顯然，流量時代，把廣告做進無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)，應(yīng)該是件沒流量的事。
不光沒流量，甚至沒人流量，胡煥庸線以北，人口密度接近個位，動物比人多。
這里沒有受眾，只有沙蔥，可以說是在地觀看量無限趨近于零的投放行為。
那，為什么？
因為高德更新了，既然推出無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)相應(yīng)功能，那我們索性就把營銷做進無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)，將少數(shù)人使用的戶外功能，投放到少數(shù)人去的戶外，訴諸“越少人走的路，越需要更多的幫助”，訴諸再極限的情況，高德也能為你持續(xù)導(dǎo)航。
因為這不只是一次「行為」，廣告牌上，除了告知必要的救命信息，更內(nèi)置了戶外應(yīng)急箱，希望對路過的人、網(wǎng)上看到的人、即將啟程的人提供切實的幫助。都說勇敢的人先享受世界，但還是希望所有勇敢都建立在安全基礎(chǔ)上。
因為接到項目正好在徒步，那幾天確實也迷過路，風(fēng)風(fēng)火火往前走，又急赤白臉返回岔路口，這種事不是沒有，所以親身實地認為新功能極端有用，這事值得說，但怎么說如何說，需要一些脫離生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的思考，創(chuàng)意才是可能的、超越的。
因為沒什么因為，遼闊大地上，總有人孤獨向前。生活中失去方向的人，有時需要在自然里重新找到方向。
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《孤獨的廣告牌》
海報
另外隨機分享個野外日落手動測量方法，便于攝影捕捉密度時刻。
最后，感謝客戶策略支持和細節(jié)把控，感謝劉耀華藝術(shù)項目《一塊廣告牌》IP介入和HOK居中協(xié)調(diào)。溝通之外，執(zhí)行端也周折千里，所以也得感謝長生天保佑。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 此刻有風(fēng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
高德地圖新版V15正式發(fā)布，針對無網(wǎng)區(qū)、無人區(qū)等區(qū)域，上線「北斗衛(wèi)星無網(wǎng)導(dǎo)航」和「衛(wèi)星求救」兩大功能，讓用戶無論是在沙漠還是山野，都不會迷失方向。遇險時，可通過衛(wèi)星，一鍵發(fā)送定位，呼叫救援。
【洞察與策略】
復(fù)雜的推演在焦慮忙碌的受眾面前，是無效的。既然推出無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)相應(yīng)功能，那我們索性就把營銷做進無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)，將少數(shù)人使用的戶外功能，投放到少數(shù)人去的戶外，訴諸“越少人走的路，越需要更多的幫助”，訴諸再極限的情況，高德也能為你持續(xù)導(dǎo)航。
【創(chuàng)意闡述】
高德地圖聯(lián)合中國北斗，前往沙漠、戈壁和草原，設(shè)立了三塊「孤獨的廣告牌」。廣告牌上，除了告知必要的救命信息，更內(nèi)置了戶外應(yīng)急箱，希望對路過的人、網(wǎng)上看到的人、即將啟程的人提供切實的幫助。
另在調(diào)性上需要注意平衡兼顧，比如創(chuàng)意端需要盡可能克制，為平實的公益屬性，行為端盡可能夸張為更好傳遞功能和意義。
【結(jié)果與影響】
本質(zhì)上是次反流量的類公益事件，對生命的實際意義應(yīng)該大于常規(guī)流量評估。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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簡單直接 -
“真”戶外，“真”廣告，與品牌高度關(guān)聯(lián)，背后策略洞察很棒。 -
和品牌高度契合，更像是藝術(shù)裝置 -
好創(chuàng)意好文案都在無人區(qū)。 流量時代反流量營銷，也是一種流量玩法。 可貴的是，沒有僅停留于制造話題，而是讓廣告牌在無人區(qū)有真正用途。 高德是懂無人區(qū)的。 -
高德 (戶外廣告媒體) 用創(chuàng)意與科技肩負了社會責(zé)任。讓遠在無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)的戶外廣告牌超越了商業(yè)價值。卓越的創(chuàng)意，獨特的關(guān)聯(lián)性，超凡的意義，一點不孤單。 -
立意不錯，但看過類似的。 -
形式新穎有態(tài)度，但對于消費者來說，能夠把自己身邊的郊區(qū)/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等偏遠地區(qū)做好更加重要... -
挺能折騰
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還原了“戶外廣告”最質(zhì)樸的作用和意義
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點子巧，設(shè)計一般 -
無人區(qū)，有高德，創(chuàng)意很好，但廣告視覺普通，傳統(tǒng)大字報既視感
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執(zhí)行完成度高，創(chuàng)意與業(yè)務(wù)結(jié)合點比較契合，洞察略有欠缺，難以引起人群共鳴 -
只停留在第一個層次，立了廣告牌，沒有趣。
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太作秀了……
營銷單元-事件營銷類
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把媒介發(fā)揮到極致了。 -
找的很好的切入點 -
找準媒介，創(chuàng)造話題，精準扣回產(chǎn)品功能
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挺好，很匹配高德調(diào)性 -
無人區(qū)的廣告牌與高德的合作，藝術(shù)項目與商業(yè)品牌的跨界合作，是藝術(shù)項目的生長與延伸，也是藝術(shù)與品牌，品牌與藝術(shù)的相互賦能，共贏的實戰(zhàn)案例，這類項目本身的意義與案例性值得傳播。 -
挺好的。很概念，但又很實在。 -
非常有意義的社會事件營銷，無論是洞察，還是對業(yè)務(wù)的穿搭都非常棒，可以說的“中國的三塊廣告牌”。 -
印象中這個孤獨的廣告牌有很多個項目應(yīng)用到，但高德地圖是最合適的一個，能夠巧妙的把媒介屬性和產(chǎn)品特點銜接起來，又很好的演繹和體現(xiàn)了產(chǎn)品價值。如果在此之前沒有出現(xiàn)過太多次，或許這個項目的效果會更好？ -
創(chuàng)意極簡，真正讓事件被討論，概念，執(zhí)行一級棒
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很高級的營銷 -
有沒有突破圈子不好說，但至少在圈內(nèi)很突破 -
孤獨廣告牌看到很多案例了，大部分都以公益形式出現(xiàn)，但高德做的這個campaign最貼合品牌的屬性。 -
有兩種廣告，一種尋找泛人群，一種尋找精準人群，這個營銷項目明顯是后者。有時候我們需要拋開所謂的計數(shù)邏輯，想想到底這件事對誰有益，做正確的事比做很多事更重要。 -
切入點很有趣。
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文案很有共鳴 -
相對常規(guī)，話題點熱度不高 -
都想到這一步了，或許可以更好。 -
有趣 -
洞察精準，執(zhí)行上略簡單了一些。
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從當(dāng)下來看，只是個秀。如果高德能真的把無人區(qū)服務(wù)作為一個可以持續(xù)的公關(guān)事務(wù)，那么這個創(chuàng)意的爆發(fā)，也許不在今天，而在以后某一次無人區(qū)事件真正發(fā)生的時刻。從當(dāng)下營銷成本看是失敗的，但是如果以長久計，也許是一個值得期待的營銷。 -
廣告牌孤獨不要緊，能幫到很多人更要緊。
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一個無實際用戶觸動的廣告牌，掀起了廣告群的狂歡，進而觸達到了更多的間接用戶。0觀眾的廣告，更像一場諷刺意味十足的行為藝術(shù)，或者是一場大型社會性實驗，反而吸引了更多的圍觀受眾，也勾起了更多“實驗者”來參與。廣告是什么？廣告的意義是什么？除了為了生意增長，廣告還能作用于什么 -
創(chuàng)意和品牌結(jié)合是到位的，但畢竟不是原創(chuàng)。 -
雖然內(nèi)核有點老舊，但形勢上還是做到了創(chuàng)新 -
“沒有流量”的廣告牌也可以“很有流量” -
《一塊廣告牌》這個活動看到很多次了，高德的這次合作是最搭的。 -
營銷形式非常“陽春白雪”，但對普通用戶來說，關(guān)聯(lián)性太弱，理解門檻過高 -
文案不錯，品牌利益表達得清晰有力 -
還真是無人問津啊 -
感覺比較刻意而為的創(chuàng)意, 事件的傳播及擴散度似乎有點牽強 -
無
專業(yè)評分
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