中國四千年洗衣發展史，藍月亮用《洗越千年》告訴你
《洗越千年》
從古至今，人們從未停止對潔凈的追求。“錢塘江畔是誰家，江上女兒全勝花”——王昌齡一首《浣紗女》只字片言便讓江畔女子浣紗的生動圖景躍然紙上，為后人留下無盡想象。
這也不禁讓我們感到好奇：沒有現代的科技與“狠活”，古人如何在洗衣中展現生活智慧？洗衣在幾千年的發展過程中是如何一步步進化到現在的？層層迭代之后，最新的洗衣科技能夠帶給用戶怎樣的潔凈體驗？未來，洗衣科技又會帶來哪些想象？關于衣物清潔的諸多疑問，亟待得到解答......
無論是最初古人發現草木灰、皂角的清潔力，到制造出胰皂，再到現代洗衣粉、洗衣液等等洗衣產品的愈發豐富，洗衣產品每一次升級背后，都凝聚著人們對潔凈的不懈追求與創新。因此我們聚焦“越”字，與歐陽夏丹一起，展開一場千年洗衣史的奇妙穿越。
從現代到商周、春秋、秦漢......走進一個又一個洗衣場景中，以精致細膩、富有歷史感與趣味的拼貼動畫，將現實人物與古代人物置于同一時空下并產生有趣的互動。徐徐展開千年洗衣發展歷程，逐層遞進，回顧藍月亮從2008年至今，陪伴千家萬戶走過潔凈生活的點滴歷程。
創作企業名單
巨量引擎、新華社、藍月亮
創作人員名單
導演/創意總監：仲科宇
項目總監：李繼高
創意策劃：陳娟
后期剪輯：張璐瑤
數英獎參賽項目說明 - 鯊丁魚 北京，創意代理商
【背景與目標】
從古至今，人們從未停止對潔凈的追求。“錢塘江畔是誰家，江上女兒全勝花”——王昌齡一首《浣紗女》只字片言便讓江畔女子浣紗的生動圖景躍然紙上，為后人留下無盡想象。
這也不禁讓我們感到好奇：沒有現代的科技與“狠活”,古人如何在洗衣中展現生活智慧?洗衣在幾千年的發展過程中是如何一步步進化到現在的？層層迭代之后,最新的洗衣科技能夠帶給用戶怎樣的潔凈體驗?未來,洗衣科技又會帶來哪些想象?關于衣物清潔的諸多疑問,亟待得到解答......
歷經千年創新,如今國貨洗衣產品的硬實力早已不容小覷。為進一步帶領消費者體驗當今洗衣科技,近期,巨量引擎、新華社客戶端攜手藍月亮共同發起「了不起的未來洗衣科技」項目,傳遞科技創新改變生活,潔凈美學煥新世界理念,探索洗衣科技新邊界,打開行業向前發展的更多想象力。
【洞察與策略】
前期調研資料我們發現：無論是最初古人發現草木灰、皂角的清潔力,到制造出胰皂,再到現代洗衣粉、洗衣液等等洗衣產品的愈發豐富,洗衣產品每一次升級背后,都凝聚著人們對潔凈的不懈追求與創新。因此我們聚焦“越”字，與歐陽夏丹一起，展開一場千年洗衣史的奇妙穿越。
在這其中我們也發現，與古人的探索精神一脈相承,與人們的美好生活同步升級，藍月亮的發展也經歷了產品品質、創新力的不斷躍遷,至今仍在持續洞察用戶消費習慣和生活需求的變化，書寫著關于潔凈的新故事。
【創意闡述】
一個“越”字，讓我們跟隨歐陽夏丹與各個時期的古人穿越歷史長河，從現代走過商周、春秋、秦漢......走進了一個又一個洗衣場景中，以精致細膩、富有歷史感與趣味的拼貼動畫，將現實人物與古代人物置于同一時空下并產生有趣的互動；
一鏡到底的橫軸移動畫面，如同徐徐展開的長卷一般，抓住觀看者的注意力，徐徐展開千年洗衣發展歷程。短片逐層遞進,回顧藍月亮從2008年至今,陪伴千家萬戶走過潔凈生活的點滴歷程。伴隨人們生活的日新月異,藍月亮產品也在持續迭代中與行業一同看到了新的未來,并發表了“千年洗衣史 誰是下一代”的洗衣宣言。
【結果與影響】
優質內容要實現更大范圍內的價值傳遞,離不開平臺、媒體、明星、達人之間的聯動,各方優勢互補,助力好內容影響力高效滲透更多人群。「了不起的未來洗衣科技」邀請多家媒體參與項目宣發,以媒體矩陣傳播實現全網輻射,在抖音站內站外營造對未來洗衣科技的討論熱潮,引發廣泛用戶情感共鳴與品牌認同感。
同時,基于抖音生態豐富的明星、達人資源,「了不起的未來洗衣科技」聯動多位明星嘉賓、達人創作者,充分發揮粉絲號召力,讓藍月亮品牌故事以及未來潔凈生活方式有機會觸及更多圈層用戶。
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