MG Cyberster：中國量產車第一次飛馳在古德伍德速度節
“一款中國敞篷跑車，屹立在了世界汽車頂尖性能盛宴”，這樣的場景，曾幾何時，只是中國汽車工業與車迷們的白月光……
2023年7月13日，英國，古德伍德莊園，不同于以往的速度節，現場乃至直播間，全球的華人車迷都在焦急等待一臺特殊的車型出現在爬山賽那標志性的格子起跑線上。在歷時1小時的由于現代賽車上墻造成的跳票后，北京時間凌晨，一臺有著英國品牌血脈與中國動力魔法的紅色雙門雙座軟頂敞篷跑車躍然于賽道。直播間彈幕瞬間開始刷屏：“來了來了！”“Cyberster！” “MG牛逼“ ”中國牛逼“……，這臺車就是中國首款量產雙座敞篷跑車MG Cyberster，而她剛剛解鎖了一項成就：“第一臺在古德伍德速度節上完成動態首秀的中國量產車”。
MG Cyberster一戰封神，開啟了自己的傳奇之路！
【馳騁在古德伍德速度節上的Cyberster】
時間撥回到2022年的3月，彼時，MG Cyberster概念車已經正式亮相。INNER GLOW閣樓拍檔與Social-Touch時趣互動在首席創意與策略師Freeman的帶領下，剛剛贏下了比稿，全面開啟了Cyberster的定位、策略等一系列工作。這樣一臺擁有大型歐式GT跑車的車身比例，有著獨屬于概念車的夸張設計，與堪比“三體”科技概念的電競級智能座艙的先鋒“作品”，讓當時閣樓拍檔的所有伙伴都不免其聲感嘆：“這臺車，太特別了，太有挑戰性了”！
【Cyberster概念車】
然而，上汽的主創團們的野心不止于此。在更早的時候，他們宣布成立了“Cyberster暴造局”，也就是MG Cyberster量產立項的正式啟動。這也意味著，MG Cyberster將不再只是存在于概念中的鏡花水月，而是真正落地，在道路上疾馳的正統跑車。并且，概念車所確定的產品關鍵屬性——電動敞篷、電動剪刀門、三聯屏等元素，將全部在量產版本上出現。
其實，在MG Cyberster之前，中國自主品牌并不是沒有對敞篷跑車有過概念設想，然而在傳統內燃機時代與外國豪強品牌之間的巨大技術壁壘和經驗落差，使得之前的跑車往往只停留在了概念階段，除了幾臺“東施效顰之作”外，從未出現能夠實大規?，F量產落地的作品。
隨著新能源浪潮的到來，中國完善的產業鏈布局、強有力的人才儲備，引發了不可逆的行業轉型趨勢，以電機為主的全新動力總成驅動特性，使中國品牌躍過了內燃機時代外國品牌構建的巨大鴻溝，真正在動力性能這一方面引領全球發展。這也使得落地一款具備強悍性能實力的跑車，成為了可能——這也是MG Cyberster最終落地量產的契機。
從概念到量產，MG Cyberster歷經了數輪華麗轉變和重要節點，而在這背后，閣樓拍檔的作用非常關鍵——團隊的核心成員幾乎全員車迷，有著豐富的科技、汽車與賽車運動策略與創意經驗與產品洞察力。但眾所周知，對于MG Cyberster所在的“敞篷跑車”細分品類，在當時，幾乎完全由海外中高端品牌領銜。“中國乃至世界第一臺雙座、敞篷、純電跑車”這個全新“物種”，讓團隊完全無法參考行業過往的經驗操作，包括但不限于產品定位、用戶定位、發布策略……一切的一切，都需要——“破格，原創。”這是當時Freeman的原話，也是他在Cyberster工作中貫穿全程的精神。
既然如此，團隊開始對跑車領域追根溯源，通過對跑車市場格局、品牌歷史、細分品類等一系列課題的研究。最終得出了MG Cyberster的獲勝方程式，內部，我們稱之為Cyberster Trinity。
即 1.品牌底蘊 2.致美造型 3.本格實力
三位一體，缺一不可。
1.品牌底蘊
縱觀世界跑車發展史，就會看到，絕大多數聞名遐邇的跑車，都是由世界知名汽車品牌推出的，且多為高端豪華品牌——它們擁有足夠雄厚的資金技術實力以及豐富的產品陣容，因此才有資本開發并制造出集前瞻設計美學、頂尖性能表現于一體的跑車；反過來，這些知名跑車的推出，也能夯實品牌高端、豪華、超凡的象征，使其熠熠發光，閃耀于汽車行業，可謂是一榮俱榮。這，就是跑車為何需要品牌底蘊的由來。
反觀MG，在國人的印象中，經濟、年輕、活力是核心品牌標簽，如何支撐一臺的跑車的品牌底蘊？對閣樓拍檔的車迷們來講，這完全不是問題，他們甚至不需要調研，就可以如數家珍般道出MG從誕生之初以來的所有經典車型，“運動、性能、激情”這些標簽，才是MG近百年來的底色，旗下的經典跑車、性能車、賽車更是數不勝數。
“只是，中國人并不知道罷了，而我們要做的，就是讓大家知道一件事——MG本就是跑車品牌，而且，MG是最流行的跑車品牌。但要傳播這件事，我們需要一個故事，一個C位傳奇，一臺……銷冠?！盕reeman的策略非常直接，伙伴們非常理解，我們需要一臺356，來給911背書。
答案就是賣出了50萬臺、風靡全球、俘獲眾多名人之心的傳奇跑車——MGB。
【Key Visual：MGB with MG Cyberster 】
2.致美造型
美，是一臺跑車的基本修養。MG Cyberster的造型上，上汽設計團隊提出了“高能浪漫主義美學”的理念，閣樓拍檔結合專業的汽車工程與性能語言全面包裝了Cyberster的USP。既有經典元素的致敬，又契合當下跑車前沿審美的趨勢，且符合當代工業設計的標準規范。除了傳統的敞篷車、剪刀門、設計理念等延展外，Freeman詳細拆解了英式Roadster長車頭，短車位，窄腰線的的設計語言，所有KV與官圖的主題、機位、車輛姿態、布光均由Freeman親自操刀完成。
【KV節選：敞篷 剪刀門 全開姿態】
【KV節選：箭形尾燈組】
【KV節選：Kammback 車尾與空氣動力學】
3.本格實力
除了品牌底蘊、致美造型，“跑車”顧名思義，一款在路上盡興“跑”起來的車，更應該具備跑車的本格性能實力與駕駛樂趣，這是跑車的靈魂。而Freeman認為，單純依靠上汽的產品底蘊與在駕控層面的品牌價值，與市場的溝通成本實在過高。我們需要高效直接地為Cyberster的實力“注入靈魂”。答案就是 “法拉利六冠王邁克爾·舒馬赫背后的男人”——前法拉利F1車隊底盤工程師，Danisi首席技術官Marco Fainello，在策略的匯報完成后，上汽決定邀請Marco親自參與MG Cyberster的調校標定工作，就此，MG與Marco開啟了長達半年的底盤調教工作，Freeman和團隊也以產品策略合作伙伴的角色深度參與其中。
在品牌底蘊、致美造型、本格實力全部擁有之后，MG Cyberster注定要開啟屬于自己的“一戰封神”之路——后來的事，大家都知道了， MG Cyberster回到自己的品牌發源地英國，在被譽為“汽車界的奧運會”——古德伍德速度節上，由另一位來自Danisi的專業試車手Marco Impellittieri，駕駛著這臺MG Cyberster，參加極富觀賞性與挑戰性的速度節爬山賽，達成“中國第一臺在古德伍德速度節動態首秀的量產車”這一偉業。
中國汽車工業的歷史，就此改寫
在Cyberster的發布與上市后，又相繼發生了這些事：
1. 全球頂級汽車媒體，英國BBC旗下TopGear第一次為了一臺車親臨上海，深度試駕，并將授予MG Cyberster“年度最佳電動Roadster”的頭銜。
2. Cyberster自11月廣州車展上市以來，穩居中國跑車銷量排行榜第二位，僅次于上市近8年的保時捷718家族
3. Cyberster發布策略的巨大成功，讓上汽看到了全球新能源與跑車市場的機會，在2024年古德伍德速度節上，MG成為了官方首席合作伙伴，并推出速度節中央裝置藝術，在此之前，這個頭銜全部被歐美汽車品牌承包。
4. 在新能源浪潮與Cyberster成功的影響下，中國頭部車企紛紛推出自己的跑車產品線，并且，他們在2024年7月，幾乎不約而同地來到了英國古德伍德。
數英獎參賽項目說明 - INNER GLOW 閣樓拍檔，創意代理商
【背景與目標】
2021年，上汽集團正式決定量產Cyberster——一臺雙門雙座剪刀門敞篷跑車，并面向全球主要汽車市場發布。2022年初，作為整合營銷代理團隊，閣樓拍檔與時趣互動開始了2年之久的中國敞篷跑車崛起之路。
目標非常簡單，從零開始，幫助Cyberster搭建產品與品牌定位，市場定位與策略，產品開發咨詢，整合發布策略，核心創意，關鍵物料，數字營銷，用戶運營策略……
【洞察與策略】
在2022年前，中國跑車市場的格局非常簡單，那就是被歐美日豪華與運動品牌全面壟斷，銷量榜單中，幾乎極少出現真正的中國跑車。“中國乃至世界第一臺雙座、敞篷、純電跑車”這個全新“物種”，讓團隊完全無法參考行業過往的經驗操作，包括但不限于產品定位、用戶定位、發布策略……一切的一切，都需要——“破格，原創?！边@是當時Freeman的原話，也是他在Cyberster工作中貫穿全程的精神。
既然如此，團隊開始對跑車領域追根溯源，通過對跑車市場格局、品牌歷史、細分品類等一系列課題的研究。最終得出了MG Cyberster的獲勝方程式，內部，我們稱之為Cyberster Trinity。
即 1.品牌底蘊 2.致美造型 3.本格實力
要讓Cyberster成功，這三個課題，三位一體，缺一不可。
【創意闡述】
圍繞這三個課題，閣樓拍檔的答案是，
1.以跑車之名，借助傳奇跑車品牌MG的傳奇車型MGB，向世人（尤其是中國人）重新介紹MG
2.以汽車設計師和汽車之美的角度出發，專業地，純粹地展現Cyberster的跑車設計之美，尊重產品，尊重汽車。
3.借助法拉利幕后男人的幫助，完成對“中國跑車性能不行”這種刻板印象的徹底告別，并在世界汽車的最高舞臺——英國古德伍德完成“中國量產車史上第一舞”
【結果與影響】
達成“中國第一臺在古德伍德速度節動態首秀的量產車”這一偉業，只是Cyberster在2023年眾多動作中的起點，在Cyberster的發布與上市后，又相繼發生了這些事：
1.全球頂級汽車媒體，英國BBC旗下TopGear第一次為了一臺車親臨上海，深度試駕，并將授予MG Cyberster“年度最佳電動Roadster”的頭銜。
2.Cyberster自11月廣州車展上市以來，穩居中國跑車銷量排行榜第二位，僅次于保時捷718家族
3.Cyberster發布策略的巨大成功，讓上汽看到了全球新能源與跑車市場的機會，在2024年古德伍德速度節上，MG成為了官方首席合作伙伴，并推出速度節中央裝置藝術，在此之前，這個頭銜全部被歐美汽車品牌承包。
4.在新能源浪潮與Cyberster成功的影響下，中國頭部車企紛紛推出自己的跑車產品線，并且，他們在2024年7月，幾乎不約而同地來到了英國古德伍德。
在這一系列事件中，閣樓拍檔和時趣互動非常地自豪地扮演了關鍵角色，與上汽乘用車通力合作，最終為中國汽車工業的進步按下了一條史無前例的輪胎印，我們希望，這條印記，可以像今年一樣，永遠影響并激勵中國的汽車人們探索邊界，走向世界，破格未來。
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