Man姐重回職場巔峰，背后靠山居然是夸克
在現(xiàn)代職場，競爭激烈且變化迅速，白領(lǐng)們需不斷提升自我以應(yīng)對各類挑戰(zhàn)。然而，信息的繁雜與工作流程的繁瑣常困擾著他們，夸克正是立足于此等場景應(yīng)運而生，為職場人群帶來高效解決方案。
《新聞女王》的爆火證明了職場爽劇永不過時，5月夸克攜手職場女王佘詩曼，分享如何用好夸克這款“智能工作拍檔”，提升工作效率。
除此之外，夸克敏銳洞察“打工人之苦”，與盒馬推出聯(lián)名苦瓜，用趣味玩梗的方式，幫職場人消解工作的苦，又為氣火攻心的打工人清熱解毒、養(yǎng)血益氣，生啃一根即可觸發(fā)新生。
此次傳播立足以上兩種跨界玩法，深度滲透人群，引發(fā)受眾情緒共鳴，將夸克的智能辦公工具以趣味化方式呈現(xiàn)，與白領(lǐng)人群實現(xiàn)心智溝通。
一、Man 姐重登主播之位，短劇爽點狠狠拿捏
一部《新聞女王》成為了同期上線劇集中的一匹黑馬，由佘詩曼飾演的Man姐更是在職場圈大火特火。而夸克與佘詩曼合作的《請叫我職場女王》短片，仿若一部濃縮型的職場爽劇，開篇 Man 姐就被新來的競爭對手奪取權(quán)力，這時職場的緊張感和沖突感簡直要滿溢屏幕。但Man姐這樣的職場高手，又怎會害怕！
最終，Man姐在夸克的神助攻之下，過關(guān)斬將，一步步站穩(wěn)腳跟，重新登上主播之位。
短短5分多鐘視頻，通過佘詩曼的精彩演繹，不斷制造精彩反轉(zhuǎn)和沖突，讓人看了大呼過癮，國語配音更是港風(fēng)十足，更讓人夢回當(dāng)年看電視追港劇的感覺，讓觀眾不僅想看完，還想繼續(xù)看！而且視頻還完美融合了夸克文檔、夸克掃描王、夸克網(wǎng)盤等各類智能工具，自然地透傳功能賣點，植入品牌智能工作拍檔的心智。
夸克還根據(jù)不同的功能創(chuàng)作3D創(chuàng)意場景海報，清晰傳播功能點的同時，Man姐的霸氣感也是拉滿了！
二、媒介傳播，讓將“哽”點轉(zhuǎn)化為“?！秉c
在本次傳播上主打?qū)ⅰ斑臁秉c轉(zhuǎn)化為“?！秉c，針對職場中摸不清工作套路的迷茫時刻，以及諸多令人苦惱的痛點場景，通過達(dá)人的趣味演繹搞笑化解。
B站職場UP主@臨時打工小陳 用柔弱女子擒拿歹徒的反差劇情，把老板黑的體無完膚，反手還給老板安利了夸克的福利活動。視頻發(fā)布后迅速登上影視區(qū)排行14 名，還登上了全站排行74名。抖音知名博主@粵知一二 將夸克巧妙植入香港老板與上?？蛻舻摹鹃_會】場景之中，用夸克功能輕松化解工作中遇到的“地域差”，主打一個專業(yè)。
微博的傳播發(fā)聲更多元，除了基于官方創(chuàng)意的二創(chuàng)素材，還有多位職場達(dá)人結(jié)合打工人的工作痛點，對夸克app的功能進(jìn)行種草，貼近人群需求，把功能種草做得更“接地氣”！
好的創(chuàng)意遇上好的傳播，多方合力之下品牌聲量迅速飆高。《請叫我職場女王》TVC用戶好評如潮，還吸引了不少自來水的UGC內(nèi)容，微博話題閱讀突破2億，小紅書話題詞#夸克祝你下班快樂#收獲200萬+的瀏覽，更有單篇互動破萬的爆文。
三、真實的職場沒有爽只有苦？聯(lián)名苦瓜轉(zhuǎn)走你的職場“苦味”
都說看爽劇的底層邏輯是因為生活中吃了太多的苦，夸克同樣洞察了這一痛點，在爽劇過后給你來一記“苦瓜聯(lián)動”組合拳，沒錯，這正是夸克與盒馬聯(lián)名推出“不做打工小苦瓜”線下快閃活動。
接過這根小苦瓜，把打工的苦轉(zhuǎn)給它！打高效的工，苦味就追不上我。
在小紅書端，憑借跨界苦瓜快閃事件以及造梗路線的內(nèi)容策劃，“苦瓜轉(zhuǎn)運”相關(guān)內(nèi)容在小紅書上進(jìn)行二次發(fā)酵，軟性帶出“用夸克高效工作，不做打工小苦瓜”的心智，不少帖子收獲高贊！
微博上，更是從地域文化角度出發(fā)，挖掘“廣東人愛吃苦瓜”的洞察打造線下事件，事件發(fā)酵#廣州人上班帶苦瓜要干嘛#登上廣州同城第3名。結(jié)合KOL線下活動曬圖，承接聲量轉(zhuǎn)化，真正讓夸克智能辦公工具和“苦瓜”一塊成為了打工人的社交貨幣。
四、結(jié)語
夸克本次借勢IP的熱度，全方位搶占核心傳播人群并與之對話，把佘詩曼職場女王的人設(shè)吃透，掌握住了“爽劇”的核心，也就是從劇情設(shè)定上觸發(fā)觀眾情緒，直搗職場人內(nèi)心，實現(xiàn)有效傳播。
“不做打工小苦瓜”的快閃事件，更是進(jìn)一步和白領(lǐng)人群進(jìn)行情感溝通，以苦中作樂的方式傳達(dá)賣點，對于打工之苦給出更高效、更智能的解決方案，并以線下事件反哺線上傳播，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。
不論是產(chǎn)品功能本身，還是本次傳播的立足點，夸克都洞察到了職場人的真實痛點，也抓住了職場人情緒的鉤子，這是本次傳播取得優(yōu)異成績的核心原因之一。
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