廣汽豐田春節(jié)創(chuàng)意分屏影片：家在一起，年在一起
春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，過年，就是團(tuán)聚的代名詞。
但很多時候，團(tuán)聚，并不意味著真正的團(tuán)圓，大多數(shù)的過年團(tuán)聚，焦點都不在聚會上。短信、視頻、娛樂、新聞……小小的手機屏幕，沖淡了年味，拆散了聚會。即使坐得很近，彼此間的距離也很遙遠(yuǎn)。
因此，廣汽豐田決定做一件事，讓人們重拾線下會面的樂趣，讓每一次團(tuán)聚都變得更有意義。
基于“南北春節(jié)習(xí)俗差異”這一熱門話題，廣汽豐田設(shè)計出兩條展示南北方春節(jié)習(xí)俗的故事，使用左右分屏視頻的創(chuàng)意手法，并通過左右半邊視頻中人物間的巧妙互動設(shè)置，我們讓兩臺手機同時播放視頻時，產(chǎn)生奇妙的跨屏聯(lián)動。不同的旁白和畫面，卻能拼出一條完整的春節(jié)故事。
《家在一起，年在一起》傳播視頻
影片一經(jīng)上線，就持續(xù)引領(lǐng)話題，創(chuàng)造討論。較往年同期春節(jié)視頻，社交媒體平臺播放量同比增長294%，點贊量同比增長253%。
家在一起，年在一起。
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【背景與目標(biāo)】
春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，過年，就是團(tuán)聚的代名詞。
但很多時候，團(tuán)聚，并不意味著真正的團(tuán)圓，大多數(shù)的過年團(tuán)聚，焦點都不在聚會上。短信、視頻、娛樂、新聞……小小的手機屏幕，沖淡了年味，拆散了聚會。即使坐得很近，彼此間的距離也很遙遠(yuǎn)。
因此，廣汽豐田決定做一件事，讓人們重拾線下會面的樂趣，思考春節(jié)團(tuán)聚的真正意義。
【洞察與策略】
我們捕捉到“南北春節(jié)習(xí)俗差異”這一熱門話題，并基于話題，設(shè)計出兩條展示南北方春節(jié)習(xí)俗的故事。
【創(chuàng)意闡述】
使用左右分屏視頻的創(chuàng)意手法，并通過左右半邊視頻中人物間的巧妙互動設(shè)置，我們讓兩臺手機同時播放視頻時，產(chǎn)生奇妙的跨屏聯(lián)動。不同的旁白和畫面，卻能拼出一條完整的春節(jié)故事。
【結(jié)果與影響】
影片一經(jīng)上線，就持續(xù)引領(lǐng)話題，創(chuàng)造討論。較往年同期春節(jié)視頻，社交媒體平臺播放量同比增長294%，點贊量同比增長253%。
家在一起，年在一起，讓每一次團(tuán)聚都變得更有意義。
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