丸美×范丞丞：站出來，更顯眼
《站出來 更顯眼》
丸美小紅筆眼霜作為中國眼部護理銷量第一的品牌，出色的產品力廣為人知。今年的傳播有三個目的：1.官宣代言人。2.品牌形象的年輕化。 3.繼續延續去年「顯眼」的主題，并做一個觀點的升華。
我們最終從產品概念上找到了創意的突破口，小紅筆眼霜3.0昵稱是「紅靴子」，它給了我們一種想象：穿紅靴子的女生該是什么樣的？自信、大膽、優雅兼具力量。這也讓我們想到一句話「what do you stand for?」,如果說去年的「女孩不怕太顯眼」是一種意識的覺醒，那么現在我們應該講「行動的堅定」。正是那些讓我們為之堅持的、努力的事情，讓我們變得更出眾更顯眼。于是我們確定「站出來 更顯眼」作為今年的溝通主題。
這一主張也吻合了當下社會更多年輕人生活洞察和情緒。生活充滿不確定，我們何去何從？怎樣找到立足之地？我們鼓勵每個人勇敢的“站”自己的信念、立場、主張，因為位置是靠自己站出來的。在項目落地上我們請青年偶像范丞丞為概念做背書，他的個人經歷也和我們的內容高度一致。影片結合舞蹈以及設計感的場景表達了對于年輕人「站出來」的理解和認同，最后也給出了品牌的立場，無論何時何地，丸美站你。
創作人員名單
創意總監：Juno
資深視覺設計師：Emma
PM：步子羽
傳播：陳歌
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
丸美小紅筆眼霜作為中國眼部護理銷量第一的品牌，出色的產品力廣為人知。今年的傳播有三個目的：
1.官宣代言人。
2.品牌形象的年輕化。
3.繼續延續去年「顯眼」的主題，并做一個觀點的升華。
【洞察與策略】
我們最終從產品概念上找到了創意的突破口，小紅筆眼霜3.0昵稱是「紅靴子」，它給了我們一種想象：穿紅靴子的女生該是什么樣的？自信、大膽、優雅兼具力量。這也讓我們想到一句話「what do you stand for?/ 你站什么？」,如果說去年的「女孩不怕太顯眼」是一種意識的覺醒，那么現在我們應該講「行動的堅定」。正是那些讓我們為之堅持的、努力的事情，讓我們變得更出眾更顯眼。
【創意闡述】
圍繞著「你站什么？」這個議題，我們給出了“站出來 更顯眼”這個觀點。以范丞丞口吻發聲，串聯起不同的年輕人的故事和語境：站一個位置、站一種較量；站一個聲音、一個節奏、一個熄滅不掉的念想…站立場、站角度、也站野心。年輕人在生活工作中站出自己的位置。影片結合舞蹈以及設計感的場景表達了對于年輕人「站出來」的理解和認同，最后也給出了品牌的立場，無論何時何地，丸美站你
【結果與影響】
?提煉與產品高度契合的態度，延續兩年加深「顯眼」累積品牌精神資產新世相文章內容得到較高好評共鳴，收獲近奧運熱度的數據反饋
?在奧運大熱點搶占社媒關注的前提下，依然得到超40萬的閱讀量，高于新世相常規的30w曝光，精準洞察社會情緒 用“離職”關鍵詞吸引用戶點擊，條漫的形式輕松簡易利于閱讀。
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