開年「工位爆改」，天貓帶年輕人吹起新的上班“瘋”！
在方寸一到兩平方米的空間內，年輕人裝下了所有。冬有暖手寶、夏有小風扇，閑情逸致的人可以擺一套茶藝用具，務實的人甚至想要擺上一張床。還有各式各樣的轉運彩頭，滿足年輕人對美好運勢的樸素愿望。對于不少人而言，家是避風港，工位則是“摸魚港”，也是職場人的情緒避難所，給自己的工位精裝修，儼然是新時代的工作態度主張。
春節開工后首周，重返職場的年輕人展現出對“新年新氣象”的熱切愿望，對開工迎新儀式感的期待，工位煥新需求旺盛。
天貓跨界聯動眾品牌，引領工位爆改新浪潮！
老家的溫床有多暖，開年的工位就有多寒。隨著春節假期結束，許多上班族面臨開工的第一天，不少人可能會感到心情低落，只想“躺平”。為此，天貓在開工第一天向全網發起“爆改工位”的征集活動。性感喵喵，在線接單，說出你的爆改需求，貓貓代改！
現代年輕人工作節奏快，常年駐扎在辦公室已成常態。熱愛生活的他們，正在追求更高質量、更有意思的工作方式與環境，而更換趣味創意的壁紙便成為大家工位爆改的第一步，率先拉滿開工氛圍感。
“你沒事吧，我美式”
“風生水起，財運萬里”
“喵纏萬貫，日富一日”
一場創意十足的工位爆改挑戰，一系列生動嘴替式的social壁紙，天貓旨在通過這種有趣的形式幫助大家在開工首周調整好心態，重燃工作熱情，能夠在新的一年里找到工作的樂趣，以全新的面貌迎接每一個工作日。
隨著“工位爆改”活動火熱進行，天貓不光想用爆改的創意引發年輕人的共鳴，更想“走出舒適區”，找到能真正融入年輕職場人生活的“爆改搭子”，相同的工位場景融合不同的行業品牌盟友的特色，可以共同催化出有趣又神奇的化學反應。
沒有什么職場焦慮是一場發瘋不能解決的，聽說大家想要“發瘋”工位，寵粉的我們立刻安排！辣遍職場你最E，閨蜜職場有妙計！我們默默給蜂花發送了“好想發蜂”工位的邀請……喜歡上班發“瘋“的人有福了！
為了歡迎各位公主入座“工位”，我們嘗試尋找火爆全網的“女明星”loopy，沒想到The Green Party想寵職場公主的心和我們一拍即和，一起酣暢淋漓爆改”公主請上班“工位！從【公主請上車】到【公主請上班】，這班味是必然不能有的，開門紅公主駕到，當然是元氣紅運環繞！
各位準備開啟打工狀態的年輕人，在沒有livehouse和演唱會的日子里，是不是想戴上耳機，在工位來一場賽博摸魚？不如讓快樂來得更猛烈一些，工位云蹦迪，在線857！“賽博蹦迪”工位的創意應運而生，就是你了，雷蛇！換上全新的鍵鼠套裝，接著奏樂接著舞啊！
通過對當代年輕人的情緒梗進行精準洞察，天貓以敏銳的市場嗅覺，不同的創意網感主題，主動聯動各大品牌。一時間，各大品牌紛紛加入這場創意盛宴，以5G網速接下了來自天貓的跨界營銷邀約。
經過精心的策劃，天貓成功聯合雀巢、蜂花、樂高、雷蛇、TOPTOY、馬克圖布、The Green Party、變形金剛、樂歌等品牌，涵蓋快消、潮玩、家居、健康、消電等五大行業，共同打造出十余款主題創意爆改工位方案。各大品牌紛紛曬出各自充滿創意的工位改造 “作業”。由天貓掀起的工位爆改之風，迅速吹到了眾多品牌面前。
不論是蜂花還原年輕人精神狀態的“好想發瘋工位”、樂高承接好運玄學的“花開富貴工位”，還是雀巢自我調侃的“你美式吧工位”，這些亮點各異、人設感鮮明的工位造型都博得了眾多網友們的關注與討論。
各式各樣憑借獨特創意成功出圈、經過爆改的工位，引起了其他品牌的關注。這些品牌紛紛在天貓官博評論區 “撒潑打滾”，求著進行工位改造。一時間，各種離奇、充滿腦洞、盡顯 “顯眼包” 特質的工位創意將評論區塞得滿滿當當。
盡管與空間較大、工程復雜的家裝相比，工位的面積較小，然而進行改造時依舊頗具講究。在這方寸之間，如何既彰顯個性，又能做到務實實用，成為了職場人面臨的難題。
天貓和各大品牌不僅曬出了優秀的創意工位以供參考，還貼心地給出了快速爆改工位的解決方案，整理出一系列工位裝修指南，讓打工人們體會到 “一站式裝修” 的便捷與快樂，實現站內開門紅工位裝備的有效轉化。
從爆改工位到工位爆品，品牌自媒體接連整活出圈
隨著在辦公室久坐時間的不斷增加，痔瘡高發且越來越呈現年輕化趨勢，治理痔瘡成為眾多打工人的當務之急。
據了解，在開門紅熱賣期間，痔瘡膏成為了備受矚目的工位爆品之一。其中，廣東在購買痔瘡膏方面位居榜首，浙江和江蘇也緊緊跟隨其后。相關的痔瘡冷知識等話題接連登上熱搜榜。
及時捕捉到熱點信息的天貓與痔瘡膏品牌馬應龍一拍即合！天貓邀請馬應龍品牌一同推出了 “指定能行工位”，歡迎廣大有痔青年就坐。一向關懷 “血氣方肛” 打工人的天貓，還貼心地在微博發起了一場提肛突擊檢查。馬應龍也緊隨其后，每隔半小時便化身為“提肛俠”，在評論區以魔性的方式提醒廣大網友全天提肛。
而各大麻辣食品品牌，諸如衛龍辣條、小龍坎火鍋等，更是得到了馬應龍的特殊 “關照”，互動提醒眾多愛吃辣的友友們，尤其要注意多提肛。
用戶達人攜手爆改，工位二創實現破圈滲透
在天貓官方下場 “整活” 后，爆改工位之風愈吹愈烈，眾多網友紛紛加入工位爆改大賽，在提升上班幸福感的同時，將新年開門紅的儀式感拉滿。
天貓更進一步組局不同領域的KOL進行趣味二創，豐富多樣的創意工位爆改方案引發眾多打工人共鳴，比如讓人情緒穩定的“荷氣生財工位”、為節后正經續命的 “早 C 晚 A 工位”、主打輕松發財的“帶薪養生工位”以及展示美麗精神狀態的”別煩我工位“。
而“新年爆改工位挑戰”在不同領域KOL的幽默演繹下，實現了更為廣泛圈層的傳播，爆改風潮在開工首周持續升溫。
在年后復工的節點，天貓的“工位爆改挑戰”無疑為年輕人帶來了一些小確幸。通過對復工場景的精準把握，天貓借勢爆改話題的熱點，為開門紅的經營奠定了良好的開端，讓更多人關注到天貓平臺上的相關好物，助力商家實現生意增長。
最后，溫馨提示：今天，你提肛了嗎？
創作人員名單
馮濤濤、劉嘉楠、黃玉茹、葉子怡、翟桄偉
數英獎參賽項目說明 - 淘寶天下 ，創意代理商
【背景與目標】
新年新氣象，伴隨著年后開工浪潮，充滿儀式感的職場人士們逐漸迸發出新年開好運、盼吉利的旺盛需求。天貓作為國內領先的電商平臺，在新春開門紅之際，深度挖掘開工趨勢場景和職場人群需求，通過提供豐富的開工“神器”、精致穿搭等貨品，助力他們更從容地應對開工挑戰。
【洞察與策略】
“工位越粉，打工越狠；工位越花，越晚回家?！?工位是當代年輕人的情緒避難所和摸魚養生點，也是一種別樣的新型理財方式。當下，大家愈發渴望在工作和生活之間，為自己開辟一方小小的天地，用來舒緩壓力、放松心情。工位爆改精裝修，貼上個性標語，儼然已成為當代年輕人全新的打工態度與潮流趨勢，有助于年輕人在工作過程中有效地調節自己的心情和狀態。
在新春開工之際，天貓精把握互聯網爆改熱點風向，拿捏年輕職場人所關注的工位場景，發起一場工位爆改挑戰，掀起品牌、達人和網友共同參與的全民爆改新浪潮，打造各界工位“顯眼包”互相pk的盛況。借勢宣推站內開工熱賣好物，讓“新年開門紅的瘋先從工位吹起”！
【創意闡述】
一、創意跨界聯動驚喜不斷，引領工位爆改事件的火熱討論
天貓敏銳洞察了年輕人的開工情緒，發起創意工位爆改的全網挑戰，并跨界聯合十余個品牌化身為年輕人的“爆改搭子”，將年輕職場人最熟悉的工位場景進行花式爆改。經過精心的策劃，天貓成功聯合雀巢、蜂花、樂高、雷蛇、TOPTOY、馬克圖布、The Green Party、變形金剛、樂歌等品牌，涵蓋快消、潮玩、家居、健康、消電等五大行業，共同打造出十余款主題創意爆改工位方案。不管是蜂花還原年輕人精神狀態的“好想發瘋工位”，還是樂高承接好運玄學的“花開富貴工位”，還是雀巢自我調侃的“你美式吧工位”，這些亮點各異、人設感鮮明的工位造型都博得了眾多網友們的關注與討論。
二、從爆改工位到工位爆品，跨界事件進一步整活出圈
在開門紅熱賣期間，痔瘡膏成為了備受矚目的工位爆品之一。及時捕捉到熱點信息的天貓與痔瘡膏品牌馬應龍的跨界合作應運而生，一同推出了 “指定能行工位”，歡迎廣大有痔青年就坐。雙方自媒體賬號貼心地發起提肛突擊檢查，化身為“提肛俠”，分別與各大麻辣食品品牌進行互動，以整活的趣味形式進一步強化用戶對創意工位爆改事件的感知。
三、充分滲透社媒，工位二創實現破圈突圍
天貓組局不同領域的KOL進行趣味二創，豐富多樣的創意工位爆改方案引發眾多打工人共鳴，比如讓人情緒穩定的“荷氣生財工位”、為節后正經續命的 “早 C 晚 A 工位”、主打輕松發財的“帶薪養生工位”以及展示美麗精神狀態的”別煩我工位“?！靶履瓯墓の惶魬稹痹诓煌I域KOL的幽默演繹下，實現了更為廣泛圈層的傳播，爆改風潮在開工首周持續升溫。
【結果與影響】
1、品牌聯動效應顯著，跨界合作實現共贏
天貓成功聯合雀巢、蜂花、樂高、雷蛇、TOPTOY、The Green Party等多個行業品牌，打造出具有獨特調性的工位改造方案，涵蓋快消、潮玩、家居、數碼等多個消費場景，引領工位爆改新浪潮，驚喜優質內容引爆用戶參與熱情，引起廣泛熱議。近百家品牌在小紅書和微博共同宣推工位裝備，工位爆改征集活動吸引了超過15萬網友與十余家品牌官方微博參與互動。不僅提升了天貓與各個品牌的曝光率，還實現了多品牌之間的協同營銷，打破了品牌的固有界限。尤其是在多個品牌官博“集體整活”的過程中，形成了聯動的品牌效應，創造出跨品牌的社交文化氛圍，為各品牌帶來了超預期的社交聲量和商業回報。
2、社交傳播與用戶參與，打造全民互動的爆改風潮
天貓通過“工位爆改”挑戰，成功點燃了用戶的參與熱情，形成了一場全民互動的爆改風潮。社交平臺上，用戶們紛紛曬出自己的創意工位改造照片，活動相關話題閱讀量突破13.5億次，引發了大量UGC內容的自發生成。天貓還聯合各領域的KOL進行二次創作，推出更多個性化的工位爆改方案，使活動的傳播邊界不斷擴大。二次創作內容不僅提升了活動的新鮮感和趣味性，還將傳播延伸至更多細分圈層，使天貓與跨界聯合品牌的影響力深入不同人群。用戶自發參與和討論的熱度，推動“工位爆改”成為一股席卷社交網絡的潮流風尚。
3、強化品牌年輕化形象，提升用戶情感連接，獲得媒體報道與行業認可
天貓通過“工位爆改”的跨界聯合事件，展現了品牌對年輕群體的深度理解和情感關懷，以輕松幽默的方式陪伴年輕人度過復工焦慮期。這種不拘一格的創意表達，讓天貓的品牌形象更加年輕化、親民化，增強了與目標用戶的情感連接。全網引發大量媒體報道自來水，引發行業媒體矩陣式報道新春開門紅工位爆改事件，擴大了該事件在B端的認知度。于此同時，年輕人在活動中體驗到的不僅是工位的改造，更是生活方式的升級與認同感的提升，這為天貓在年輕消費群體中贏得了更多忠實粉絲和品牌好感度。
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