內娛哥哥姐姐都在閑魚玩梗出閑置，帶你玩賺「魚」樂圈
看熱門綜藝被節目中哥哥姐姐獨特的魅力吸引？
想跟 ta 們更近距離互動玩梗？又覺得明星在微博抖音的營業氣息太重？
隨著今年兩檔爆款綜藝《無限超越班第二季》、《乘風2024》的熱播，向佐、朱梓驍、紀凌塵三位哥的討論度一路飆升，初代浪姐寧和本屆頗受關注的周揚青也是話題度不斷，而這些熱點哥哥姐姐無一例外地選擇入駐閑魚，掀起新一波的娛樂互動熱潮，也開辟出一條娛樂營銷的新賽道。
在閑魚上的明星，似乎和其他平臺標簽化的人設包裝有所不同，正主不僅下場盡情拋梗整活，也不忘初心掛閑置作為閑魚平臺的獨家福利，主打一個真誠豪爽、百無禁忌。
舉幾個例子：向佐賣向太送的Burberry包包，并曬出5年前的結婚伴手禮，朱梓驍賣流星雨的戲服并招雞爪試吃員，紀凌塵上架《表演的藝術》還10 元出巴黎世家鞋子、寧靜和周揚青賣浪姐訓練服……從奢侈品大牌到日常紀念品，從經典角色的稀缺寶貝，再到喜聞樂見的趣味玩梗寶貝，掛的閑置五花八門。
吃瓜閑魚 er不禁感慨：咦 原來明星也和我們一樣，有沖動消費后留下來吃灰的閑置物品。買賣玩梗的互動之間，哥哥姐姐們不再懸浮有距離感，而更像內娛“活人”，他們有著自己的個性和興趣，也更生動鮮活接地氣。
粉絲在撿樂子的同時，還以全場 10 元的地板價撿漏明星閑置好物，邊玩邊賺不亦樂乎。不得不說這很閑魚，從頻頻聯動熱門綜藝明星的動作中不難發現，閑魚不再是單純的閑置交易平臺，而逐漸成為另一種形式的興趣社區乃至新的追星圣地。
哥哥姐姐來了，化身藝人梗點“挖掘機”
哥哥姐姐入駐閑魚的首要大事，就是思考要掛點什么閑置好呢？為此，作為閑魚全案代理商的我們化身“挖掘機”，大挖特挖藝人身上的熱點梗點，并給到對應掛閑置的建議，主要有以下 3 招：
①深度挖掘藝人身上過往的標簽
沒錯，去標簽化最好的辦法就是敢于直面標簽。比如朱梓驍大方認領“雞爪癲公”稱號，還放出招聘“雞爪試吃員”包你一整年的雞爪，屏幕前的你會不會忍不住想問“哥，你何以這么了解自己？”
向佐毫無避諱分享自己的家庭日常，有錢的媽，漂亮的老婆，愛分享的他左手賣媽咪向太送的大牌包，右手曬與妻子郭碧婷當年結婚的伴手禮，轉賣這個意義非凡的紀念物，何嘗不是在以另一種方式擴散這份幸福？
②尋找藝人身上“有互聯網記憶”的熱點
當年朱梓驍憑借《一起來看流星雨》中上官瑞謙的角色深入人心，經典皮膚也是讓人過目難忘，而如今的他忍痛掛出再也穿不上的戲服，誰能不流下時代的眼淚？
③以近期節目中的熱度事件為核心內容
當向佐操著一口流利的港普，出一本普通話專業書呼吁大家一起進步，紀凌塵用魔法打敗魔法，掏出壓箱底《表演的藝術》并誠心找個讀書搭子一起交流，閣下又該如何應對？
追熱點固然重要，但娛樂IP合作的關鍵還是取決于能否和閑魚玩到一起。例如朱梓驍掛“雞爪試吃員名額”，明星在閑魚搞副業，演員曬自己的經典角色，角色掛獨家稀缺寶貝，這些都很閑魚，也是其他平臺難以效仿的。
達成和粉絲的雙向社交，秒變熱搜話題“收割機”
買家賣家，都是愛吃瓜愛互動的行家，明星和粉絲相互拋梗接梗，通過為閑魚打上明星互動第一線的標簽，進而提升閑魚品牌在主流年輕人中的關注度，粉絲們也從單向追星變為雙向的社交，閑魚這塊沃土之上，生長出了獨有的“玩梗型娛樂”。
閑魚 x 熱門綜藝明星的事件更頻頻霸榜熱搜高位，通過事件化持續釋放影響力實現破圈，打造追星生態又一重要陣地。
初代浪姐寧靜也逃不過真香定律，從不愿穿訓練服到被團魂感染主動換上團服，再到掛出閑置訓練服引發一波回憶殺，還向浪姐節目組喊話，想要一套當前第五季的訓練服，主打一個“姐想要，姐就要得到”。不少網友紛紛幫靜姐喊話浪姐節目組。
#寧靜把浪姐訓練服賣了#一度登上全國熱搜第2，文娛榜第1，并且真的出圈了……圈內5g沖浪的明星忍不住在之后的綜藝節目《你好星期六》中對靜姐貼臉開大，“好像聽說你這閑魚賣團服”，#袁婭維聽說寧靜賣浪姐團服#再次登上熱搜。閑魚：謝邀，原來姐姐也吃瓜呀！
周揚青也在閑魚掛出了自己的同款練舞服，遇到學生黨“我是學生送我”，發來學生證，本來只是一次粉絲玩梗，沒想到周姐了解到這位女生真的是舞蹈專業，還十分努力上進之后，直接送了一件新的給對方。獲得被正主翻牌的機會，在閑魚就是這么易如反掌。#周揚青賣閑置遇到學生直接送# 話題登上全國熱搜第7，文娛榜第3。
無限超越班的三位哥哥在玩梗之余，也輕松斬獲10個熱搜話題，包含4個全國熱搜，4個文娛熱搜，1個抖音娛樂榜，1個新浪娛樂榜，其中最高登陸全國榜第4，文娛榜第 1 。
借勢藝人熱度之外，巧借助粉絲追星、薅羊毛的心理，以豆瓣、抖音、豆瓣、社群為主要渠道，精準投放引導進站蹲搶閑置。在抖音以娛樂綜藝段子向內容切入，結合寧靜、周揚青自身與《乘風破浪的姐姐》綜藝熱梗，延續話題熱度持續擴散，產出萬贊爆款，引導用戶進站圍觀與討論。
豆瓣追星綜藝小組【鵝組來了】和薅羊毛小組【摳門女性協會】等小組也引發一波討論熱度，
相關帖子成為小組討論熱點，引發網友評論區熱議。
閑魚式娛樂營銷，成為玩賺魚樂圈版圖“推土機”
收獲娛樂熱點只是結果，而我們想傳達的是，在明星掛的閑置以及和用戶互動的過程中，閑魚文化和特色都體現在細節中。
“娛樂內容流量兇猛，閑魚始終堅持在娛樂營銷里玩出自己的特色。”
一方面，借助優質娛樂IP的內容原創，卷入更多年輕人，向他們傳遞有趣，好玩的閑魚，在娛樂營銷模式上，也始終保持著閑魚的差異化特色，堅持深度參與到娛樂內容里，成為玩梗的主角。
顯然，除了期待卷入更多的年輕用戶，我們也希望找到熱點與內容最佳的銜接方式，始終保持敏銳的嗅覺，靈活搶占熱點，讓用戶真正實現“玩賺魚樂圈”。
創作人員名單
張艷赟、陳櫟羽、吳路宇、許李樂、褚瑞敏、吳艷青、董昕馳、袁念、黃玉娟、周莉麗
數英獎參賽項目說明 - 淘寶天下 ，創意代理商
【背景與目標】
閑魚作為中國最大的C2C交易平臺，不僅是阿里巴巴旗下第三大用戶量過億的APP，更是在近年逐漸成為年輕人文化聚集地的“海鮮市場”，頻頻聯動青年品牌玩梗、跨界China Joy走入ACGN人群、聯動音樂節等大眾娛樂IP、聯手熱播影視綜藝打造聯動熱點事件，真正展現年輕人的娛樂生活方式。
在泛娛樂時代的背景下，閑魚通過抓住年輕人對娛樂綜藝、熱點藝人的好奇心理，拿捏年輕人對綜藝明星的關注，聯動亮點藝人并建立具有閑魚平臺特色的深度合作。從藝人內容策劃到藝人閑置買賣到拍攝腳本定制，抓住年輕人對藝人的窺探心理和近距離追星的社交心態，共同打造粉絲和明星同頻共振的交互陣地，實現明星和閑魚平臺1+1>2的傳播效果。
【洞察與策略】
如今影視綜藝成為大眾茶余飯后的討論內容和年輕人心中的的互聯網榨菜，特別近些年來如《無限超越班》這樣的跨界演技節目和《乘風》系列的女性成長競技節目更是成為國民級的現象級綜藝，引發全網關注。而在這些流量綜藝中最具有代表也是最讓人留下和記住的無疑是節目中的亮點藝人。
《無限超越班》中三位“流量之哥”向佐，朱梓驍，紀凌塵和《乘風》系列初代浪姐寧靜和本年度話題人物周揚青，均是具有個人特色和話題亮點的影視爆款明星。
我們通過聯動五位哥哥姐姐入駐閑魚，親自下場整活發布極具個人特色的玩梗閑置，打造閑魚X綜藝影視明星的熱點事件，閑魚借勢藝人流量熱度帶來進站熱度卷入更多年輕人，通過打造閑魚獨有的「閑置交易」「買賣家私聊」「副業/求職/招聘」等強平臺特色的熱點話題，強化“年輕人新生活方式”的平臺定位，進而真正讓年輕人們打開閑魚「玩賺魚樂圈」。
【創意闡述】
一、為何開啟玩賺魚樂圈長線IP？
閑魚上的年輕人總在娛樂沖浪的第一線，從火熱的明星周邊流通到最新演藝動態，年輕人之間因同好興趣而火熱交流，從熱點到交易的距離被拉得極近，在這里沒有人設和包裝，有的是鮮活平等的買賣家，主打真實和接地氣。而當下的內娛，鮮活的明星卻少見，在社交媒體日常展現給我們的是官方口吻的“營業”，鮮活的個性卻在戒備之下掩藏。當明星入駐閑魚，這里不是他們官方營業的窗口，那么我們就可以玩點不一樣的，在閑魚的ctc交易的平臺特色下，聯動明星出特色閑置，制造熱點事件，無疑閑魚的娛樂版圖可玩性極強，于是我們從哥哥姐姐特輯正式開啟玩賺娛樂圈這個長線IP。從娛樂圈到魚樂圈，藝人放下偶像包袱，正主下場玩梗，主打真誠豪爽、百無禁忌。
二、哥哥姐姐來了，化身藝人梗點“挖掘機”
哥哥姐姐入駐閑魚的首要大事，就是思考要掛點什么閑置好呢？為此，作為閑魚全案代理商的我們化身“挖掘機”，大挖特挖藝人身上的熱點梗點，并給到對應掛閑置的建議，主要有以下 3 招：
①深度挖掘藝人身上過往的標簽
沒錯，去標簽化最好的辦法就是敢于直面標簽。比如朱梓驍大方認領“雞爪癲公”稱號，還放出招聘“雞爪試吃員”包你一整年的雞爪，屏幕前的你會不會忍不住想問“哥，你何以這么了解自己？”
向佐毫無避諱分享自己的家庭日常，有錢的媽，漂亮的老婆，愛分享的他左手賣媽咪向太送的大牌包，右手曬與妻子郭碧婷當年結婚的伴手禮，轉賣這個意義非凡的紀念物，何嘗不是在以另一種方式擴散這份幸福？
②尋找藝人身上“有互聯網記憶”的熱點
當初代浪姐人氣一姐寧靜在閑魚和大家分享成團心得，掛出陪伴自己多年的浪姐訓練服，并喊話乘風節目組導演給她送新訓練服，誰能不被這波回憶殺打動？ 引得粉絲紛紛喊話幫姐完成心愿。
當年朱梓驍憑借《一起來看流星雨》中上官瑞謙的角色深入人心，經典皮膚也是讓人過目難忘，而如今的他忍痛掛出再也穿不上的戲服，誰能不流下時代的眼淚？
③以近期節目中的熱度事件為核心內容
當向佐操著一口流利的港普，出一本普通話專業書呼吁大家一起進步，紀凌塵用魔法打敗魔法，掏出壓箱底《表演的藝術》并誠心找個讀書搭子一起交流，閣下又該如何應對？
三、達成和粉絲的雙向社交，玩梗型閑置秒變熱搜話題“收割機”
追熱點固然重要，但娛樂IP合作的關鍵還是取決于能否和閑魚玩到一起。例如朱梓驍掛“雞爪試吃員名額”，明星在閑魚搞副業，演員曬自己的經典角色，角色掛獨家稀缺寶貝，這些都很閑魚，也是其他平臺難以效仿的。
買家賣家，都是愛吃瓜愛互動的行家，明星和粉絲相互拋梗接梗，通過為閑魚打上明星互動第一線的標簽，進而提升閑魚品牌在主流年輕人中的關注度，粉絲們也從單向追星變為雙向的社交，閑魚這塊沃土之上，生長出了獨有的“玩梗型娛樂”。
#寧靜把浪姐訓練服賣了#一度登上全國熱搜第2，并且真的出圈了……圈內5g沖浪的明星忍不住在之后的綜藝節目《你好星期六》中對靜姐貼臉開大，“好像聽說你這閑魚賣團服”，#袁婭維聽說寧靜賣浪姐團服#再次登上熱搜。閑魚：謝邀，原來姐姐也吃瓜呀！
周揚青也在閑魚掛出了自己的同款練舞服，遇到學生黨“我是學生送我”，發來學生證，本來只是一次粉絲玩梗，沒想到周姐了解到這位女生真的是舞蹈專業，還十分努力上進之后，直接送了一件新的給對方。獲得被正主翻牌的機會，在閑魚就是這么易如反掌。#周揚青賣閑置遇到學生直接送# 話題登上全國熱搜第7。
無限超越班的三位哥哥在玩梗之余，也輕松斬獲微博及抖音等平臺10個熱搜話題，其中最高登陸微博全國熱搜榜第4 。
【結果與影響】
閑魚式娛樂營銷，成為玩賺魚樂圈版圖“推土機”
閑魚 x 熱門綜藝明星的事件頻頻霸榜熱搜高位，通過事件化持續釋放影響力實現破圈，斬獲10億+的曝光，帶動近20萬粉絲進站關注藝人閑魚賬號，所發布的閑置吸引大量用戶蹲點秒搶空。
收獲娛樂熱點只是結果，而我們想傳達的是，在明星掛的閑置以及和用戶互動的過程中，閑魚文化和特色都體現在細節中。“娛樂內容流量兇猛，閑魚始終堅持在娛樂營銷里玩出自己的特色。”
一方面，借助優質娛樂IP的內容原創，卷入更多年輕人，向他們傳遞有趣，好玩的閑魚，在娛樂營銷模式上，也始終保持著閑魚的差異化特色，堅持深度參與到娛樂內容里，成為玩梗的主角。
顯然，除了期待卷入更多的年輕用戶，我們也希望找到熱點與內容最佳的銜接方式，始終保持敏銳的嗅覺，靈活搶占熱點，讓用戶真正實現“玩賺魚樂圈”。
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