貴州茅臺春節(jié)：讓年味，香飄世界
這是飛天茅臺第一次拍攝新春賀歲廣告，我們收到的brief也非常簡單：為全國人民送上新春祝福。雖春已開始，年味依然照人間，簡約復(fù)盤，簡單回顧——
01 策略思考
I：跳出來，釋放國酒文化力量
在同質(zhì)化嚴(yán)重的春節(jié)營銷市場，
大部分品牌都在講團(tuán)圓，講回家過年，
如何跳出來，我們思考的問題就變成了：茅臺春節(jié)講什么？
要有新意，要彰顯品牌大格局，
那么，茅臺新春TVC：
講中國人的喜悅
講中國年的遼闊
講每一處煙火人間的美好
講960萬平方公里的年味
結(jié)合品牌slogan“中國茅臺，香飄世界”，
既保留品牌印記，又提升品牌站位，
融入中國年氛圍，讓國酒更具文化力量。
我們的策略為——
讓年味 香飄世界
II：站上去，挖掘品牌自身價(jià)值
怎么體現(xiàn)品牌元素“香飄世界”？
從消費(fèi)者視角去看一瓶飛天茅臺，
除了象征著品質(zhì)和品味的“茅臺”二字外，
最具特色的莫屬兩根輕舞飛揚(yáng)的紅飄帶了。
這是品牌獨(dú)特的視覺符號和寶貴資產(chǎn)，
這抹中國紅，又與新春佳節(jié)相得益彰。
所以，在此番解構(gòu)和聯(lián)系之后，
我們便形成了下一步的創(chuàng)意邏輯：
紅飄帶不止是紅飄帶
還是匠心傳承的茅臺
是最美的新年祝福
是新時(shí)代的美好向往
III：飄入心，構(gòu)建大眾情感共鳴
當(dāng)創(chuàng)意成為最佳通行證，
當(dāng)文案不足以表達(dá)深情，
當(dāng)美術(shù)全程舞動“紅飄帶”，
由從茅臺酒窖里探出來的一條紅綢，
到跨越祖國山川湖海的一隊(duì)紅綢，
它們貫穿整個(gè)片子，牽動大眾情緒，
它們是每一幀畫面的主角，
更讓每個(gè)遇見的人成為新年主角。
不同場景，各種身份，向前行進(jìn)，向美奔赴，茅臺和消費(fèi)者共同演繹了普世之愿——
把美好 裝滿心里
讓年味 香飄世界
視頻
02 執(zhí)行難點(diǎn)
Q：制片同學(xué)，講一下在執(zhí)行茅臺新春項(xiàng)目時(shí)，遇到的難題或印象深刻的地方吧。
A：那可太多啦……比如，為了拍茅臺酒窖，我們從貴州拉來40多個(gè)酒壇，每個(gè)高達(dá)1.5米，寬約90公分，350斤重，都是用了吊車用人力，就這么運(yùn)過來，又運(yùn)走；
再比如，跑去貴州，翻山越嶺半個(gè)月，就為找一個(gè)好拍的航拍機(jī)位；關(guān)于舞龍舞獅部分，我們搭了一條民俗街，整了一整夜；
還有那幾組家庭場景，是在兩個(gè)片場專門搭的結(jié)構(gòu)、臺子，每個(gè)家中的陳設(shè)也都十分考究，都要一一確認(rèn)……
Q：后期同學(xué)，你們也談一下吧。
A：做一條靈動且寫實(shí)的紅綢感覺上不算太難，但是在實(shí)際制作中，要做到既保留寫實(shí)特點(diǎn)，又要讓紅綢看起來有擬人效果，就會比較沖突。
再者，紅綢與場景的交互，需要根據(jù)實(shí)拍光源方向，做出紅綢在這樣的空間中會產(chǎn)生什么樣的物理特性，比如影子、玻璃或者水的反射、以及紅綢自身原因，它的顏色就會反彈到其他物體之上被吸收，這些都要考慮到。
還需要精準(zhǔn)反求出實(shí)拍攝像機(jī)運(yùn)動軌跡得到的相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣才可以把我們的CG資產(chǎn)合成到實(shí)拍畫面中……
言而總之，紅紅火火，圓滿完成啦~感謝茅臺品牌方的信任和支持！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天地陽光 成都，制作公司
【背景與目標(biāo)】
茅臺股份的第一支新年TVC，客戶希望營造出濃烈的新年氣息，要有記憶度，與其他白酒新年廣告相比，要找到品牌的獨(dú)特點(diǎn)。
【洞察與策略】
貴州茅臺第一條新年品牌形象片要有新意，要有品牌的大格局，要有品牌的記憶符號，要展現(xiàn)新年的美好與祝福，要與普通白酒有所不同。
結(jié)合品牌slogan“中國茅臺，香飄世界”，既保留品牌印記，又提升品牌站位，融入中國年氛圍，讓國酒更具文化力量。
我們的策略為——讓年味 香飄世界。
如何抓住品牌元素“香飄世界”？
茅臺酒最引人矚目的紅色飄帶，它是茅臺酒特有的視覺符號，代表著茅臺酒炙熱的匠心與美好的祝福。
讓飄帶不止是飄帶。
【創(chuàng)意闡述】
文案：
把美好裝滿心里，
讓年味香飄世界。
貴州茅臺，
祝全球華人新春快樂。
內(nèi)容：
由從茅臺酒窖里探出來的一條紅綢，
到跨越祖國山川湖海的一隊(duì)紅綢，
它們貫穿整個(gè)片子，牽動大眾情緒，
它們是每一幀畫面的主角，
更讓每個(gè)遇見的人成為新年主角。
不同場景，各種身份，向前行進(jìn)，向美奔赴，茅臺和消費(fèi)者共同演繹了普世之愿——
把美好 裝滿心里
讓年味 香飄世界。
【結(jié)果與影響】
無數(shù)的紅絲帶飛入千萬家，飛向了世界，將茅臺的紅飄帶元素賦予了生命，串聯(lián)起整個(gè)影片。完成了品牌傳統(tǒng)中帶有新年新意的表達(dá)，讓“年味，香飄世界”成了品牌春節(jié)各大終端媒體傳播的重磅炸彈。
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