華帝《除夕不回家的人》：致敬每一位除夕守護者
除夕回家吃飯是中國人的團圓儀式感，無論南來北往，人們都會回到家中，與家人團聚，共度這個特殊的夜晚。
但有的人選擇不回家，有些人緊握方向盤，是為了讓更多人準時團圓，有些人在路上跑，遠方的祝福就不會落空…
華帝聯(lián)合世之相推出新春微電影《除夕不回家的人》，用溫情感人的方式，致敬那些在萬家團圓的除夕夜選擇不回家、堅守崗位為他人團圓貢獻一份力量的普通人。正是這些平凡的“路燈”，一盞盞、一寸寸照亮著我們回家團圓的路。
《除夕不回家的人》
影片延續(xù)了央視開年大劇《南來北往》的劇情和角色設定，從春節(jié)熱點話題切入，丁勇岱（鐵路乘警老馬）因為工作原因多年無法與家人在除夕團圓，今年終于可以在家吃年夜飯，卻突然接到了上級調班的通知……隨著導演喊“卡”聲，演員丁勇岱結束了除夕的拍攝工作，準備與家人一起吃年夜飯。在回家路上，他遇到了一個個生活中最平凡的人，他們是快馬加鞭配送熱騰騰飯菜的外賣員、是團圓夜接送乘客及時回家的專車司機、是小區(qū)門口等待住戶歸來的保安……
正是因為他們默默守護，我們的團圓才能更快一點、更久一點。 這一個個渺小又動人的場景，引發(fā)了丁勇岱對平凡生活的思考。在中國人最具團圓儀式感的時刻，他們依然堅守在自己的工作崗位上，他們是社會基礎崗位上的普通人，更是維系著社會運轉的關鍵者。
這部充滿正能量的新春微電影通過新華社微博和客戶端發(fā)布，被多家媒體關注報道，餓了么、京東物流、e代駕等眾多擁有相同價值觀及品牌理念的知名品牌傾力支持，與華帝一起，共同致敬平凡崗位上的“除夕守護者”。
正如同《除夕不回家的人》影片中所表述的理念，每一個家庭奔赴團圓的背后，都隱藏著很多默默守護、堅守崗位的人。同樣的，華帝廚電自成立伊始，始終秉承“探索、求真、標準”的科學品牌精神，從真實廚房場景需求出發(fā)，以科技為驅動，持續(xù)穩(wěn)定、專業(yè)、可靠的為廣大用戶打造清潔、健康、科技、時尚的凈潔廚房。
1992 年創(chuàng)立以來，華帝已陪伴和服務中國數(shù)千萬戶家庭走過了 32 個除夕。
32年的堅守，只為守護你的每一頓飯。
《除夕不回家的人》文案
除夕回家吃飯
是中國人的團圓儀式感
但有的人選擇不回家有些人緊握方向盤 是為了讓更多人準時團圓
有些人在路上跑 遠方的祝福就不會落空掉
有些人爭分奪秒 回家的路再長也耽誤不了這樣的人還有很多
他們不是閃耀的星辰 沒有驚天動地的偉大事跡
他們是一個個生活在我們身邊的普通人
就像路邊 樓道 小區(qū)門口的一盞盞路燈
安靜 明亮 可靠
一點點 一步步 默默守護
照亮著我們回家團圓的路華帝廚電 已陪伴中國千萬戶家庭
走過32個除夕團圓夜
我們的堅守，只為你的每一頓飯
互聯(lián)網(wǎng)傳播：
華帝微電影：《除夕不回家的人》
央視你就多捧他吧，愛看
新華社微博發(fā)布華帝2024新春微電影，致敬不平凡的普通人
南來北往只為除夕團圓，而他們甘愿“不回家”
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān)：俞斯譯
傳播總監(jiān)：楊帥
客戶經(jīng)理：劉茜航
數(shù)英獎參賽項目說明 - 世之相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
伴隨著人們對品質生活的不斷追求，高端廚電市場競爭激烈，各品牌都期望能在維穩(wěn)現(xiàn)有客群的同時，充分挖掘新客群。而維穩(wěn)拉新，除了不斷升級產(chǎn)品硬實力之外，品牌美譽度、好感度的提升也變得十分重要。華帝希望借助除夕這個重要節(jié)日，致敬平凡生活的守護者，展現(xiàn)品牌的人文關懷。同時借生活化的內容，自然融入品牌角色，帶入產(chǎn)品使用場景，提升品牌認知度及好感度。
【洞察與策略】
過年回家是深深根植在每一個中國人心中的情愫,除夕團圓飯更是必不可少的節(jié)日儀式。而今年除夕，是時隔10年之后第一個不放假的除夕，許多人那天仍在工作崗位上。我們希望能將鏡頭對準那些“不回家”的人，講述他們的除夕故事。
內容上，關聯(lián)熱劇劇情，以丁勇岱作為主要線索,延展丁勇岱鐵路乘警角色的職業(yè)設定，展現(xiàn)他因工作性質，常年無法陪伴家人吃上一頓團圓飯，而與家人產(chǎn)生的矛盾沖突；再順接到藝人的演員身份，通過拍攝他在拍攝結束回家路上的所見所聞，用真實、自然的鏡頭引導觀者，關注到那些仍然堅守崗位的普通人們；片尾邀請邀真實素人，分享自己除夕不能回家想要跟家人說的一句話，展現(xiàn)最真實的情緒。
品牌植入上，我們將“守護者”與品牌角色關聯(lián)：華帝廚電也和這群人一樣，多年來服務千萬家庭，堅守在千家萬戶的廚房，默默守護，為大家能吃好每一頓飯而努力。
【創(chuàng)意闡述】
選用「除夕不回家」這個CNY天然的情緒流量池，提升短片的話題性。
邀請大劇主演演員丁勇岱、延續(xù)同樣的職業(yè)設定——鐵路乘警“老馬”。借助大劇熱度，將角色的熱度自然轉接到廣告片上。
采用戲里戲外相結合的創(chuàng)意方式，自然順暢地從戲中過渡到現(xiàn)實生活，詮釋平凡守護者的不凡故事。
【結果與影響】
本次營銷活動在全網(wǎng)總曝光量達到2.65億+，全網(wǎng)總互動量達10萬+，微電影全網(wǎng)總播放量達到了900萬+。
微博話題#除夕不回家的人#總閱讀量2億+，討論量5.4萬+，自然熱搜上榜2次，持續(xù)在榜3小時。
微電影獲得新華社點贊，及北京日報等多家地方媒體轉發(fā)點贊。
傳播周期內品牌百度搜索指數(shù)環(huán)比增長363%，微信指數(shù)單日整體指數(shù)值日環(huán)比增長164.78%
通過微電影故事充分和大眾共情，有效拉升了品牌關注度和好感度。
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