COACH蔻弛：3D互動體驗，愿你被好運「龍」罩
每每新年，都充滿了希望與期盼。
2024龍年時，蔻馳匯集心愿喚醒神龍，為Z世代帶來一場別開生面的3D互動體驗。
祥瑞圖騰，預示福運將至。龍，中國人最崇敬的十二生肖之一，象征著力量、智慧和祥瑞，蘊含著豐富的中國文化內涵。龍的降臨，預示好運到來，承載著人們對新一年的美好向往與憧憬。
視頻
神龍降臨，穿梭城市中心。
蔻馳號召全國人民通過微信小程序在線許愿。當祝福的力量達到頂峰時，神龍飛騰而出，在成都和北京的上空盤旋飛馳，帶著所有愿景穿梭虛擬與現實的界限。
「龍」罩好運，來年皆是上上簽。神龍穿越云層，翱翔天際，最終化作祥瑞，寄托著萬千祝福。
蔻馳希望通過這一互動，傳遞深植人心的精神力量，讓人們的心愿在蔻馳神龍的庇佑下得以實現，夢想得以飛翔。
蔻馳以龍為載體，巧妙融合品牌元素與新年元素。
在非傳統的表達形式中，傳承中國文化精髓，打造沉浸式節日互動體驗，與消費者共繪愿景。
創作人員名單
Business VP: Jason Huang
Group Account Director: Jo Yang
Creative Director: Aaron Lee
Project Manager: Simon Chin
Senior Account Executive: Yvonne Ni
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【背景與目標】
中國年輕群體不僅是奢侈品領域的下一代金主（BCG報告：在中國，約 90% 的受訪消費者在 30 歲前開始購買奢侈品）同時CNY消費權杖轉移，Z世代成為新晉年貨主理人，蔻馳期望借助契合年輕人社交屬性的行為方式，進一步與年輕群體深度溝通。
【洞察與策略】
競爭激烈的春節營銷檔期+最具有挑戰性的生肖龍年，想要脫穎而出，想要吸引年輕世代的注意力經濟，必須另辟蹊徑。在挖掘insight的時候，我們發現，在十二生肖中，龍是唯一的超自然存在，龍出現在我們的影視劇中，我們的故事書里，從古至今，我們口口相傳，但是：你真的見過龍嗎？龍和你的日常生活有關系嗎？因此，借此機會我們希望聯動全民共創神龍，為世界祈福，為自己祈愿。
【創意闡述】
對于年輕世代來說，“XX的盡頭是玄學”，特別是在新年這樣的大日子面前，只要和玄學和祝福有關的，都會吸引他們的目光。因此，蔻馳向全世界發起征集，收集新年愿望：號召消費者通過微信小程序書寫心愿，化作心愿上上簽，召喚神龍，守護大家勇敢向心而行，開啟龍年好運——借助3D技術，將品牌元素與龍年元素巧妙融合，以全民的祝福為載體，在兩座城市，可視化神龍。
【結果與影響】
1）擴散曝光：互動小程序訪問量達36.7萬+次，訪問用戶數達23.9萬+人
2）聯動線下門店（北京 SLT TKL、成都 IFS)
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