優思益×曾舜晞：身體的“暗號”，你讀懂了嗎？
如果你搜過護眼類營養品，那你大概率知道“優思益藍莓護眼膠囊”，畢竟優思益的這款王牌產品，長期占據天貓葉黃素類目TOP1。
2024年，優思益啟動品牌升級，第一個重磅動作，就是在618大促前夕，官宣代言人曾舜晞。
曾舜晞有“大眼仔”昵稱，這雙迷倒粉絲的大眼，太適合演繹優思益的王牌護眼產品。同時，我們發現“眼干、眼澀、眼疲勞”等眼睛發來的信號，正是消費者選購護眼產品的直接動機。
于是，我們圍繞曾舜晞的大眼，創造了一次專屬優思益×曾舜晞的“暗號式官宣”，點燃粉絲熱情。優思益品牌知名度迅速提升的同時，強勁拉動618銷售額同比增長72%。
5月31日，曾舜晞暗號官宣視頻，霸屏廣州正佳廣場戶外雙大屏，持續1小時。
視頻
在城市地標的高調亮相，曾舜晞用眨眼的方式，打出「摩斯密碼暗號」，吸引了路人們的圍觀駐足，也讓粉絲們自發加入到這場解密游戲中來。
6月1日0點，隨著#曾舜晞眨眼暗號JZYY#登上微博熱搜榜第6位，粉絲、網友紛紛開始發表自己的猜想——
圍繞“曾舜晞眨眼暗號”話題，優思益與多個品牌藍V趣味互動，玩梗發散暗號猜想；
并發布多個品牌福利活動，邀請粉絲、網友一起加入，贏取福利；
6月2日，優思益x曾舜晞共創發布正式TVC，正式釋出“眨眼暗號”的正確答案——「JZYY=精準營養」。
視頻
同一時間，線下延續創意概念，在廣州K11打造了一個曾舜晞的“解密空間”，吸引粉絲線下打卡體驗的同時，讓更多路人深入了解到“精準營養”的重要性；
線上與線下統一話題，利用代言人的聲量，在618大促期間快速拉起一波品牌聲量高峰，電商爆發系數達158%，銷售額同比增長72%。三款超級單品（藍莓護眼膠囊、鐵飲元氣包、蔓越莓膠囊），榮登全平臺多個品類榜單TOP1。
截至6月17日，優思益傳播雙話題#曾舜晞眨眼暗號JZYY# 、#優思益精準營養#的總閱讀量2.98億+、總討論量173萬+、總互動量260萬+；相關視頻播放總量超2394.4萬，創造品牌聲量歷史新高。
優思益x曾舜晞通過“眨眼暗號”的形式，把一次官宣，變成一場破解暗號的互動體驗，讓粉絲和網友貢獻無數好玩、有趣的內容。優思益品牌知名度顯著提升，初步建立「精準營養」的品牌定位認知。
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【背景與目標】
【背景】
新興跨境營養品牌優思益，成功打造【藍莓護眼膠囊】等爆品。2024年啟動品牌升級，簽約品牌代言人，傳遞“精準營養，源自澳洲”的全新品牌定位。
【目標】
借勢明星代言，撬動粉絲流量，實現——
1、品牌端：打造品牌高強度曝光，初步建立品牌“精準營養”新定位認知；
2、生意端：618期間，實現產品銷售增量。
【洞察與策略】
【洞察】
曾舜晞有“大眼仔”的昵稱，這雙迷倒粉絲的大眼，與爆品【藍莓護眼膠囊】有天然關聯；
同時，我們發現“眼干、眼澀、眼疲勞”等眼睛發來的暗號，正是激發消費者選購護眼產品的直接動機。
【策略】
圍繞曾舜晞的大眼，創造一次專屬優思益×曾舜晞的“暗號式官宣”；
用具有明星專屬感的暗號，精準引爆粉絲參與熱情；
提醒關注身體發出的暗號，精準選購合適的營養品。
【創意闡述】
【Big idea】
優思益×曾瞬晞：身體的暗號，你讀懂了嗎？
把一次傳統的代言官宣，變成一場破解暗號的互動體驗：
1、發暗號：線下霸屏CBD戶外大屏，曾瞬晞眨眼打出「摩斯密碼」，充分營造事件感；
2、猜暗號：線上圍繞暗號解謎，以粉絲為核心圈層引爆，激發猜想暗號等互動熱議；
3、解暗號：引流主動關注官宣TVC，揭曉答案，輸出精準營養的新定位和護眼產品。
【結果與影響】
【傳播效果】
截至6月17日，優思益傳播雙話題#曾舜晞眨眼暗號JZYY#、#優思益精準營養#的總閱讀量2.98億+、總討論量173萬+、總互動量260萬+；相關視頻播放總量超2394.4萬，創造品牌聲量歷史新高，初步建立「精準營養」的品牌定位認知。
【助力銷售】
618大促期間，電商爆發系數達158%，銷售額同比增長72%。三款超級單品（藍莓護眼膠囊、鐵飲元氣包、蔓越莓膠囊），榮登全平臺多個品類榜單TOP1。
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