小紅書(shū)年度S級(jí)IP項(xiàng)目「馬路生活節(jié)」，相信在看的各位都不陌生吧！
它誕生于去年小紅書(shū)10周年系列活動(dòng)，為答謝廣大小紅書(shū)用戶(hù)，首次推出「小紅書(shū)馬路生活節(jié)」。旨在把小紅書(shū)APP里的社區(qū)生活，搬進(jìn)城市里，搬回線下。活動(dòng)的心智就是鼓勵(lì)大家走上馬路，用新的視角重新發(fā)現(xiàn)城市、找到生活靈感。那么今年，依舊還在上海，它又想跟大家講一個(gè)怎么樣的故事呢？讓我們先來(lái)回顧一下子。
第二屆小紅書(shū)馬路生活節(jié)
整個(gè)故事的開(kāi)始，始于...
小紅書(shū)向你投送了一份史上最長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的brief
在一個(gè)平靜到宜打盹兒的工作日午后，一份沉甸甸的brief炸開(kāi)了辦公室的水花，是馬路生活節(jié)來(lái)了！！它帶著滿(mǎn)滿(mǎn)20多頁(yè)的超長(zhǎng)brief走來(lái)了！！
這brief長(zhǎng)得著實(shí)有點(diǎn)超綱了
在項(xiàng)目組成員們拿著像書(shū)一般厚的brief反復(fù)細(xì)品后，感覺(jué)對(duì)小紅書(shū)、甚至對(duì)每天在過(guò)的生活都有了更厚一層的理解：
小紅書(shū)就是生活，小紅書(shū)的inspire lives，永遠(yuǎn)是保持人感的，堅(jiān)信每個(gè)人都可以投入身邊、當(dāng)下的具體生活。
而馬路生活節(jié)，生活是底色、自由是基調(diào)、快樂(lè)是共識(shí)；
這里充滿(mǎn)了人，承載著關(guān)于生活具體、溫暖、附近、年輕、多元、歡樂(lè)···的想象
在我們團(tuán)隊(duì)里，總有那么幾個(gè)人，知道小紅書(shū)的一切（資深用戶(hù)）...所以這一切都能迅速match！
我們是Leading Agency！
恭喜思庫(kù)創(chuàng)意解鎖小紅書(shū)平臺(tái)S+++（怎么加都不夠加）級(jí)項(xiàng)目Leading Agency新成就
（在這里我要感謝我的公司，給我這么好的平臺(tái)；更要感謝小紅書(shū)給思庫(kù)這么好的機(jī)會(huì)···太激動(dòng)了，請(qǐng)?jiān)试S我小瘋一下）
全新的身份就有全新的責(zé)任與使命
從服務(wù)到共創(chuàng)
這次我們和甲方不僅共享文檔，還共用大腦，一起一筆一畫(huà)描繪我們對(duì)第二屆馬路生活節(jié)的想象
從2023到2024，馬路上的故事變了也沒(méi)變
2023——“生活不在別處，靈感撒滿(mǎn)馬路”
生活不在別處，生活就在附近→Life is Nearby→馬路=community of city，即附近的具象單位，走上馬路獲得當(dāng)下的inspiration.
2024——“來(lái)街頭，和快樂(lè)接頭”
生活不在別處，生活更要快樂(lè)→Joy is Nearby→每個(gè)走上馬路的人，都能enjoy it和inspired by it.
強(qiáng)化社區(qū)品牌IP
讓社區(qū)文化和垂類(lèi)趨勢(shì)被更顯性地感知
很多時(shí)候，生活是很多碎小的瞬間，具體而浪漫；但大家也愛(ài)湊在一起，開(kāi)派對(duì)、趕大集，一起去見(jiàn)面、接頭、分享這些美好而溫暖的瞬間。
所以，在去年小馬路的基礎(chǔ)上，我們做了中心化的“大馬路”，打造了一個(gè)快樂(lè)永不落幕的落日音樂(lè)會(huì)和約等于是小紅書(shū)社區(qū)線下版的吹吹風(fēng)市集！我們希望在一個(gè)更聚合的場(chǎng)域，強(qiáng)化社區(qū)品牌IP的同時(shí)，也更集中和清晰地表達(dá)馬路生活節(jié)的message。
設(shè)計(jì)就像是快樂(lè)因子的激發(fā)器，從眼睛開(kāi)始讓整條小馬路的人都快樂(lè)起來(lái)。這設(shè)計(jì)看著就很小紅書(shū)，很生活，很開(kāi)心！
今年，鴨馬路不再是一個(gè)孤單的IP了，他帶來(lái)了好搭子們，他們是各條主題小馬路的城市觀察員。不同垂類(lèi)的主題小馬路有不同的主題色，好伙伴就是要整整齊齊，快樂(lè)的生活也會(huì)是繽紛多彩！
這些快樂(lè)的鴨伙伴們作為IP形象，貫穿大街小巷，管他幾條小馬路，認(rèn)準(zhǔn)它，快樂(lè)不迷路！
一代人有一代人的雞蛋！沒(méi)錯(cuò)，我們的副業(yè)就是生產(chǎn)快樂(lè)的制造商，超多有意思的周邊免費(fèi)送！
吹吹風(fēng)市集 逛出自己的freestyle
答案在路上，自由在風(fēng)里～
如果只能用一個(gè)詞形容市集，那必是“自由”！
我們將小紅書(shū)社區(qū)里多樣化的生活方式搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，同時(shí)匯聚了馬路上各種各樣自由快樂(lè)的姿勢(shì)，在這里，你可以放慢腳步，吹吹風(fēng)，細(xì)細(xì)品味那些日常生活中擦肩而過(guò)的小美好，打開(kāi)對(duì)自由生活的的全新想象。準(zhǔn)備好邁向這條自由快樂(lè)之路了嘛！
愛(ài)自由的，進(jìn)！
首先，我們希望每位踏入市集的朋友都能熱愛(ài)生活，永遠(yuǎn)快樂(lè)！
SO， 我們?cè)谑屑瘻?zhǔn)入口張貼了《馬路生活節(jié)快樂(lè)公約》，請(qǐng)記住，快樂(lè)永遠(yuǎn)是第一！
自由的100+方式
肝了100天，終于聊到了這100多家讓自由具象化的攤位！
它們不僅以獨(dú)特的商品彰顯小紅書(shū)的精致格調(diào)，更將自由的概念生動(dòng)演繹，讓自由觸手可及，在這里，你可以實(shí)現(xiàn)米其林自由、穿搭自由、喜好自由、發(fā)瘋自由···
跨次元的自由，快樂(lè)＋1111111
現(xiàn)場(chǎng)IP大亂燉，不管幾次元的都來(lái)壓馬路
所以吹吹風(fēng)市集到底有誰(shuí)在啊？
來(lái)自遙遠(yuǎn)國(guó)度的多鄰國(guó)、武俠江湖劍網(wǎng)3、電競(jìng)熱血KPL、奇幻的環(huán)球影城、童年經(jīng)典寶可夢(mèng)...
熟人接頭，想見(jiàn)面就見(jiàn)面的自由！
600+小紅書(shū)創(chuàng)作者！幾步一個(gè)達(dá)人？偶遇逛gai明星？這就是一個(gè)超大型的線下面基現(xiàn)場(chǎng)！
在這里你能和百萬(wàn)創(chuàng)作者深度互動(dòng)（雙向奔赴的快樂(lè)誰(shuí)懂啊！）
自由不在別處，在每一個(gè)有風(fēng)的夜晚
這里專(zhuān)為野生表演藝術(shù)家們?cè)O(shè)立了自由表達(dá)的舞臺(tái)——歇歇腳小舞臺(tái)
精彩內(nèi)容全在圖里！請(qǐng)隨意！
自由持續(xù)發(fā)送中
在這里，自由的最終解釋權(quán)將賦予給每一位踏入市集朋友
等等，還沒(méi)結(jié)束！
接下去還有遍布上海的5條逛吃玩小馬路
小馬路逛吃玩之旅 好city啊～
逛吃小馬路 馬路美食大出逃
整條小馬路都能吃，包括路障和路樁，吃不完的兜著走！
南昌路&思南路&茂名南路&長(zhǎng)樂(lè)路&巨鹿路
愛(ài)玩小馬路 讓coser和你面對(duì)面
來(lái)心動(dòng)咖啡館做幸福女人，在街頭一起破次元！
愚園路
愛(ài)樂(lè)小馬路 不用搶票就能收獲live的快樂(lè)
隨時(shí)開(kāi)唱，隨地現(xiàn)場(chǎng)，馬路轉(zhuǎn)角遇見(jiàn)音樂(lè)會(huì)，今年看過(guò)的音樂(lè)會(huì)+1！
汾陽(yáng)路
發(fā)光小馬路 隨時(shí)隨地眼前一亮
這里抬頭就能看到藝術(shù)，整條馬路都是藝術(shù)展！
淡水路
秀場(chǎng)小馬路 隨時(shí)隨地拍大片
漂亮衣服街上見(jiàn)，把街頭變成秀場(chǎng)！
長(zhǎng)樂(lè)路、巨鹿路
5條小馬路的美陳設(shè)計(jì)也是我們Leading工作的一部分
因此，逼瘋了多少個(gè)設(shè)計(jì)師
（沒(méi)錯(cuò)，作為leading，咱還cover小馬路們的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)～）
沿著小馬路，去inspire快樂(lè)的城市原住民
馬路生活節(jié)，希望在城市里講一個(gè)故事——線上分享的生活美好片段，都是基于線下真實(shí)、觸手可及的發(fā)生。
傳遞快樂(lè)本身，就是一種價(jià)值。
所以我們?cè)谌欠秶ㄟ^(guò)音樂(lè)會(huì)、市集、Citywalk、藝術(shù)展等多元化的活動(dòng)形式，希望為所有的馬路原住民們提供一個(gè)文化交流與創(chuàng)新的空間，讓所有關(guān)于生活和快樂(lè)的靈感都在這里激發(fā)和感染。因?yàn)槲覀兪冀K相信，那些真實(shí)、快樂(lè)、溫暖、具體的瞬間，一直都在，就在當(dāng)下和身邊。
沿著小馬路的方向，去inspire熱愛(ài)生活、善于發(fā)現(xiàn)的城市原住民。
同時(shí)，今年小紅書(shū)馬路生活節(jié)作為首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的七大標(biāo)桿活動(dòng)之一，也為城市文化生活注入新的活力，共同為上海帶來(lái)一個(gè)精彩紛呈的夏天！
諸如許多UGC的真實(shí)反饋：今年馬路生活節(jié)的盛況，仿佛重回了十年前的世博盛會(huì)！希望，明年能夠繼續(xù)攜手小紅書(shū)，讓「馬路生活節(jié)」成為大家對(duì)上海夏天的新記憶跟新期待！
快樂(lè)不是目的，是目的地！
KUMAN的快樂(lè)施工花絮，請(qǐng)緩慢觀看
KUMAN：“拼搏百天，我要上花絮視頻！”
過(guò)程絕對(duì)沒(méi)有大家想象的那么痛苦，但辦公室里也不允許我們過(guò)度自high
不瞞大家，每一天都在精分與微癲中度過(guò)
請(qǐng)看
「馬路辦事HOOD」施工一線Q&A
Q：請(qǐng)用一句話描述施工情況
A：我們建立的副本文檔連起來(lái)可以繞地球一圈
Q：電腦的CPU和你大腦的CPU哪個(gè)先被干燒了？
A：一起PUA了！
Q：做這個(gè)以「快樂(lè)」為目的項(xiàng)目的你，快樂(lè)嗎？
A：你說(shuō)呢？
Q：做完這個(gè)活兒，你覺(jué)得自己最大成長(zhǎng)是？
A：學(xué)會(huì)了快樂(lè)！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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