中國(guó)四千年洗衣發(fā)展史，藍(lán)月亮用《洗越千年》告訴你

數(shù)英評(píng)分

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

鯊丁魚北京

品牌

Bluemoon 藍(lán)月亮

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

技藝單元-美術(shù)類

《洗越千年》

從古至今，人們從未停止對(duì)潔凈的追求。“錢塘江畔是誰(shuí)家，江上女兒全勝花”——王昌齡一首《浣紗女》只字片言便讓江畔女子浣紗的生動(dòng)圖景躍然紙上，為后人留下無(wú)盡想象。

這也不禁讓我們感到好奇：沒(méi)有現(xiàn)代的科技與“狠活”，古人如何在洗衣中展現(xiàn)生活智慧？洗衣在幾千年的發(fā)展過(guò)程中是如何一步步進(jìn)化到現(xiàn)在的？層層迭代之后，最新的洗衣科技能夠帶給用戶怎樣的潔凈體驗(yàn)？未來(lái)，洗衣科技又會(huì)帶來(lái)哪些想象？關(guān)于衣物清潔的諸多疑問(wèn)，亟待得到解答......

無(wú)論是最初古人發(fā)現(xiàn)草木灰、皂角的清潔力，到制造出胰皂，再到現(xiàn)代洗衣粉、洗衣液等等洗衣產(chǎn)品的愈發(fā)豐富，洗衣產(chǎn)品每一次升級(jí)背后，都凝聚著人們對(duì)潔凈的不懈追求與創(chuàng)新。因此我們聚焦“越”字，與歐陽(yáng)夏丹一起，展開一場(chǎng)千年洗衣史的奇妙穿越。

從現(xiàn)代到商周、春秋、秦漢......走進(jìn)一個(gè)又一個(gè)洗衣場(chǎng)景中，以精致細(xì)膩、富有歷史感與趣味的拼貼動(dòng)畫，將現(xiàn)實(shí)人物與古代人物置于同一時(shí)空下并產(chǎn)生有趣的互動(dòng)。徐徐展開千年洗衣發(fā)展歷程，逐層遞進(jìn)，回顧藍(lán)月亮從2008年至今，陪伴千家萬(wàn)戶走過(guò)潔凈生活的點(diǎn)滴歷程。

創(chuàng)作企業(yè)名單

巨量引擎、新華社、藍(lán)月亮

創(chuàng)作人員名單

導(dǎo)演/創(chuàng)意總監(jiān)：仲科宇
項(xiàng)目總監(jiān)：李繼高
創(chuàng)意策劃：陳娟
后期剪輯：張璐瑤

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 鯊丁魚北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

從古至今，人們從未停止對(duì)潔凈的追求。“錢塘江畔是誰(shuí)家，江上女兒全勝花”——王昌齡一首《浣紗女》只字片言便讓江畔女子浣紗的生動(dòng)圖景躍然紙上，為后人留下無(wú)盡想象。
這也不禁讓我們感到好奇：沒(méi)有現(xiàn)代的科技與“狠活”,古人如何在洗衣中展現(xiàn)生活智慧?洗衣在幾千年的發(fā)展過(guò)程中是如何一步步進(jìn)化到現(xiàn)在的？層層迭代之后,最新的洗衣科技能夠帶給用戶怎樣的潔凈體驗(yàn)?未來(lái),洗衣科技又會(huì)帶來(lái)哪些想象?關(guān)于衣物清潔的諸多疑問(wèn),亟待得到解答......
歷經(jīng)千年創(chuàng)新,如今國(guó)貨洗衣產(chǎn)品的硬實(shí)力早已不容小覷。為進(jìn)一步帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)當(dāng)今洗衣科技,近期,巨量引擎、新華社客戶端攜手藍(lán)月亮共同發(fā)起「了不起的未來(lái)洗衣科技」項(xiàng)目,傳遞科技創(chuàng)新改變生活,潔凈美學(xué)煥新世界理念,探索洗衣科技新邊界,打開行業(yè)向前發(fā)展的更多想象力。

【洞察與策略】

前期調(diào)研資料我們發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是最初古人發(fā)現(xiàn)草木灰、皂角的清潔力,到制造出胰皂,再到現(xiàn)代洗衣粉、洗衣液等等洗衣產(chǎn)品的愈發(fā)豐富,洗衣產(chǎn)品每一次升級(jí)背后,都凝聚著人們對(duì)潔凈的不懈追求與創(chuàng)新。因此我們聚焦“越”字，與歐陽(yáng)夏丹一起，展開一場(chǎng)千年洗衣史的奇妙穿越。
在這其中我們也發(fā)現(xiàn)，與古人的探索精神一脈相承,與人們的美好生活同步升級(jí)，藍(lán)月亮的發(fā)展也經(jīng)歷了產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新力的不斷躍遷,至今仍在持續(xù)洞察用戶消費(fèi)習(xí)慣和生活需求的變化，書寫著關(guān)于潔凈的新故事。

【創(chuàng)意闡述】

一個(gè)“越”字，讓我們跟隨歐陽(yáng)夏丹與各個(gè)時(shí)期的古人穿越歷史長(zhǎng)河，從現(xiàn)代走過(guò)商周、春秋、秦漢......走進(jìn)了一個(gè)又一個(gè)洗衣場(chǎng)景中，以精致細(xì)膩、富有歷史感與趣味的拼貼動(dòng)畫，將現(xiàn)實(shí)人物與古代人物置于同一時(shí)空下并產(chǎn)生有趣的互動(dòng)；
一鏡到底的橫軸移動(dòng)畫面，如同徐徐展開的長(zhǎng)卷一般，抓住觀看者的注意力，徐徐展開千年洗衣發(fā)展歷程。短片逐層遞進(jìn),回顧藍(lán)月亮從2008年至今,陪伴千家萬(wàn)戶走過(guò)潔凈生活的點(diǎn)滴歷程。伴隨人們生活的日新月異,藍(lán)月亮產(chǎn)品也在持續(xù)迭代中與行業(yè)一同看到了新的未來(lái),并發(fā)表了“千年洗衣史誰(shuí)是下一代”的洗衣宣言。

【結(jié)果與影響】

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的價(jià)值傳遞,離不開平臺(tái)、媒體、明星、達(dá)人之間的聯(lián)動(dòng),各方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),助力好內(nèi)容影響力高效滲透更多人群。「了不起的未來(lái)洗衣科技」邀請(qǐng)多家媒體參與項(xiàng)目宣發(fā),以媒體矩陣傳播實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)輻射,在抖音站內(nèi)站外營(yíng)造對(duì)未來(lái)洗衣科技的討論熱潮,引發(fā)廣泛用戶情感共鳴與品牌認(rèn)同感。
同時(shí),基于抖音生態(tài)豐富的明星、達(dá)人資源,「了不起的未來(lái)洗衣科技」聯(lián)動(dòng)多位明星嘉賓、達(dá)人創(chuàng)作者,充分發(fā)揮粉絲號(hào)召力,讓藍(lán)月亮品牌故事以及未來(lái)潔凈生活方式有機(jī)會(huì)觸及更多圈層用戶。