MG Cyberster：好萊塢科技加持，XR影片盡顯中國(guó)敞篷跑車之美
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在MG Cyberster之前，中國(guó)汽車對(duì)敞篷跑車品類的開發(fā)、宣傳等經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，每一次的項(xiàng)目執(zhí)行，都稱得上是“摸著石頭過河”，也因此在MG Cyberster之中，閣樓拍檔提出了很多敢為人先的創(chuàng)新手法。
在2023年6月成功提報(bào)了Cyberster古德伍德速度節(jié)全球動(dòng)態(tài)首秀策略的同時(shí)，一系列的創(chuàng)意物料也在緊鑼密鼓地同步推進(jìn)，其中就包括一條伴隨車展首秀的影片PV。
但團(tuán)隊(duì)遇到了一個(gè)問題，當(dāng)時(shí)，可供上路的量產(chǎn)車仍未準(zhǔn)備就緒。意味著，MG Cyberster首部面向公眾的PV，無法像傳統(tǒng)操作那樣，展現(xiàn)動(dòng)態(tài)的路跑畫面。
身為影迷的Freeman，很早就意識(shí)到以好萊塢為首的電影工業(yè)正在使用一種全新的影棚技術(shù)來代替外景實(shí)拍，這個(gè)技術(shù)就是Extended-Reality虛擬影棚，即在大型影棚中設(shè)置巨幅高亮度LED幕布來還原外景并做場(chǎng)景還原與像素級(jí)布光的XR技術(shù)。
因此，Cyberster的首支PV被Freeman限定在“以動(dòng)態(tài)技術(shù)展示MG Cyberster的靜態(tài)之美”。確定了PV的制作方向后，接下來就是攝制手法的研討環(huán)節(jié)。最終，大家把影片時(shí)空設(shè)置在了日落海灘的魔幻時(shí)刻。
在MG Cyberster PV的攝制過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用了來自Quantus昆塔斯提供的XR虛擬創(chuàng)作工具——一套近乎180°環(huán)繞的LED背景熒幕。在這套XR攝影棚的加持下，MG Cyberster的美學(xué)畫卷徐徐展開——從開幕的歷史回眸，仿佛MG Cyberster正在歷史影院中，回顧MG曾經(jīng)的光輝跑車歲月，到正式展示環(huán)節(jié)，在碧海晚霞之中，MG Cyberster緩緩打開電動(dòng)軟頂敞篷與電動(dòng)剪刀門，將獨(dú)特的浪漫語言表達(dá)地淋漓盡致……
好萊塢技術(shù)加持，助力中國(guó)敞篷跑車的美學(xué)表達(dá)。MG Cyberster，不僅在產(chǎn)品形態(tài)的定義上，成為了中國(guó)首屈一指的存在；閣樓拍檔憑借全新的XR虛擬攝影技術(shù)，讓MG Cyberster的PV完美展現(xiàn)了產(chǎn)品的靜態(tài)之美，奠定了其浪漫美學(xué)的基調(diào)。為后續(xù)的上市宣發(fā)、營(yíng)銷活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的支持。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - INNER GLOW 閣樓拍檔，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在MG Cyberster之前，中國(guó)汽車對(duì)敞篷跑車品類的開發(fā)、宣傳等經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，每一次的項(xiàng)目執(zhí)行，都稱得上是“摸著石頭過河”，也因此在MG Cyberster之中，閣樓拍檔提出了很多敢為人先的創(chuàng)新手法。
在2023年6月成功提報(bào)了Cyberster古德伍德速度節(jié)全球動(dòng)態(tài)首秀策略的同時(shí)，一系列的創(chuàng)意物料也在緊鑼密鼓地同步推進(jìn)，其中就包括一條伴隨車展首秀的影片PV。
但團(tuán)隊(duì)遇到了一個(gè)問題，當(dāng)時(shí)，可供上路的量產(chǎn)車仍未準(zhǔn)備就緒。意味著，MG Cyberster首部面向公眾的PV，無法像傳統(tǒng)操作那樣，展現(xiàn)動(dòng)態(tài)的路跑畫面。
【洞察與策略】
身為影迷的Freeman，很早就意識(shí)到以好萊塢為首的電影工業(yè)正在使用一種全新的影棚技術(shù)來代替外景實(shí)拍，這個(gè)技術(shù)就是Extended-Reality虛擬影棚，即在大型影棚中設(shè)置巨幅高亮度LED幕布來還原外景并做場(chǎng)景還原與像素級(jí)布光的XR技術(shù)。
【創(chuàng)意闡述】
Cyberster的首支PV被Freeman限定在“以動(dòng)態(tài)技術(shù)展示MG Cyberster的靜態(tài)之美”。確定了PV的制作方向后，接下來就是攝制手法的研討環(huán)節(jié)。最終，大家把影片時(shí)空設(shè)置在了日落海灘的魔幻時(shí)刻。
【結(jié)果與影響】
好萊塢技術(shù)加持，助力中國(guó)敞篷跑車的美學(xué)表達(dá)。MG Cyberster，不僅在產(chǎn)品形態(tài)的定義上，成為了中國(guó)首屈一指的存在；閣樓拍檔憑借全新的XR虛擬攝影技術(shù)，讓MG Cyberster的PV完美展現(xiàn)了產(chǎn)品的靜態(tài)之美，奠定了其浪漫美學(xué)的基調(diào)。為后續(xù)的上市宣發(fā)、營(yíng)銷活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的支持。
Cyberster在2023年的發(fā)布非常成功，從事件、影片到KV，無不展示了以全球格局與品味重塑MG品牌形象的決心。
在這一系列事件中，閣樓拍檔和時(shí)趣互動(dòng)非常地自豪地扮演了關(guān)鍵角色，與上汽乘用車通力合作，最終為中國(guó)汽車工業(yè)的進(jìn)步按下了一條史無前例的輪胎印，我們希望，這條印記，可以像今年一樣，永遠(yuǎn)影響并激勵(lì)中國(guó)的汽車人們探索邊界，走向世界，破格未來。
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