專業(yè)內(nèi)容+趣味活動(dòng)欄目【春日隨拍】【周五喝一杯】吸引用戶，以“開啤去野”為搜索關(guān)鍵詞引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至京東實(shí)現(xiàn)品牌曝光及轉(zhuǎn)化。并且在活動(dòng)中透傳心智，讓上京東買啤酒成為春日出行人的第一選擇。
來京東買啤酒，體驗(yàn)春天的第一口鮮爽！
1、新欄目打造，話題內(nèi)容種草
共推出2個(gè)全新的活動(dòng)欄目，【春日隨拍】【周五喝一杯】，加深用戶品牌好感，實(shí)現(xiàn)心智種草與互動(dòng)推廣的雙贏。
共聯(lián)合上百位達(dá)人發(fā)布啤酒話題內(nèi)容，共建小紅書話題頁#萬物鮮活開啤去野，分別以單品與合集種草，聚餐分享，測評推薦，好物美圖等形式進(jìn)行有效傳播與推廣。
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2、互動(dòng)轉(zhuǎn)盤，會(huì)場新玩法
本次項(xiàng)目新增會(huì)場轉(zhuǎn)盤，將傳統(tǒng)的優(yōu)惠券領(lǐng)取方式升級為“互動(dòng)轉(zhuǎn)盤”形式，并以可愛的貓咪頭轉(zhuǎn)盤造型以及多品優(yōu)惠券吸引用戶前往會(huì)場打卡抽獎(jiǎng)，從而提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化；
3、創(chuàng)意海報(bào)+趣味文案
掀起情緒營銷高潮
根據(jù)節(jié)點(diǎn)與營銷節(jié)奏，由【京東酒行】官方賬號發(fā)布發(fā)布原創(chuàng)活動(dòng)筆記，共計(jì)【12 篇】，梗圖3套，節(jié)點(diǎn)海報(bào)2張預(yù)告海報(bào)1張，通過趣味海報(bào)設(shè)計(jì)和精致周邊進(jìn)行活動(dòng)營銷，激發(fā)用戶參與活動(dòng)興趣；同時(shí)活動(dòng)也助力話題頁的積極互動(dòng)氛圍，助推活動(dòng)熱度。
帆布包
海報(bào)
依靠創(chuàng)意互動(dòng)玩法和精致氛圍感內(nèi)容，本次活動(dòng)自開始后用戶反響積極，用戶互動(dòng)量也比較可觀。本次活動(dòng)整體總曝光量100w+，小紅書話題瀏覽量已達(dá)到28w次瀏覽。本次活動(dòng)引發(fā)了大家對出游的向往與探討，大大提升了品牌，產(chǎn)品和京東平臺(tái)的熱度與傳播。
創(chuàng)作人員名單
策劃：又又，姜姜
設(shè)計(jì)：大鵝
AE：小5，高高
項(xiàng)目經(jīng)理：阿九
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 尊道傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：4-5月正是出游的好時(shí)節(jié)，從場景出發(fā)，將啤酒差異化商品、啤酒次卡等新產(chǎn)品進(jìn)行種草推廣；現(xiàn)在越來越多的人喜歡喝精釀啤酒，隨著精釀啤酒的知名度越來越高，其銷量在逐步升高，所以本次合作為精釀啤酒長線沉淀話題，強(qiáng)化用戶心智。
目標(biāo)：以小紅書達(dá)人合作為主，以京東內(nèi)容宣發(fā)為輔，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的雙平臺(tái)的曝光與種草。
【洞察與策略】
洞察：春季出游走向生活化、全民化，四五月份的春季出游已經(jīng)是大勢所趨，而且經(jīng)歷了一整個(gè)漫長冬季，人們已經(jīng)迫不及待走出去，讓身和心都融入自然的循環(huán)更迭中去感受大地的生命力，戶外也是24年的一大持續(xù)增長的趨勢運(yùn)動(dòng)，故本次以出游為點(diǎn)，關(guān)聯(lián)京東啤酒，順應(yīng)時(shí)節(jié)規(guī)律與出游場景展開本次的營銷活動(dòng)。
策略：以【萬物鮮活開啤去野】為活動(dòng)主題，利用達(dá)人推廣形成裂變帶動(dòng)自傳播，同時(shí)配以投流推廣增加曝光，以話題隨拍帶動(dòng)用戶分享，趣味活動(dòng)欄目吸引用戶互動(dòng)，與用戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共建的雙贏，并且在活動(dòng)中透傳心智，讓上京東買啤酒成為春日出行人的第一選擇。
【創(chuàng)意闡述】
1、新欄目打造，話題內(nèi)容種草
共推出2個(gè)全新的活動(dòng)欄目，【春日隨拍】【周五喝一杯】，加深用戶品牌好感，實(shí)現(xiàn)心智種草與互動(dòng)推廣的雙贏。
共聯(lián)合上百位達(dá)人發(fā)布啤酒話題內(nèi)容，共建小紅書話題頁#萬物鮮活開啤去野，分別以單品與合集種草，聚餐分享，測評推薦，好物美圖等形式進(jìn)行有效傳播與推廣；
2、互動(dòng)轉(zhuǎn)盤，會(huì)場新玩法
本次項(xiàng)目新增會(huì)場轉(zhuǎn)盤，將傳統(tǒng)的優(yōu)惠券領(lǐng)取方式升級為“互動(dòng)轉(zhuǎn)盤”形式，并以可愛的貓咪頭轉(zhuǎn)盤造型以及多品優(yōu)惠券吸引用戶前往會(huì)場打卡抽獎(jiǎng)，從而提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化；
3、創(chuàng)意海報(bào)+趣味文案，掀起情緒營銷高潮
根據(jù)節(jié)點(diǎn)與營銷節(jié)奏，由【京東酒行】官方賬號發(fā)布發(fā)布原創(chuàng)活動(dòng)筆記，共計(jì)【12 篇】，梗圖3套，節(jié)點(diǎn)海報(bào)2張預(yù)告海報(bào)1張，通過趣味海報(bào)設(shè)計(jì)和精致周邊進(jìn)行活動(dòng)營銷，激發(fā)用戶參與活動(dòng)興趣；同時(shí)活動(dòng)也助力話題頁的積極互動(dòng)氛圍，助推活動(dòng)熱度。
【結(jié)果與影響】
依靠創(chuàng)意互動(dòng)玩法和精致氛圍感內(nèi)容，本次活動(dòng)自開始后用戶反響積極，用戶互動(dòng)量也比較可觀。本次活動(dòng)整體總曝光量100w+，小紅書話題瀏覽量已達(dá)到28w次瀏覽。本次活動(dòng)引發(fā)了大家對出游的向往與探討，大大提升了品牌，產(chǎn)品和京東平臺(tái)的熱度與傳播。
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