自2021年至今，張朝陽的物理課已開播三年多，今年9月，《張朝陽的物理課》第三卷硬核新作正式首發(fā)。相比前兩卷，這次的內(nèi)容更進(jìn)一步，主講物理學(xué)中頗為艱深的“量子力學(xué)”。
作為一個(gè)主打深入淺出的科普類IP，本次傳播需要延續(xù)「物理知識(shí)結(jié)合日常生活」的溝通策略，從大眾生活洞察切入，針對(duì)泛受眾人群進(jìn)行傳播。因此，如何把深?yuàn)W的量子力學(xué)，用低門檻的方式傳遞給普通用戶，是破解本次命題的關(guān)鍵。
一 、傳播主題：#遇事不決，量子力學(xué)#
要尋找這個(gè)突破口，我們首先思考：量子力學(xué)與普羅大眾的最大交集是什么？#遇事不決，量子力學(xué)#這八個(gè)大字，就這么水靈靈地脫口而出了，作為本次傳播主題也再契合不過。玩梗不分文理科，時(shí)常掛在嘴邊的玄學(xué)語錄，正是我們打開與公眾溝通的關(guān)鍵鑰匙。
然而，我們并不想讓這句話止步于黑色幽默式的調(diào)侃。作為一門不按常理出牌的學(xué)問，量子力學(xué)顛覆了經(jīng)典力學(xué)的金科玉律，為人類解釋客觀世界提供了新的視角和更靈活的空間。在不確定性加劇的當(dāng)下，“量子力學(xué)”也是一門代表了希望的學(xué)科。它提醒我們可以用不同的眼光看待事物。那些生澀的物理原理，借由一番細(xì)致有趣的語言解讀之后，又何嘗不能成為指導(dǎo)我們?nèi)粘Ｃ悦５姆椒ㄕ撃兀?/p>
二、創(chuàng)意海報(bào)：12個(gè)Q&A，用量子力學(xué)解答生活
一組創(chuàng)意海報(bào)、12個(gè)懸而未決的發(fā)問，充分洞察當(dāng)下社會(huì)情緒，從職場(chǎng)到婚戀到人際關(guān)系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學(xué)的知識(shí)點(diǎn)，解答這個(gè)時(shí)代里我們共同的疑惑，也用貼近生活的共鳴感消融大眾與量子力學(xué)之間的壁壘。
Q：卷不贏也躺不平，怎么辦？
A：薛定諤的貓可以處于既生又死的疊加態(tài)
你也可以要死不活
Q：高考失利的人生，就徹底完蛋了嗎？
A：粒子在發(fā)生躍遷之前，可能會(huì)出現(xiàn)階段性的蟄伏
人生也是
Q：只有考研考公，人生才算「上岸」嗎？
A：不確定性原理說：人生沒有唯一答案
走想走的路，腳下就是岸
Q：婚姻是幸福，還是一種束縛？
A：結(jié)婚，就是主動(dòng)進(jìn)入「束縛態(tài)」
先把關(guān)系穩(wěn)住，再把幸福穩(wěn)住
Q：在工作中壓力山大了怎么辦？
A：只要溫度夠低，壓強(qiáng)就能越變?cè)叫?/p>
累了來杯冰美式，偶爾高壓也沒事
Q：職場(chǎng)里該立個(gè)「狠人」人設(shè)嗎？
A：要堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，需要多一點(diǎn)氣場(chǎng)
諧振子表示這很合理，你強(qiáng)TA就弱，你弱TA就強(qiáng)
Q：社交圈子太小了怎么辦？
A：入射粒子能量越高，散射概率就越大
只要自身能量夠強(qiáng)，就能和更多人碰撞出火花
Q：異地戀會(huì)修成正果嗎？
A：愛的糾纏，就像量子糾纏
我們遠(yuǎn)在天邊，我們近在眼前
Q: 「crush」是一種什么樣的感覺 ？
A：眼神會(huì)躲閃，嘴巴也會(huì)變笨
但一顆心撲通撲通地狂跳，就是忍不住與TA共振
Q：應(yīng)該在她宿舍樓下表白嗎？
A：慎重啊少年！粒子的狀態(tài)會(huì)受到觀測(cè)的影響
女神的狀態(tài)，也會(huì)受到吃瓜群眾的目光影響
Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?
A：量子有兩種狀態(tài)，可以為E變I，也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之間反復(fù)橫跳
Q：怎么總是一轉(zhuǎn)眼就到了Deadline？
A：小心點(diǎn)！DDL會(huì)「瞬移」
上一秒還遙遙無期，下一秒就突然襲擊
三 、創(chuàng)意視頻：魔性動(dòng)畫，量子力學(xué)也能很上頭
為了進(jìn)一步拉近量子力學(xué)與大眾的距離，我們挑選了五組代表性的Q&A，用趣味魔性的手繪動(dòng)畫，演繹量子力學(xué)的答案。看似高冷的高階物理學(xué)，也能學(xué)到停不下來。
動(dòng)畫視頻合并版
四 、線上線下全渠道投放：精準(zhǔn)觸達(dá)，把量子力學(xué)送入生活
延續(xù)“場(chǎng)景+媒介+內(nèi)容”的組合拳投放思路，采用“多圈層覆蓋+場(chǎng)景化投放”的策略，在北京各大公交車站和地鐵4號(hào)線沿線站點(diǎn)，根據(jù)不同場(chǎng)景和人群投放針對(duì)性的海報(bào)素材，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的精準(zhǔn)投放。在居民區(qū)聚集的靈境胡同站探討婚姻、在學(xué)生聚集的國家圖書館站探討高考、在人流密集的西直門站直面職場(chǎng)人群的共同困境……讓需要一些小小啟發(fā)的人們，抬頭就能看到量子力學(xué)送來的人生答案。
截至目前，公交站牌觸達(dá)曝光人次高達(dá)1286w+，地鐵媒介觸達(dá)人次高達(dá)276w+。
在線上微博平臺(tái)，我們聯(lián)動(dòng)職場(chǎng)、校園、科普等不同領(lǐng)域KOL，對(duì)創(chuàng)意視頻進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)量子力學(xué)話題的熱烈討論：話題總閱讀量達(dá)1017.2w+，視頻總播放量達(dá)388.9w+，話題討論度9803+。
生活有時(shí)不講道理，麻煩常常不期而至，但至少還有量子力學(xué)，提醒著我們：正確的不一定永遠(yuǎn)正確，壞消息里也許藏著驚喜；去質(zhì)疑已知，去變換視角，去擁抱不確定。如果遇事不決，就來一本《張朝陽的物理課》第三卷，和量子力學(xué)深度糾纏一下吧！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
自2021年至今，張朝陽的物理課已開播三年多，今年9月，《張朝陽的物理課》第三卷硬核新作正式首發(fā)。相比前兩卷，這次的內(nèi)容更進(jìn)一步，主講物理學(xué)中頗為艱深的“量子力學(xué)”。
因此，本次傳播需要延續(xù)「物理知識(shí)結(jié)合日常生活」的溝通策略，從大眾生活洞察切入，針對(duì)泛受眾人群進(jìn)行傳播。如何把深?yuàn)W的量子力學(xué)，用低門檻的方式傳遞給普通用戶，是破解本次命題的關(guān)鍵。
【洞察與策略】
我們首先思考：量子力學(xué)與普羅大眾的最大交集是什么？#遇事不決，量子力學(xué)#是耳熟能詳?shù)臒峁＃婀２环治睦砜疲瑫r(shí)常掛在嘴邊的玄學(xué)語錄，正是我們打開與公眾溝通的關(guān)鍵鑰匙。
作為一門不按常理出牌的學(xué)問，量子力學(xué)顛覆了經(jīng)典力學(xué)的金科玉律，為人類解釋客觀世界提供了新的視角和更靈活的空間。在不確定性加劇的當(dāng)下，“量子力學(xué)”也是一門代表了希望的學(xué)科。
因此，我們推出一組海報(bào)和一組動(dòng)畫視頻，用量子力學(xué)解答生活中的“十萬個(gè)為什么”。
【創(chuàng)意闡述】
物料：以#遇事不決，量子力學(xué)#為主題，推出12張Q&A問題海報(bào)，用量子力學(xué)解答生活：充分洞察當(dāng)下社會(huì)情緒，從職場(chǎng)到婚戀到人際關(guān)系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學(xué)的知識(shí)點(diǎn)，解答這個(gè)時(shí)代里我們共同的疑惑，也用貼近生活的共鳴感消融大眾與量子力學(xué)之間的壁壘。為了進(jìn)一步拉近量子力學(xué)與大眾的距離，我們挑選了五組代表性的Q&A，用趣味魔性的手繪動(dòng)畫，演繹量子力學(xué)的答案。看似高冷的高階物理學(xué)，也能學(xué)到停不下來。
媒介：延續(xù)“場(chǎng)景+媒介+內(nèi)容”的組合拳投放思路，采用“多圈層覆蓋+場(chǎng)景化投放”的策略，在北京各大公交車站和地鐵4號(hào)線沿線站點(diǎn)，根據(jù)不同場(chǎng)景和人群投放針對(duì)性的海報(bào)素材，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的精準(zhǔn)投放。在居民區(qū)聚集的靈境胡同站探討婚姻、在學(xué)生聚集的國家圖書館站探討高考、在人流密集的西直門站直面職場(chǎng)人群的共同困境……讓需要一些小小啟發(fā)的人們，抬頭就能看到量子力學(xué)送來的人生答案。
【結(jié)果與影響】
截至目前（上線10天），公交站牌觸達(dá)曝光人次高達(dá)1286w+，地鐵媒介觸達(dá)人次高達(dá)276w+。在線上微博平臺(tái)，我們聯(lián)動(dòng)職場(chǎng)、校園、科普等不同領(lǐng)域KOL，對(duì)創(chuàng)意視頻進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)量子力學(xué)話題的熱烈討論：話題總閱讀量達(dá)1017.2w+，視頻總播放量達(dá)388.9w+，收到許多學(xué)子用戶好評(píng)。項(xiàng)目期內(nèi)新書銷量也有大幅提升。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常好的課程推廣視頻，把高深的題目和大眾的日常有趣地聯(lián)系到一起 -
搜狐在告訴大家，我還活著 -
玩梗+名人效應(yīng)+線上下線執(zhí)行，將本就大熱的物理課推到另一個(gè)高度，互聯(lián)網(wǎng)大佬都來出書了，你還有什么不努力的呢？ -
有娛樂精神，脫口秀式廣告
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抽象的物理概念，與具象的生活難題，在這里關(guān)聯(lián)了起來； 看似略荒誕，但是認(rèn)清生活真相，與學(xué)會(huì)世界的物理規(guī)律，本就是同樣的事情，一個(gè)“知識(shí)”ip成功的進(jìn)入了生活。 -
用創(chuàng)意詮釋復(fù)雜問題，迎刃而解 文案也很棒 -
萬物皆可量子力學(xué)，角度挺巧妙的。
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文案和美術(shù)都辛苦了。 -
簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，卻達(dá)到準(zhǔn)確的引流點(diǎn)。很有意思的視頻們。 -
視頻有趣，延展過關(guān)，能記住，有亮點(diǎn)。 -
將生澀枯燥的物理知識(shí)與生活做有趣的鏈接，科普了知識(shí)又逗人一笑
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有趣，有梗，有傳播性
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無
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文案有料 -
將嚴(yán)肅的科學(xué)議題與科普用大眾話語表達(dá)，張朝陽恰逢又是科技與商業(yè)十字路口的活化石，幾重buff加成下很容易激起大家的關(guān)注欲望，這對(duì)于文化內(nèi)容產(chǎn)品又是最關(guān)鍵的零啟動(dòng)流量。 -
精準(zhǔn)，就無須多言
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如何讓普通人對(duì)物理學(xué)產(chǎn)生興趣，這應(yīng)該是張老板面臨的最大挑戰(zhàn)。興趣最大的背后驅(qū)動(dòng)是有用，這個(gè)系列的文案內(nèi)容很好的找到量子力學(xué)和生活的聯(lián)系，這是很棒的溝通示范，執(zhí)行略欠缺。 -
科學(xué)、玄學(xué)、年輕化的營(yíng)銷
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糾結(jié)是當(dāng)代人生存的主要矛盾，公說公有理，婆說婆有理，怎么辦，量子力學(xué) -
產(chǎn)品底子好，以創(chuàng)始人的 IP 節(jié)目，來為品牌樹立標(biāo)桿，而又能繼續(xù)連接年輕人的梗。一個(gè)平臺(tái)能以輕巧的手法，繼續(xù)在當(dāng)下保持獨(dú)立、有料的姿態(tài)，值得學(xué)習(xí)。 -
轉(zhuǎn)給身邊的弟弟妹妹，她們會(huì)愛上物理的。
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看個(gè)廣告還能學(xué)習(xí)，這得大大鼓勵(lì)發(fā)揚(yáng)光大大大。還是一些生活小梗與物理硬核的同頻，看起來簡(jiǎn)單，但看了會(huì)痛快。 -
梗點(diǎn)抓的好詮釋的也較有趣味
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文案貼合年輕人心態(tài)，將張朝陽堅(jiān)持普及的量子力學(xué)嚴(yán)肅科學(xué)娛樂化， -
文案比較上頭 -
在“短視頻”賽道，并不亮眼。 -
內(nèi)容是有價(jià)值的，但片子處理真的很粗糙，尬里尬氣
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放在早些年應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)爆款
技藝單元-文案類
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一本書的行銷學(xué)：人生不見得一定得量力而為！ -
很有趣的文案，把平時(shí)感覺跟我們沒有神惡魔關(guān)系的量子力學(xué)拉到了生活里，并且賦予了做人的道理。好的文案，就是要準(zhǔn)確傳達(dá)訴求，又提升精神高度。 -
有趣
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將日常生活中的小困擾與量子力學(xué)原理進(jìn)巧妙的結(jié)合，有一種“你說的對(duì)，我也不想深究了”的感覺。在答題已成為一種新型文案的營(yíng)銷趨勢(shì)里，“遇事不決，量子力學(xué)”玩的很不錯(cuò)。同時(shí)，也很契合《張朝陽的物理課》的產(chǎn)品定位，有被安利到。 -
很出眾的、有內(nèi)容的文案，很好地把節(jié)目 IP 和品牌表達(dá)出獨(dú)特的調(diào)性。
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可能是因?yàn)槔砻さ脑颍箾]被大數(shù)據(jù)推送物理課。不過當(dāng)看見“遇事不決，量子力學(xué)”這8個(gè)字就入坑了～再看看海報(bào)，直接某書關(guān)注擼起袖子準(zhǔn)備看！為嘛？一來，想品品科學(xué)家的浪漫；二來，想證明我無為的很物理！——說回正題，好的文案無須曼妙的辭藻或鏗鏘的語句，就是輕輕柔柔地當(dāng)頭棒喝。 -
從文案的角度看屬于上乘，交互性很強(qiáng) -
網(wǎng)感很強(qiáng)很有梗，每段文案對(duì)量子力學(xué)和生活場(chǎng)景的融合都很到位 -
如何讓普通人對(duì)物理學(xué)產(chǎn)生興趣，這應(yīng)該是張老板面臨的最大挑戰(zhàn)。興趣最大的背后驅(qū)動(dòng)是有用，這個(gè)系列的文案內(nèi)容很好的找到量子力學(xué)和生活的聯(lián)系，這是很棒的溝通示范，執(zhí)行略欠缺。
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硬核知識(shí)通過文案創(chuàng)意被風(fēng)格化了，文案洗腦，內(nèi)容有梗有趣。 -
一如既往沒讓人失望，生動(dòng)有網(wǎng)感，梗多、好玩，知識(shí)以另一種方式進(jìn)入腦子。
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挺有意思的。如果問題與答案可以更巧妙精準(zhǔn)就更好了。
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某種程度上，對(duì)于這個(gè)ip而言有驚喜
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梗式文案很有趣
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問和答都很好，點(diǎn)睛的那句話稍弱。
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量子力學(xué)結(jié)合社會(huì)情緒很有創(chuàng)意。 -
內(nèi)容有趣，但做法較常見
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挺有意思的角度和形式 -
非常有趣的角度，也有非常有趣人和故事可用，但是文案并沒有那么有趣。
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從梗出發(fā)的傳播主題凝練，點(diǎn)個(gè)贊。此外的文案延展和傳播表現(xiàn)平平。
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