夸克亞運會：易建聯被叫新來的
近幾年，體育競技賽掀起一股熱潮，隨著全民運動的普及，體育賽事已成為品牌營銷的一大陣地。針對泛青年群體，如何持續吸引并維持用戶增長成為了核心的戰略挑戰。因此，夸克品牌開啟了一系列的傳播活動，迅速融入到這波體育營銷浪潮之中，強勢占據大眾關注度，實現了全方位、多圈層的品牌滲透。
以TVC內容為基礎構建情感紐帶，
傳遞“無懼新挑戰”心智
亞運會期間，夸克借勢亞運與籃球明星易建聯熱度為品牌背書。據了解亞運會賽場上，75%的選手都是新人，達到了近幾年新人數的最高值。
TVC以籃球明星易建聯從新手球員的成長映襯年輕人的成長。從扣籃手到籃板手，到移動，到步伐，到練習筋肉加強對抗，到中投，到遠射，到球隊王牌。對于每一次挑戰，每一個不同的“賽場”，每一個人生不同轉折點，易建聯都是新來的；而在諸多領域，夸克也是新來的，也是不容忽視的新力量，這是夸克與用戶與易建聯的共性。
視頻
正如阿聯所言，“告別不是結束，而是新的開始”。當別人喊你“新來的”，可能是一句挑釁；當你說“我，新來的”，就是一種回應。無懼新挑戰，是新來的又如何。
易建聯TVC達千萬播放，挖掘“人生新環境、新角色、新挑戰的故事”傳遞正能量引發受眾共鳴，成功建立與用戶的情感溝通，引發大量粉絲參與其中，成功打響活動傳播第一槍。
KOL合作傳播延展TVC內容，
強化夸克品牌價值認同
夸克與KOL達人合作傳播，微博、抖音、B站、微信等多元營銷場景覆蓋，為活動傳播注入勢能。
垂類籃球/男性粉絲博主KOL，貼熱9月15號易建聯退役儀式，同時帶當日熱搜話題詞釋放夸克x易建聯TVC預告揭幕“易建聯迎接新挑戰”；Bigday 20-21期間，微博端與籃球領域頭部賬號張佳瑋、楊毅、王猛合作，從專業角度解析易建聯職業生涯和退役相關熱度順承延展TVC內容，回憶專用小馬甲、蘇岑等博主，通過長文的形式結合自身經歷娓娓道來，結合自身所面對的變化，談及如何用夸克應對這些人生挑戰，強化“無懼新挑戰”心智，號召大家用夸克APP勇敢去嘗試迎接新挑戰通過心智建立以及功能透傳，鼓勵目標受眾嘗試夸克APP的新功能，改變他們的搜索和工具使用習慣。
營銷類型的號段實現泛圈層傳播，垂類號段實現體育粉絲精準觸達，最終形成受眾全覆蓋的傳播范圍。
抖音則是與籃球類垂類達人、迎接新挑戰的達人合作，創作關于“無懼新挑戰”以及“易建聯新人時刻”相關內容，將優質深度內容進行二次曝光，讓用戶能更深度的理解用夸克解決你的每一個“新挑戰”。
以“球”為介，
用賽事“流量”變發展“增量”
9月24日易建聯發布號召參與夸克AIGC運動照，隨即開始進行微博事件營銷。AIGC新玩法引導用戶通過AIGC生成體育運動照片，體驗“重生之我是體育運動健兒”，加強用戶參與社交媒體平臺的互動活動，激發用戶參與討論和分享，使網友們耳目一新，增加了用戶粘性，不僅充分傳播了體育運動的魅力，更是潛移默化透傳品牌與產品心智。
與其去追求一時的流量波，不如將品牌變成體育文化的一部分，去更深入地探索品牌與體育健兒、賽事和體育精神之間的內核共振。夸克通過與亞運會和體育精神的結合，塑造夸克APP積極向上、追求卓越的品牌形象，在追求商業利益的同時，堅守體育的核心價值，以創新的思維和負責人的態度，為觀眾帶來更加精彩、有意義的體育營銷體驗。畢竟，“真誠才是唯一的必殺技”。
把握明星和賽事熱點，
收獲品牌高曝光
9.23-10.7，結合亞運自然熱度，在熱門運動賽事奪金時刻，微博KOL傳播緊跟熱點，透傳#喝彩時刻上夸克#相關內容，從使用層面深度種草，從情感層面引發共鳴，在賽事進程中實現了用戶與品牌的深度溝通，攻占圈層人群心智，在潛移默化中傳遞品牌理念與價值。
此次傳播收獲主推話題#易建聯被叫新來的#，亞運期間夸克話題詞#喝彩時刻上夸克#均獲億級曝光，抖音、視頻號均破千萬曝光，在全民狂歡中，進一步提升了品牌聲量和好感度。
此次事件營銷中，夸克品牌代言人易建聯等相關話題在多平臺持續擴熱，更是從“易建聯”粉絲拓寬到“面臨新挑戰”的人群，從使用層面深度種草，從情感層面引發共鳴，讓用戶能更深度的理解用夸克高效解決你的每一個“新挑戰”，打造了一場全域傳播種草。矩陣式滲透各用戶圈層，使品牌得以成功出圈，不僅強化了夸克品牌的體育精神，同時也提升了品牌價值。
夸克本次營銷事件鎖定“明星效應+亞運會賽事+體育精神”的超級模型，充分調動國民情緒，擴大品牌知名度與好感度，多平臺營銷組合拳，全網傳播如火如荼。復盤整個事件的過程，從話題的發起、傳播到發酵，都是一次成功的傳播案例。
創作人員名單
項目經理：韋蕊
營銷統籌：馬浩元
媒介統籌：潘莎
數英獎參賽項目說明 - 淘寶天下 ，媒介代理商
【背景與目標】
夸克APP當前正處于穩定的發展階段，擁有智能搜索的市場占有一定的份額和品牌影響?。然而，在面對35歲以下泛青年人群，夸克如何?臨著保持用戶的持續增長。
杭州亞運會作為一場大型全民型賽事，其中賽事贊助商及官方合作伙伴品牌眾多，夸克如何通過借勢易建聯的影響力，吸引用戶關注到注意到夸克APP，并成功實現商業目標營銷。
【洞察與策略】
洞察：
已經使用夸克APP的用戶，他們對品牌有一定的了解和認同。可能對夸克的智能搜索、網盤、掃描王等功能有使用經驗，對品牌忠誠度較高。潛在用戶是可能對智能搜索和工具服務感興趣的人群。可能對品牌不太了解，但對提升搜索效率和便捷工具有需求。或者亞運會關注者，對亞運會感興趣的人群，可能通過賽事或者易建聯關注到夸克品牌。
策略：三步走傳遞本次夸克品牌價值。
易建聯退役儀式預熱——垂類籃球/男性粉絲博主KOL，貼熱9月15日易建聯退役儀式，同時帶當日熱搜話題詞釋放夸克x易建聯TVC預告揭幕“易建聯迎接新挑戰”話題方向。
TVC發布后長文走心分享爆發——Bigday 20-21期間，回憶專用小馬甲、蘇岑三位博主，通過長文的形式結合自身經歷娓娓道來，號召大家用夸克APP勇敢去嘗試迎接新挑戰。
達人創作視頻多平臺傳播延續——達人創作的關于“無懼新挑戰”以及“易建聯新人時刻”相關內容，將優質深度內容進行二次曝光，讓用戶能更深度地理解用夸克解決你的每一個“新挑戰”。
【創意闡述】
借助各類原創KOL短視頻——貼合達人故事內容多維度呈現、解讀本次核心“無懼新挑戰”。
關聯端內AIGC活動——亞運節點號召用戶上夸克APP，體驗AIGC生產專屬于自己運動照片。
借勢亞運會貼熱傳播——在熱門運動賽事奪金時刻，微博kol貼熱傳播官方話題詞#喝彩時刻上夸克。
【結果與影響】
夸克亞運會傳播項目在易建聯退役及亞運兩大自然熱點下進行傳播，主推話題#易建聯被叫新來的#4.7億曝光，與籃球領域頭部賬號張佳瑋、王猛合作，從專業角度解析易建聯TVC，抖音、微信則是與籃球類垂類達人、迎接新挑戰的達人合作，從人生不同轉折點建立“無懼新挑戰”心智。
B站與頭部up主合作，單個視頻整體播放129w+，9.23-10.7亞運貼熱期間總計貼81個熱搜，話題收錄率高達91%，貼熱效果高于預期，官方話題詞#喝彩時刻上夸克#總計1.2億+曝光。
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