深圳首個(gè)可呼吸開放式商業(yè)街區(qū)：大運(yùn)天地，大有生活
原標(biāo)題：大運(yùn)天地｜大有生活 Cheers For Life
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背景與目標(biāo)
深圳大運(yùn)中心成為華潤(rùn)萬象生活與政府合作的ROT項(xiàng)目，包括運(yùn)營中的一期文體場(chǎng)館、公共服務(wù)設(shè)施和籌備中的二期商業(yè)（大運(yùn)天地），屬于華潤(rùn)萬象生活全國范圍內(nèi)的首個(gè)PPP類型項(xiàng)目。
在這里，看到公共空間與人的可能性， READY TO PLAY是大運(yùn)天地倡導(dǎo)的狀態(tài)， 以運(yùn)動(dòng)健康、藝文風(fēng)尚、活力社交為基底， 融于生活的趣味即將發(fā)生以創(chuàng)新、生動(dòng)、有趣的形式詮釋品牌價(jià)值觀及場(chǎng)所精神，增強(qiáng)深圳大運(yùn)天地在行業(yè)內(nèi)的品牌知名度及影響力，擴(kuò)大項(xiàng)目在開業(yè)期間的宣傳聲勢(shì)及提升消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目開業(yè)的期待值，助力項(xiàng)目在開業(yè)期間快速出圈。
洞察與策略
大運(yùn)天地，應(yīng)該真實(shí)地傳遞出普通且多彩的天地生活情境。拋棄個(gè)體奇遇的敘事，聚焦到群像生活，以“見自己、見天地、見眾生”為核心創(chuàng)意，挖掘更多有深圳實(shí)感的細(xì)節(jié)，看見時(shí)代背景下單獨(dú)個(gè)體仍有遺憾、只能隨波逐流的生活現(xiàn)況，結(jié)合天地的先天屬性讓個(gè)人生活因天地場(chǎng)景而發(fā)生的變化，回饋一個(gè)時(shí)代的人們更多富足感和生活更多的美好。
創(chuàng)意闡述
深圳是一個(gè)總走在前面的城市，深圳里的人也是如此，可一直走在前方總會(huì)失去參照物，讓生活短暫性的失真， 我們希望讓看向遠(yuǎn)方的視線也能看向身邊、看向附近、看向真實(shí)的你我他。
劇情設(shè)計(jì)上利用陰天、雷鳴、下雨到天晴的過程；冷暖光的轉(zhuǎn)換；將劇情中人物的情緒翻轉(zhuǎn)外放到背景天氣上呈現(xiàn)，營造出先抑后揚(yáng)的視覺對(duì)比。
結(jié)果與影響
全平臺(tái)累計(jì)播放量破20W
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 上座山 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
深圳大運(yùn)中心成為華潤(rùn)萬象生活與政府合作的ROT項(xiàng)目，包括運(yùn)營中的一期文體場(chǎng)館、公共服務(wù)設(shè)施和籌備中的二期商業(yè)（大運(yùn)天地），屬于華潤(rùn)萬象生活全國范圍內(nèi)的首個(gè)PPP類型項(xiàng)目，在這里，看到公共空間與人的可能性， READY TO PLAY是大運(yùn)天地倡導(dǎo)的狀態(tài)， 以運(yùn)動(dòng)健康、藝文風(fēng)尚、活力社交為基底， 融于生活的趣味即將發(fā)生以創(chuàng)新、生動(dòng)、有趣的形式詮釋品牌價(jià)值觀及場(chǎng)所精神，增強(qiáng)深圳大運(yùn)天地在行業(yè)內(nèi)的品牌知名度及影響力，擴(kuò)大項(xiàng)目在開業(yè)期間的宣傳聲勢(shì)及提升消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目開業(yè)的期待值，助力項(xiàng)目在開業(yè)期間快速出圈。
【洞察與策略】
大運(yùn)天地區(qū)別于其他傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目，它同時(shí)對(duì)大運(yùn)中心的文體功能進(jìn)行了升級(jí)并開始了特色商業(yè)的籌備，正如項(xiàng)目的名字“大運(yùn)天地”，作為深圳首個(gè)可呼吸開放式商業(yè)街區(qū)，它是個(gè)從精神到環(huán)境都十分開闊的地標(biāo)級(jí)商業(yè)項(xiàng)目。
奇跡是屬于少數(shù)人的綺夢(mèng)，普通才是多數(shù)人的日常。
大運(yùn)天地，應(yīng)該真實(shí)地傳遞出普通且多彩的天地生活情境。拋棄個(gè)體奇遇的敘事，聚焦到群像生活，以【見自己、見天地、見眾生】為核心創(chuàng)意，挖掘更多有深圳實(shí)感的細(xì)節(jié)，看見時(shí)代背景下單獨(dú)個(gè)體仍有遺憾、只能隨波逐流的生活現(xiàn)況，結(jié)合天地的先天屬性讓個(gè)人生活因天地場(chǎng)景而發(fā)生的變化，回饋一個(gè)時(shí)代的人們更多富足感和生活更多的美好。
【創(chuàng)意闡述】
我們總會(huì)下意識(shí)地追求奇遇帶來的刺激，但總會(huì)忽略普通平淡的日子才是組成生活都大多數(shù)。深圳是一個(gè)總走在前面的城市，深圳里的人也是如此，可一直走在前方總會(huì)失去參照物，讓生活短暫性的失真， 我們希望讓看向遠(yuǎn)方的視線也能看向身邊、看向附近、看向真實(shí)的你我他。
劇情設(shè)計(jì)上利用陰天、雷鳴、下雨到天晴的過程；冷暖光的轉(zhuǎn)換；將劇情中人物的情緒翻轉(zhuǎn)外放到背景天氣上呈現(xiàn)，營造出先抑后揚(yáng)的視覺對(duì)比。
影片橫向框架遵循活力、愛家、樂群、悅己的項(xiàng)目?jī)r(jià)值輸出，我們?cè)O(shè)身處地地去設(shè)想，一個(gè)人的不同階段所面臨的痛點(diǎn)：學(xué)業(yè)抉擇、工作壓力、生活失衡、如何育兒……將這些痛點(diǎn)整理成橋段和觀者共鳴并思考生活的本質(zhì)。讓故事情節(jié)簡(jiǎn)介清晰的鋪陳開來，以固定鏡頭拍攝聚焦人物的處于空間的神態(tài)及情緒，烘托逼仄壓抑的困頓感。縱向上依據(jù)時(shí)間的推進(jìn)，從個(gè)人感受到家庭感受的遞進(jìn)。
【結(jié)果與影響】
新片場(chǎng) 2024年第27期 周總榜第9名
新片場(chǎng) 2024年第28期 周總榜第8名
新片場(chǎng) 2024年第27期 廣告片周榜第5名
新片場(chǎng) 2024年第28期 廣告片周榜第6名
新片場(chǎng) 2024年第27期 精選周榜
全平臺(tái)累計(jì)播放量破20W
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