出門的衣服搭好了嗎？聽說現(xiàn)在流行#WOOTD#？
背景
我們接到了一個挺難的任務(wù)：讓大家想買衣服的時候，就會來京東買。不是滿足男人一年逛2次海瀾之家的那種，（但確實符合京東用戶的購買現(xiàn)狀）是滿足愛打扮愛新潮的年輕女性慢慢挑挑揀揀的那種。當(dāng)現(xiàn)在看到文章的你想買衣服的時候是不是絕不會第一時間想到上京東來買？這任務(wù)難吧？一度難到讓我們覺得無法完成。
挑戰(zhàn)
大家對京東服飾的第一印象是
“品牌選擇少”、“類目不夠時尚”。
我們?nèi)绾胃淖冞@種固有印象，
達(dá)成“買服裝上京東”的用戶心智，
讓穿衣的每一位都想來京東逛一逛呢？
這是京東服飾要解決的目標(biāo)與難題。
洞察
回到消費(fèi)者每一天的穿衣，每一天出門前的OOTD，都離不開穿搭。
穿搭好看的衣服，會讓人想看、想挑、想買、想分享。
穿搭好看的衣服，會給人提供情緒價值，WOW~到所有人。
創(chuàng)意解決方案
京東作為一個聚集眾多服飾品牌的電商平臺，
最能敏銳捕捉當(dāng)下新潮的「趨勢穿搭」及消費(fèi)者的穿衣情緒洞察。
提供「趨勢穿搭靈感」，成為提升京東服飾時尚力的有力抓手。
展現(xiàn)「海量品牌tag」，成為強(qiáng)化品牌豐富度的直接力證。
提供「穿衣情緒價值」，成為更加打動消費(fèi)者特別是女性消費(fèi)者的情緒滿足。
01
先看看上線京東站內(nèi)的「趨勢穿搭方案」：
品牌主線內(nèi)容創(chuàng)意：
創(chuàng)意內(nèi)容的展現(xiàn)很純粹，所有的15s廣告與大平面，
都是為了讓消費(fèi)者記住6個大字「買服裝上京東」。
全力做到硬廣的同時，也能用時尚打動人。
而如果你有被某個「趨勢穿搭單品」種草，也能記下這些tag。
更可以上京東搜索“趨勢穿搭”，發(fā)現(xiàn)更多穿搭靈感。
02
15s視頻：朋友圈/TOPVIEW/視頻號/線下梯媒
第1支《Citywalk》
第2支《職場通勤》
朋友圈投放截圖
線下梯媒截圖
03
16套趨勢穿搭LOOK平面
線下地鐵站平面投放視頻
看到現(xiàn)在的你，相信你已經(jīng)對京東服飾的品牌印象已有改觀~感謝客戶也很滿意我們交上的「創(chuàng)意解決方案」。
以上只是京東服飾品牌主線的創(chuàng)意內(nèi)容，更有京東攜手倫敦時裝周、VOGUE X京東服飾 X小紅書秋冬服飾穿搭趨勢白皮書、及京東與異業(yè)跨界聯(lián)合等的品牌動作，讓京東服飾在大眾心目中建立“品牌選擇多、時尚潮流新、價格還不貴”的三大標(biāo)簽，我們?nèi)栽诶^續(xù)。
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