優(yōu)思益×曾舜晞：身體的“暗號(hào)”，你讀懂了嗎？
如果你搜過護(hù)眼類營(yíng)養(yǎng)品，那你大概率知道“優(yōu)思益藍(lán)莓護(hù)眼膠囊”，畢竟優(yōu)思益的這款王牌產(chǎn)品，長(zhǎng)期占據(jù)天貓葉黃素類目TOP1。
2024年，優(yōu)思益啟動(dòng)品牌升級(jí)，第一個(gè)重磅動(dòng)作，就是在618大促前夕，官宣代言人曾舜晞。
曾舜晞?dòng)小按笱圩小标欠Q，這雙迷倒粉絲的大眼，太適合演繹優(yōu)思益的王牌護(hù)眼產(chǎn)品。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)“眼干、眼澀、眼疲勞”等眼睛發(fā)來的信號(hào)，正是消費(fèi)者選購(gòu)護(hù)眼產(chǎn)品的直接動(dòng)機(jī)。
于是，我們圍繞曾舜晞的大眼，創(chuàng)造了一次專屬優(yōu)思益×曾舜晞的“暗號(hào)式官宣”，點(diǎn)燃粉絲熱情。優(yōu)思益品牌知名度迅速提升的同時(shí)，強(qiáng)勁拉動(dòng)618銷售額同比增長(zhǎng)72%。
5月31日，曾舜晞暗號(hào)官宣視頻，霸屏廣州正佳廣場(chǎng)戶外雙大屏，持續(xù)1小時(shí)。
視頻
在城市地標(biāo)的高調(diào)亮相，曾舜晞?dòng)谜Ｑ鄣姆绞剑虺觥改λ姑艽a暗號(hào)」，吸引了路人們的圍觀駐足，也讓粉絲們自發(fā)加入到這場(chǎng)解密游戲中來。
6月1日0點(diǎn)，隨著#曾舜晞?wù)Ｑ郯堤?hào)JZYY#登上微博熱搜榜第6位，粉絲、網(wǎng)友紛紛開始發(fā)表自己的猜想——
圍繞“曾舜晞?wù)Ｑ郯堤?hào)”話題，優(yōu)思益與多個(gè)品牌藍(lán)V趣味互動(dòng)，玩梗發(fā)散暗號(hào)猜想；
并發(fā)布多個(gè)品牌福利活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲、網(wǎng)友一起加入，贏取福利；
6月2日，優(yōu)思益x曾舜晞共創(chuàng)發(fā)布正式TVC，正式釋出“眨眼暗號(hào)”的正確答案——「JZYY=精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)」。
視頻
同一時(shí)間，線下延續(xù)創(chuàng)意概念，在廣州K11打造了一個(gè)曾舜晞的“解密空間”，吸引粉絲線下打卡體驗(yàn)的同時(shí)，讓更多路人深入了解到“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”的重要性；
線上與線下統(tǒng)一話題，利用代言人的聲量，在618大促期間快速拉起一波品牌聲量高峰，電商爆發(fā)系數(shù)達(dá)158%，銷售額同比增長(zhǎng)72%。三款超級(jí)單品（藍(lán)莓護(hù)眼膠囊、鐵飲元?dú)獍⒙捷z囊），榮登全平臺(tái)多個(gè)品類榜單TOP1。
截至6月17日，優(yōu)思益?zhèn)鞑ルp話題#曾舜晞?wù)Ｑ郯堤?hào)JZYY# 、#優(yōu)思益精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)#的總閱讀量2.98億+、總討論量173萬(wàn)+、總互動(dòng)量260萬(wàn)+；相關(guān)視頻播放總量超2394.4萬(wàn)，創(chuàng)造品牌聲量歷史新高。
優(yōu)思益x曾舜晞通過“眨眼暗號(hào)”的形式，把一次官宣，變成一場(chǎng)破解暗號(hào)的互動(dòng)體驗(yàn)，讓粉絲和網(wǎng)友貢獻(xiàn)無數(shù)好玩、有趣的內(nèi)容。優(yōu)思益品牌知名度顯著提升，初步建立「精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)」的品牌定位認(rèn)知。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 意山海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
新興跨境營(yíng)養(yǎng)品牌優(yōu)思益，成功打造【藍(lán)莓護(hù)眼膠囊】等爆品。2024年啟動(dòng)品牌升級(jí)，簽約品牌代言人，傳遞“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，源自澳洲”的全新品牌定位。
【目標(biāo)】
借勢(shì)明星代言，撬動(dòng)粉絲流量，實(shí)現(xiàn)——
1、品牌端：打造品牌高強(qiáng)度曝光，初步建立品牌“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”新定位認(rèn)知；
2、生意端：618期間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售增量。
【洞察與策略】
【洞察】
曾舜晞?dòng)小按笱圩小钡年欠Q，這雙迷倒粉絲的大眼，與爆品【藍(lán)莓護(hù)眼膠囊】有天然關(guān)聯(lián)；
同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)“眼干、眼澀、眼疲勞”等眼睛發(fā)來的暗號(hào)，正是激發(fā)消費(fèi)者選購(gòu)護(hù)眼產(chǎn)品的直接動(dòng)機(jī)。
【策略】
圍繞曾舜晞的大眼，創(chuàng)造一次專屬優(yōu)思益×曾舜晞的“暗號(hào)式官宣”；
用具有明星專屬感的暗號(hào)，精準(zhǔn)引爆粉絲參與熱情；
提醒關(guān)注身體發(fā)出的暗號(hào)，精準(zhǔn)選購(gòu)合適的營(yíng)養(yǎng)品。
【創(chuàng)意闡述】
【Big idea】
優(yōu)思益×曾瞬晞：身體的暗號(hào)，你讀懂了嗎？
把一次傳統(tǒng)的代言官宣，變成一場(chǎng)破解暗號(hào)的互動(dòng)體驗(yàn)：
1、發(fā)暗號(hào)：線下霸屏CBD戶外大屏，曾瞬晞?wù)Ｑ鄞虺觥改λ姑艽a」，充分營(yíng)造事件感；
2、猜暗號(hào)：線上圍繞暗號(hào)解謎，以粉絲為核心圈層引爆，激發(fā)猜想暗號(hào)等互動(dòng)熱議；
3、解暗號(hào)：引流主動(dòng)關(guān)注官宣TVC，揭曉答案，輸出精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的新定位和護(hù)眼產(chǎn)品。
【結(jié)果與影響】
【傳播效果】
截至6月17日，優(yōu)思益?zhèn)鞑ルp話題#曾舜晞?wù)Ｑ郯堤?hào)JZYY#、#優(yōu)思益精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)#的總閱讀量2.98億+、總討論量173萬(wàn)+、總互動(dòng)量260萬(wàn)+；相關(guān)視頻播放總量超2394.4萬(wàn)，創(chuàng)造品牌聲量歷史新高，初步建立「精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)」的品牌定位認(rèn)知。
【助力銷售】
618大促期間，電商爆發(fā)系數(shù)達(dá)158%，銷售額同比增長(zhǎng)72%。三款超級(jí)單品（藍(lán)莓護(hù)眼膠囊、鐵飲元?dú)獍⒙捷z囊），榮登全平臺(tái)多個(gè)品類榜單TOP1。
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