金可兒床具：低效視頻煥活新生
原標題：金可兒-高優畫面組隊支持，低效視頻煥活新生，轉化成本下降15%
獲獎案例賞析
【高優畫面組隊支持，低效視頻煥活新生】
面對拍攝取景場地有限，產出素材畫面同質化嚴重，低效素材和無效素材占比過高的情況，橙樂團隊運用素材調優三步法，在條件有限的情況下最大化提升素材的可塑性：
現有視頻創意梳理：針對不同目標群體的癢點、痛點進行素材話語體系搭建及引導話術設定；
已投放素材數據對比：基于巨量方舟及巨量云圖的創意數據分析，進行秒級視頻拆解；
素材調優標準：高點擊畫面分層拆分，找出優質素材共性，對視頻進行打散重組。
投放期間，轉化成本下降15%，單素材ARPU值顯著提升，切實幫助客戶解決了同質化嚴重、跑量能力差等痛點，為品牌帶來了聲量和銷量的雙重增長。
視頻
優化
創投結合，根據投放曲線圖進行迭代，延長視頻生命周期
收集高點擊畫面以及文案，提升優質視頻占比
數英獎參賽項目說明 - daoyoudao.com 道有道，創意代理商
【背景與目標】
在投素材數量過多，拍攝取景場地有限，產出素材畫面同質化嚴重，投后低效素材和無效素材占比過高。
拍攝取景有限的情況下，進行素材的調優，提升優質素材占比拉升跑量能力。
【洞察與策略】
- 客戶分析：找準購買人群，針對不同目標群體的癢點、痛點定制視頻進行測試，觀察數據。
- 策略亮點：內容調整，篩選過往視頻，根據投放數據曲線圖針對性調整制作方法論，降低視頻制作成本，提升了視頻有效性以及跑量能力，并且還提高了優質視頻占比。素材創新，嘗試多種拍攝方式，以刺激用戶觀感為主，提升視頻首發占比和完播率、點擊率。
【創意闡述】
素材調優三步法，在條件有限的情況下最大化提升素材的可塑性：
現有視頻創意梳理：針對不同目標群體的癢點、痛點進行素材話語體系搭建及引導話術設定；
已投放素材數據對比：基于巨量方舟及巨量云圖的創意數據分析，進行秒級視頻拆解；
素材調優標準：高點擊畫面分層拆分，找出優質素材共性，對視頻進行打散重組。
【結果與影響】
該客戶的優質素材占比達到60%+，單素材ARPU值提升9000%+，轉化成本降低15%+。
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