融創茂動畫短片：跟隨路小鹿，去云上綠城追尋美好
原標題：南寧路橋融創茂丨MEET MORE 朱槿盛放 共尋美好之路
視頻
數英獎參賽項目說明 - 上座山 上海，制作公司
【背景與目標】
一個商業體矗立在城市之中，它的盛開必然是萬眾矚目。
南寧路橋融創茂開業在即，在開業的前置節點進行城市級別視頻宣傳，符合南寧中高端調性，輸出核心價值主張與標簽，讓已經呈現的外表和尚未公開的內涵有機結合，助力項目開業前期塑造城市影響力，與消費者產生情感共鳴，并關聯項目品牌與產品。
【洞察與策略】
南寧路橋融創茂的資料非常全面，項目以樂享生活新地標為標簽展開，全域融合了路小鹿的IP形象，十分童趣夢幻。這讓我們在構架故事框架時有了靈魂核心。
鹿的形象在中國人的思想中蘊含著“美好、幸福、吉祥、勇敢”等寓意，也代表著人們對美好亙古不變的追求。
桌面動畫，不失為一個好的表達載體。這是我們所擅長的，同時也是最難發揮的領域。依托于綠城南寧和路橋融創茂的生態景觀設計，參考項目整體效果圖建筑比例和輪廓造型特點，融入自然元素，打造一個云上綠城的視覺效果。
【創意闡述】
借一場妙趣橫生的捉迷藏游戲，以鹿寓路，尋找通向美好的路，就成為影片創意的核心。
MEET MORE，即在人生的各個階段跨度，遇見豐富奇妙的業態場景，表達人們對美好生活的向往之意，展現融創茂為每一種生活尋到美好之路的真誠之心。
這恰好和項目傳遞的“邕抱美好，繁花正MALL”不謀而合，同時設定了路小鹿的“前世今生”——路小鹿，長眠于宇宙云海深處，受人的祈愿之力而醒來，只因美好才能喚醒美好。腳尖踏在一處星球表面，地面綠意生長，穿越進盛放的朱槿花中，和人們一起共尋美好之路，而路小鹿也在全篇貫穿，和觀眾玩起躲貓貓的游戲。
【結果與影響】
視頻上線24H轉發破萬；行業公眾號相繼轉發；各平臺轉發播放量數萬+。
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