2018年2月，R/GA為運(yùn)營(yíng)商Verizon做了一支廣告片，以為其宣傳流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。
《What You Missed》
越來越多的運(yùn)營(yíng)商在價(jià)格上互相競(jìng)爭(zhēng)，但是質(zhì)量上并沒有明顯的提升。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Verizon Wireless提倡更高的價(jià)值。
Verizon希望能夠減少人們?cè)谑謾C(jī)上看球時(shí)的中斷次數(shù)，通過網(wǎng)速這個(gè)切入點(diǎn)，來改變客戶對(duì)運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度。
美國(guó)的NBA很受歡迎，每場(chǎng)比賽都有許多人觀看：
不能到現(xiàn)場(chǎng)看的人們只能通過電視、手機(jī)觀看比賽，而手機(jī)看球常常會(huì)出現(xiàn)卡頓，尤其是一些精彩畫面出現(xiàn)時(shí)，這樣的卡頓會(huì)讓人很煩躁：
于是人們會(huì)發(fā)推特抱怨卡頓，運(yùn)營(yíng)商不流暢的觀看體驗(yàn)讓人們生氣，他們就會(huì)更換運(yùn)營(yíng)商：
Verizon收集了人們發(fā)推的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵標(biāo)簽：
他們會(huì)準(zhǔn)確抓取人們發(fā)推的關(guān)鍵詞，在推特下面快速回復(fù)比賽的實(shí)況：
著名NBA傳奇球星賈巴爾也為Verizon發(fā)聲：
僅在頭兩天，這一項(xiàng)目在沒有任何付費(fèi)媒體的情況下就產(chǎn)生了超過1萬的傳播。這一數(shù)據(jù)比平均水平高出150%，粉絲們也對(duì)此事做出了積極的回應(yīng)，贊和推特的分享率比去年所有的Verizon推特都高出25%。許多人直接接受了Verizon的促銷協(xié)議，轉(zhuǎn)投了Verizon運(yùn)營(yíng)商。
工作人員：
Executive Creative Director：Patrick Stern
Creative Director：James Rogala, Corel Theuma
Copywriter：Zach McKinney, Steven Ashford
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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