衛(wèi)龍春節(jié)：2024給年加點辣
2023年底，#除夕不放假# 登上微博熱搜，短短兩個月，近18億閱讀量，超70萬討論量，成為2023年熱度最高的話題之一。
當(dāng)代年輕人苦“年味淡了”久矣，“除夕不放假”通知一出，不少年輕人更是直呼“年味不是淡了，是直接沒了”……
2024年龍年，衛(wèi)龍首次正式進軍年貨節(jié)市場，提出“中國年，衛(wèi)龍辣”的營銷主題，并推出創(chuàng)意龍禮禮盒。雖說衛(wèi)龍并非傳統(tǒng)年味，但深受年輕人喜愛的“衛(wèi)龍辣”，怎么不能成為年輕人的“新年味”？
放大衛(wèi)龍“好吃敢玩”的品牌基因，給年輕人的龍年加點“衛(wèi)龍辣”，讓衛(wèi)龍從擁擠的CNY營銷中突圍，實現(xiàn)龍禮禮盒GMV2500萬+，打響衛(wèi)龍搶占年貨節(jié)市場的第一槍！
衛(wèi)龍給年加點辣
衛(wèi)龍整合年度熱梗，打造“衛(wèi)龍春節(jié)宇宙”，三支系列賀歲片，連更一個月！讓我們給年加點“衛(wèi)龍辣”～
EP1：龍年的第一支舞龍舞！！
故事要從一條年貨大街講起……
《中國年 衛(wèi)龍辣》視頻
衛(wèi)龍聯(lián)合頭部達人@不齊舞團，獨創(chuàng)高燃舞龍舞，傳統(tǒng)與新潮碰撞，歌詞魔性洗腦，一條跨界合作TVC炸出年味，“衛(wèi)龍辣”高燃亮相。
EP2：亂入三界的衛(wèi)龍舞龍隊
接著，衛(wèi)龍舞龍隊亂入，給宇宙每個角落送去 “衛(wèi)龍辣”。
《回家辣》視頻
年廿八，廣寒宮，宇航員和玉兔留守太空基地，貼春聯(lián)、掛燈籠……盡管努力布置，相比地球上年貨大街的熱鬧場面，荒蕪的太空基地顯得太過寂寥——
這時！來自地球年貨大街的衛(wèi)龍舞龍隊現(xiàn)身，鑼鼓喧天，從地球帶來“衛(wèi)龍辣”。
宇航員像一道流星跟著舞龍隊瞬間回到地球，回家辣！
即將帶上衛(wèi)龍辣回家的玉兔，給遠在東海留守龍宮的龍王打電話拜年：我下班辣！你呢？
《團聚辣》視頻
話別玉兔，畫面來到除夕龍宮 ，東海龍王擺團圓宴，歌舞喧鬧、宴席豐盛 ，盡管一切都很美好，龍王還是因為沒能與兄弟團聚感到?jīng)]有年味——
這時！衛(wèi)龍舞龍隊從天而降，帶來“衛(wèi)龍辣”和龍王三兄弟，一家人就要整整齊齊，龍time no see！
龍王們一高興，給嗎嘍山的嗎嘍們發(fā)紅包……
《吃香喝辣》視頻
初一，馬嘍山到處張燈結(jié)彩，收到龍王紅包的嗎嘍們上躥下跳，好不熱鬧。盡管傳統(tǒng)年貨應(yīng)有盡有，但是有兩只嗎嘍很厭倦，吐槽沒有年味——
這時！走過地球年貨大街、廣寒宮、東海龍宮的衛(wèi)龍舞舞龍隊沖出，到達傳遞年味的最后一站，給嗎嘍山帶來“衛(wèi)龍辣”和“龍禮”禮盒，嗎嘍們都來瘋搶，嗎嘍的年也是年！
EP3：“龍王”下班回家辣
“cut！！！”
讓我們回到現(xiàn)實，除夕當(dāng)天，飾演“龍王”的演員也要下班回家過年辣……
《龍王回家》視頻
“龍王”頂著夸張的龍王特效妝，上演「龍在囧途」，笑料百出。但其實，“龍王”歷經(jīng)坎坷，只為回家給女兒一個驚喜。
“爸爸是龍王！“花絮結(jié)尾，終于回家的龍王和女兒溫暖地緊緊相擁。
“大大的世界里，我們都是龍?zhí)祝辉趷勰愕娜诵闹校總€人都是龍王”。小人物演繹普世情感，賦予了“衛(wèi)龍辣”更豐富的情感內(nèi)涵。
各路達人加入衛(wèi)龍春節(jié)宇宙
《中國年衛(wèi)龍辣》-《回家辣》-《團圓辣》-《吃香喝辣》-《龍王回家》，五個視頻環(huán)環(huán)相扣，持續(xù)近一個月的刷屏，自上線以來，賺足了年輕人的笑與淚，很感激的是，我們也收獲了不少網(wǎng)友們的情感共鳴。
衛(wèi)龍春節(jié)宇宙系列視頻在各大平臺自然發(fā)酵，產(chǎn)生3篇小紅書爆款視頻筆記，創(chuàng)造了衛(wèi)龍自媒體近半年流量高峰，達人自發(fā)二傳，喜提快手自然熱搜！
各路達人也紛紛加入衛(wèi)龍春節(jié)宇宙，一起“給年加點辣”！
截止發(fā)稿，#衛(wèi)龍給年加點辣#抖音、微博、小紅書話題累計總曝光量 2.25億+，總互動量75萬+，幫助衛(wèi)龍CNY銷售禮盒GMV達2500萬+。
熱梗滿滿、笑中帶淚的衛(wèi)龍春節(jié)宇宙，成功突破“傳統(tǒng)年味”，再創(chuàng)衛(wèi)龍品牌聲量新高峰。
衛(wèi)龍品牌好感度大漲，初步建立“衛(wèi)龍給年加點辣”的心智認知，成功打響衛(wèi)龍搶占年貨節(jié)市場的第一槍！
數(shù)英獎案例展示
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【背景與目標(biāo)】
背景：
2024龍年，衛(wèi)龍第一次進軍年貨節(jié)市場，提出“中國年，衛(wèi)龍辣”營銷主題，并推出龍年禮盒。然而，并非傳統(tǒng)年味的“衛(wèi)龍辣”，如何進入“中國年”，與各大休食品牌正面競爭？
目標(biāo)：
品：把握春節(jié)營銷場景，助力品牌出圈；
效：以龍年禮盒為抓手，搶占年貨市場。
【洞察與策略】
洞察：
用戶洞察：衛(wèi)龍品牌中80%以上為Z時代年輕人；
社會洞察：傳統(tǒng)的年味越是變淡，年輕人越是渴望新的年味；
品牌洞察：衛(wèi)龍在年輕消費者心中，一直是好吃敢玩的“顯眼包”品牌。
策略：
和年輕人玩到一起，整合CNY傳播資源，讓“衛(wèi)龍辣”成為年輕人的新年味。
【創(chuàng)意闡述】
Big Idea：2024衛(wèi)龍給年加點辣！
5個劇情環(huán)環(huán)相扣的視頻，構(gòu)建“衛(wèi)龍春節(jié)宇宙”，持續(xù)一個月更新，為年輕人接連創(chuàng)造驚喜。
? TVC《中國年衛(wèi)龍辣》：聯(lián)合頭部達人@不齊舞團 共創(chuàng)舞龍舞，“衛(wèi)龍辣”高燃亮相；
? Social Video《回家辣》《團聚辣》《吃香喝辣》：衛(wèi)龍舞龍隊反復(fù)亂入三界送去“衛(wèi)龍辣”，魔性入腦；
? 偽花絮短視頻《龍王回家》：一位龍?zhí)讕е埻鯅y艱難回家的偽花絮，賦予“衛(wèi)龍辣”更豐富的情感內(nèi)涵，讓衛(wèi)龍首次收獲了感動的淚水。
? 聯(lián)動抖音達人，推出“衛(wèi)龍給月球加點辣”“衛(wèi)龍給非遺加點辣”“衛(wèi)龍給年夜飯加點辣”等內(nèi)容，多角度演繹“衛(wèi)龍辣”。
“衛(wèi)龍春節(jié)宇宙”， 不僅打通了人間、廣寒宮、東海龍宮、嗎嘍山等次元，而且打破了TVC、Social Video、花絮的邊界，賺足年輕人笑與淚。
【結(jié)果與影響】
再創(chuàng)衛(wèi)龍品牌聲量新高峰：
? 小紅書，自然發(fā)酵，產(chǎn)生3篇爆文；
? 快手，達人自傳播，自然沖上平臺熱榜；
? 微博，創(chuàng)下衛(wèi)龍自媒體半年最佳視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
成功打響衛(wèi)龍搶占年貨節(jié)市場第一槍，初步建立“衛(wèi)龍辣=新年味”的心智認知，幫助衛(wèi)龍CNY銷售禮盒GMV達2500萬+。
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