融創(chuàng)茂動畫短片：跟隨路小鹿，去云上綠城追尋美好
原標(biāo)題：南寧路橋融創(chuàng)茂丨MEET MORE 朱槿盛放 共尋美好之路
視頻
數(shù)英獎參賽項目說明 - 上座山 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
一個商業(yè)體矗立在城市之中，它的盛開必然是萬眾矚目。
南寧路橋融創(chuàng)茂開業(yè)在即，在開業(yè)的前置節(jié)點進(jìn)行城市級別視頻宣傳，符合南寧中高端調(diào)性，輸出核心價值主張與標(biāo)簽，讓已經(jīng)呈現(xiàn)的外表和尚未公開的內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，助力項目開業(yè)前期塑造城市影響力，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，并關(guān)聯(lián)項目品牌與產(chǎn)品。
【洞察與策略】
南寧路橋融創(chuàng)茂的資料非常全面，項目以樂享生活新地標(biāo)為標(biāo)簽展開，全域融合了路小鹿的IP形象，十分童趣夢幻。這讓我們在構(gòu)架故事框架時有了靈魂核心。
鹿的形象在中國人的思想中蘊(yùn)含著“美好、幸福、吉祥、勇敢”等寓意，也代表著人們對美好亙古不變的追求。
桌面動畫，不失為一個好的表達(dá)載體。這是我們所擅長的，同時也是最難發(fā)揮的領(lǐng)域。依托于綠城南寧和路橋融創(chuàng)茂的生態(tài)景觀設(shè)計，參考項目整體效果圖建筑比例和輪廓造型特點，融入自然元素，打造一個云上綠城的視覺效果。
【創(chuàng)意闡述】
借一場妙趣橫生的捉迷藏游戲，以鹿寓路，尋找通向美好的路，就成為影片創(chuàng)意的核心。
MEET MORE，即在人生的各個階段跨度，遇見豐富奇妙的業(yè)態(tài)場景，表達(dá)人們對美好生活的向往之意，展現(xiàn)融創(chuàng)茂為每一種生活尋到美好之路的真誠之心。
這恰好和項目傳遞的“邕抱美好，繁花正MALL”不謀而合，同時設(shè)定了路小鹿的“前世今生”——路小鹿，長眠于宇宙云海深處，受人的祈愿之力而醒來，只因美好才能喚醒美好。腳尖踏在一處星球表面，地面綠意生長，穿越進(jìn)盛放的朱槿花中，和人們一起共尋美好之路，而路小鹿也在全篇貫穿，和觀眾玩起躲貓貓的游戲。
【結(jié)果與影響】
視頻上線24H轉(zhuǎn)發(fā)破萬；行業(yè)公眾號相繼轉(zhuǎn)發(fā)；各平臺轉(zhuǎn)發(fā)播放量數(shù)萬+。
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