深圳首個可呼吸開放式商業街區：大運天地，大有生活
原標題：大運天地｜大有生活 Cheers For Life
視頻
背景與目標
深圳大運中心成為華潤萬象生活與政府合作的ROT項目，包括運營中的一期文體場館、公共服務設施和籌備中的二期商業（大運天地），屬于華潤萬象生活全國范圍內的首個PPP類型項目。
在這里，看到公共空間與人的可能性， READY TO PLAY是大運天地倡導的狀態， 以運動健康、藝文風尚、活力社交為基底， 融于生活的趣味即將發生以創新、生動、有趣的形式詮釋品牌價值觀及場所精神，增強深圳大運天地在行業內的品牌知名度及影響力，擴大項目在開業期間的宣傳聲勢及提升消費者對項目開業的期待值，助力項目在開業期間快速出圈。
洞察與策略
大運天地，應該真實地傳遞出普通且多彩的天地生活情境。拋棄個體奇遇的敘事，聚焦到群像生活，以“見自己、見天地、見眾生”為核心創意，挖掘更多有深圳實感的細節，看見時代背景下單獨個體仍有遺憾、只能隨波逐流的生活現況，結合天地的先天屬性讓個人生活因天地場景而發生的變化，回饋一個時代的人們更多富足感和生活更多的美好。
創意闡述
深圳是一個總走在前面的城市，深圳里的人也是如此，可一直走在前方總會失去參照物，讓生活短暫性的失真， 我們希望讓看向遠方的視線也能看向身邊、看向附近、看向真實的你我他。
劇情設計上利用陰天、雷鳴、下雨到天晴的過程；冷暖光的轉換；將劇情中人物的情緒翻轉外放到背景天氣上呈現，營造出先抑后揚的視覺對比。
結果與影響
全平臺累計播放量破20W
數英獎參賽項目說明 - 上座山 上海，制作公司
【背景與目標】
深圳大運中心成為華潤萬象生活與政府合作的ROT項目，包括運營中的一期文體場館、公共服務設施和籌備中的二期商業（大運天地），屬于華潤萬象生活全國范圍內的首個PPP類型項目，在這里，看到公共空間與人的可能性， READY TO PLAY是大運天地倡導的狀態， 以運動健康、藝文風尚、活力社交為基底， 融于生活的趣味即將發生以創新、生動、有趣的形式詮釋品牌價值觀及場所精神，增強深圳大運天地在行業內的品牌知名度及影響力，擴大項目在開業期間的宣傳聲勢及提升消費者對項目開業的期待值，助力項目在開業期間快速出圈。
【洞察與策略】
大運天地區別于其他傳統商業項目，它同時對大運中心的文體功能進行了升級并開始了特色商業的籌備，正如項目的名字“大運天地”，作為深圳首個可呼吸開放式商業街區，它是個從精神到環境都十分開闊的地標級商業項目。
奇跡是屬于少數人的綺夢，普通才是多數人的日常。
大運天地，應該真實地傳遞出普通且多彩的天地生活情境。拋棄個體奇遇的敘事，聚焦到群像生活，以【見自己、見天地、見眾生】為核心創意，挖掘更多有深圳實感的細節，看見時代背景下單獨個體仍有遺憾、只能隨波逐流的生活現況，結合天地的先天屬性讓個人生活因天地場景而發生的變化，回饋一個時代的人們更多富足感和生活更多的美好。
【創意闡述】
我們總會下意識地追求奇遇帶來的刺激，但總會忽略普通平淡的日子才是組成生活都大多數。深圳是一個總走在前面的城市，深圳里的人也是如此，可一直走在前方總會失去參照物，讓生活短暫性的失真， 我們希望讓看向遠方的視線也能看向身邊、看向附近、看向真實的你我他。
劇情設計上利用陰天、雷鳴、下雨到天晴的過程；冷暖光的轉換；將劇情中人物的情緒翻轉外放到背景天氣上呈現，營造出先抑后揚的視覺對比。
影片橫向框架遵循活力、愛家、樂群、悅己的項目價值輸出，我們設身處地地去設想，一個人的不同階段所面臨的痛點：學業抉擇、工作壓力、生活失衡、如何育兒……將這些痛點整理成橋段和觀者共鳴并思考生活的本質。讓故事情節簡介清晰的鋪陳開來，以固定鏡頭拍攝聚焦人物的處于空間的神態及情緒，烘托逼仄壓抑的困頓感。縱向上依據時間的推進，從個人感受到家庭感受的遞進。
【結果與影響】
新片場 2024年第27期 周總榜第9名
新片場 2024年第28期 周總榜第8名
新片場 2024年第27期 廣告片周榜第5名
新片場 2024年第28期 廣告片周榜第6名
新片場 2024年第27期 精選周榜
全平臺累計播放量破20W
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