抖音跨年許愿夜，一場(chǎng)屬于普通人的跨年儀式
跨年對(duì)于抖音平臺(tái)而言是非常值得投入的品牌營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，這是與用戶進(jìn)行情感溝通的好時(shí)機(jī)，有太多的共鳴可以在抖音發(fā)生共振，也有很多集中式情緒需求可以在抖音實(shí)現(xiàn)滿足。
2023，是屬于每個(gè)普通人的一年
對(duì)于每個(gè)用戶而言，2023有什么特別的呢？
三年疫情過(guò)去，生活回歸正常...
2023仿佛所有人都有一個(gè)共同的主線任務(wù)——奪回被“偷走”的時(shí)光！
從天津跳水大爺?shù)缴虾Ｈf(wàn)圣節(jié)，再到特種兵旅游，報(bào)復(fù)式看演唱會(huì)等...
2023仿佛不分男女老少，我們每一天都沒有售價(jià)，每個(gè)人都瘋狂在當(dāng)下！
似乎每個(gè)人都沒有理由不好好生活，我們更認(rèn)真也更勇敢地去面對(duì)和享受生活，去發(fā)現(xiàn)藏在生活里的閃光點(diǎn)。
這一年的焦點(diǎn)不再只停留在那些明星/名人身上，而是每一個(gè)好好生活的普通人。
這次抖音跨年許愿夜，我們想要對(duì)話所有在2023年好好生活的普通人。
在跨年通過(guò)許愿收獲他們的認(rèn)同和共鳴，放大那些微小而美好的新年愿望，也讓他們認(rèn)真生活的證據(jù)被看見。
看見那些普通人的小小心愿
跨界中國(guó)體彩，為所有普通人帶來(lái)關(guān)于新年的好運(yùn)buff
不知道從什么時(shí)候開始，這屆年輕人迷上了“刮刮樂”。彩票就像年輕人生活的好運(yùn)buff、枯燥日常的意外之喜；在這次跨年活動(dòng)中，我們也希望小小的心愿能擁有好運(yùn)buff和意外之喜。
抖音與中國(guó)體育彩票合作，推出線上許愿盲盒抽獎(jiǎng)活動(dòng)「新年許愿卡」。在許愿卡內(nèi)，我們從萬(wàn)千錦鯉帖評(píng)論區(qū)獲得靈感，相比于萬(wàn)事如意這種常規(guī)空洞的祝福，也許大家更想得到一些生活里會(huì)發(fā)生的小幸運(yùn)。放大那些生活中十分重要卻在別人眼中或許“不值一提”的小心愿——被你遺忘的那些期待，我們替你告白。
有人抽到了“祝你愛吃的店不倒閉”，感嘆“吃貨狂喜”；
有人抽到“祝你勇敢對(duì)別人說(shuō)no”，表示i人真的很需要這個(gè)愿望實(shí)現(xiàn)；
有人抽到“祝你一沾枕頭就睡”，成為了被無(wú)數(shù)失眠體質(zhì)玩家羨慕的對(duì)象……
還不少人還抽到了10元的體彩代金券，興沖沖去購(gòu)買了一張?bào)w育彩票，收獲了新年的第一個(gè)中獎(jiǎng)彩票。無(wú)門檻又有趣的刮獎(jiǎng)形式也吸引眾多明星紛紛參與，帶起站內(nèi)新年刮刮樂風(fēng)潮
聯(lián)合煙花大師蔡國(guó)強(qiáng)，打造電子煙花彩蛋送上新年驚喜
煙花綻放時(shí)的瞬間仿佛時(shí)間停滯，我們都喜歡在轉(zhuǎn)瞬即逝的絢麗下許個(gè)愿，希望所得皆所愿。
在這次跨年活動(dòng)中，抖音聯(lián)動(dòng)聯(lián)合藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，打造評(píng)論區(qū)彩蛋——在站內(nèi)任意視頻評(píng)論區(qū)輸入“煙花許愿”，即可觸發(fā)蔡國(guó)強(qiáng)限定電子煙花彩蛋，給用戶們悄悄送上新年隱藏驚喜！
一方面，有效推廣了平臺(tái)“評(píng)論區(qū)彩蛋”的功能，另一方面也巧妙結(jié)合許愿場(chǎng)景營(yíng)造平臺(tái)內(nèi)濃濃的許愿氛圍。
#評(píng)論區(qū)許愿能召喚蔡國(guó)強(qiáng)煙花 話題登上全網(wǎng)熱點(diǎn)榜，聯(lián)動(dòng)達(dá)人及營(yíng)銷號(hào)在評(píng)論區(qū)置頂引導(dǎo)用戶觸發(fā)彩蛋，讓「許愿煙花」關(guān)鍵詞刷屏全站評(píng)論區(qū)。
聯(lián)動(dòng)生態(tài)達(dá)人講述愿望故事，洞察新年情緒點(diǎn)打造爆款內(nèi)容
在中國(guó)人骨子里，「新年許愿」這個(gè)動(dòng)作是必然，也天然與浪漫相關(guān)，在跨年夜之前我們聯(lián)動(dòng)了站內(nèi)@江尋千（九月）@李嗲Lydiaaa @趙澍 @葵的精神世界 等達(dá)人，用他們自己的方式講述關(guān)于愿望的那些故事——來(lái)到瀏陽(yáng)煙花廠制作龍形煙花讓大家一起許愿，用煙花做成“愛”的摩爾斯電碼送給愛的人...
整體活動(dòng)吸引20+明星達(dá)人參與，同時(shí)也帶動(dòng)更多用戶自發(fā)分享自己的2024年小愿望，多重?zé)岫燃映窒拢?dāng)日相關(guān)話題#2024年的愿望想好了嗎 成功登上熱點(diǎn)總榜TOP1，#2024赴一場(chǎng)煙火狂歡登上熱點(diǎn)總榜TOP2。
打造隨時(shí)隨地許愿的“Citywish”
巨型許愿瓶投放，為每個(gè)人帶來(lái)許愿儀式感
跨年前夕，抖音聯(lián)動(dòng)多個(gè)城市投放巨型許愿瓶——哈爾濱冰雪大世界、洛陽(yáng)應(yīng)天門、北京首鋼園·六工匯、成都望平街等地都充斥著跨年許愿的氛圍，也為每個(gè)期待新年的人帶來(lái)了屬于2024的許愿儀式感。
小小心愿散落，讓每個(gè)生活角落成為新年愿望池
我們也在哈爾濱，北京以及洛陽(yáng)等城市角落里藏著大大小小的心愿，關(guān)于工作，關(guān)于愛情，或是關(guān)于未來(lái)，都是抖音用戶留下的生活期待。
在2023年爆火出圈的哈爾濱冰雪大世界里，充斥著當(dāng)代年輕人的小小心愿，希望“新的一年，能有185男朋友陪滑”；在容易滑倒的地方通過(guò)警示牌祝福“新的一年，不會(huì)手滑也不會(huì)腳滑”...
在洛陽(yáng)的應(yīng)天門前，許愿的燈籠在千年古風(fēng)中搖曳，訴說(shuō)著“新的一年，希望永遠(yuǎn)有一盞燈在等你回家”。
同時(shí)，在哈爾濱大世界的抖音冰屋上也留下了已經(jīng)忙碌了兩個(gè)月、默默無(wú)聞的冰雕師傅們親手刻下的新年愿望，樸實(shí)又真摯的語(yǔ)言引起游客圍觀：
“祝愿祖國(guó)富強(qiáng)”、“希望過(guò)年前多賺點(diǎn)錢”、“希望游客都會(huì)喜歡自己的冰雕”……
把望平街變成許愿一條街，一起在成都citywish
在成都，整條望平街都被我們包成了“許愿一條街”，門頭、道旗、走廊、行道樹上發(fā)光的星星，都書寫著抖音用戶閃閃發(fā)光的心愿。我們也希望大家可以真正地在城市各個(gè)角落隨時(shí)隨地許愿，讓每個(gè)普通人，讓每個(gè)小小心愿被看到。
開啟一場(chǎng)線上線下的跨年狂歡
跨年當(dāng)晚，抖音聯(lián)合25+城市跨年夜活動(dòng)&直播正式落地，每一場(chǎng)跨年秀都集合了當(dāng)?shù)爻鞘械牡胤教厣瑸橛脩魩?lái)視聽盛宴——“花炮之鄉(xiāng)”湖南瀏陽(yáng)的盛大煙火秀；哈爾濱冰雪大世界的冰雪煙花；河南洛陽(yáng)的古城墻燈光秀……
在這些各具特色的跨年秀中，我們提前收集了許多抖音用戶的心愿，這些愿望被瀏陽(yáng)的煙花帶上天空、將被投影在洛陽(yáng)的古城墻上；讓愿望以意想不到的形式呈現(xiàn)在所有人的眼前，讓每一個(gè)微小的愿望都被看到，都能綻放。
活動(dòng)當(dāng)日《一閃一閃亮晶晶》團(tuán)隊(duì)正在冰雪大世界進(jìn)行路演活動(dòng)，邀請(qǐng)@屈楚蕭、@張佳寧 現(xiàn)場(chǎng)合體露出跨年夜信息，也為活動(dòng)掀起了一陣小高潮，同時(shí)聯(lián)動(dòng)多位達(dá)人資源，多個(gè)城市相關(guān)熱點(diǎn)相繼登上熱榜，抖音跨年許愿夜獲得更多曝光。
在線上抖音直播間，新年氛圍也直接拉滿，許多用戶橫跨多個(gè)城市跨年直播現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)彈幕留下自己的新年愿望，在零點(diǎn)與更多陌生人一同倒數(shù)，在滿屏的新年愿望里，在這樣熱鬧幸運(yùn)的氛圍中迎來(lái)嶄新的2024。
每年跨年都是各大社交媒體和用戶溝通的好時(shí)機(jī)，抓住用戶和社會(huì)情緒往往成為關(guān)鍵。
我們?cè)谘永m(xù)多年的“許愿”大命題下，抓住2023年的特點(diǎn)和用戶共振，釋放出大眾的年底情緒。
2023年的抖音跨年許愿夜——
讓那些微小而美好的新年愿望被看見，也讓每個(gè)人認(rèn)真生活的證據(jù)被看見。
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