香奈兒：100個(gè)陌生女人的來(lái)信計(jì)劃
本次行動(dòng)緣起于黃湘麗主演的獨(dú)角戲《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》10周年巡演之際，新世相與香奈兒合作藝術(shù)家黃湘麗，發(fā)起大型線下藝術(shù)活動(dòng)——在巡演途中，黃湘麗與100位陌生女性以自拍的形式合影，并在2023年集美·阿爾勒國(guó)際攝影季上展出。
我們運(yùn)用新世相專長(zhǎng)的用戶號(hào)召力，將一個(gè)小眾藝術(shù)活動(dòng)轉(zhuǎn)換成大眾語(yǔ)境中的“共同行動(dòng)”。我們?yōu)槠放铺釤挸觥爱?dāng)我獨(dú)自面對(duì)”主題，無(wú)論是嘉柏麗爾·香奈兒，還是當(dāng)今社會(huì)每一個(gè)女性，都在面臨自我表達(dá)和面對(duì)。
我們?cè)谌W(wǎng)征集并尋找100位女性，邀請(qǐng)她們給自己寫一封信，并使用絕版「寶麗來(lái)809」拍攝100張關(guān)于她們的肖像，用「自拍」和「寫信」的方式，完成一次女性集體書(shū)寫、表達(dá)的藝術(shù)行動(dòng)。
視頻
黃湘麗態(tài)度短片
海報(bào)
百人嘉賓海報(bào)
創(chuàng)作企業(yè)名單
香奈兒
新世相
孟京輝工作室
村聲文化
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：黃旻旻
制片：胡琳琳
策劃：張曉暢、錢彥璇、馬韻斐
傳播負(fù)責(zé)人：陳歌
PM：步子羽
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景及挑戰(zhàn)】
1、主題表達(dá)上
藝術(shù)項(xiàng)目本身亦有其表達(dá)，如何通過(guò)記錄，無(wú)損地傳遞出藝術(shù)加對(duì)此主題的表達(dá)，如何聯(lián)動(dòng)100位女性完成一場(chǎng)集體表達(dá)，集中高效地傳遞出品牌的價(jià)值主張，成為前期策劃和執(zhí)行中內(nèi)容構(gòu)建的重要挑戰(zhàn)。
2、執(zhí)行上
（1）藝術(shù)項(xiàng)目本身歷時(shí)長(zhǎng)、拍攝地多，且合作對(duì)象為有演職任務(wù)在身的藝術(shù)家。如何在排期中充分溝通藝術(shù)家的精力安排、平衡演出與紀(jì)錄片部分鏡頭的拍攝時(shí)間是首要挑戰(zhàn)。
（2）藝術(shù)項(xiàng)目具有多變的特性，在拍攝過(guò)程中也易遇到演出臨時(shí)取消等問(wèn)題，需盡早統(tǒng)籌藝術(shù)家的拍攝時(shí)間，更靈活地規(guī)劃拍攝方式和拍攝地，提前給出應(yīng)急預(yù)案。
（3）本次行動(dòng)的參與嘉賓絕大多數(shù)來(lái)自新世相平臺(tái)征集的素人，需在每站拍攝之前有限的篩選時(shí)間內(nèi)盡量收集多樣化的參與用戶樣本。
【目標(biāo)】
通過(guò)本次行動(dòng)，有效傳遞從嘉伯麗爾香奈兒的女性精神中提煉的核心價(jià)值表達(dá)——女性一直在通過(guò)書(shū)寫來(lái)表達(dá)自己，這本身也是女性力量的一種表現(xiàn)。活動(dòng)引起普通女性的廣泛關(guān)注和參與，上千位女性用戶報(bào)名參加，最終把藝術(shù)項(xiàng)目，變成一次有品牌、藝術(shù)家、普通女性用戶共同行動(dòng)的大型活動(dòng)。
【洞察與策略】
每一位女性，都或許正在獨(dú)自面對(duì)、堅(jiān)持自我，都曾在別人不知道的時(shí)刻，面對(duì)人生，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的自己。
同樣，在本次藝術(shù)行動(dòng)中，自拍這種形式，亦是一種獨(dú)自面對(duì)——以「一次性成像」為特點(diǎn)的寶麗來(lái)，充滿著不確定性、無(wú)法挽回性，但新的、屬于未來(lái)的一切，往往也在我們面對(duì)時(shí)，悄然發(fā)生。
這正是我們想要傳達(dá)的，我獨(dú)自面對(duì)，這些時(shí)刻塑造了我，讓我成為未來(lái)的自己。
【創(chuàng)意闡述】
【行動(dòng)構(gòu)成】
新世相以「當(dāng)我獨(dú)自面對(duì)」為行動(dòng)主題，面向全體女性用戶發(fā)起征集。
黃湘麗使用大畫(huà)幅POLAROID寶麗來(lái)相機(jī)，與每位邀請(qǐng)至現(xiàn)場(chǎng)的陌生女人合影。
邀請(qǐng)每位女性在寶麗來(lái)負(fù)片上寫信。
新世相全程跟拍紀(jì)錄，并與黃湘麗以及部分女性進(jìn)行深度對(duì)談。
以此構(gòu)成完整的，「當(dāng)我獨(dú)自面對(duì)」——100個(gè)陌生女人的來(lái)信計(jì)劃，，通過(guò)「自拍」和「寫信」的方式，完成了一次中國(guó)女性的聯(lián)合自我表達(dá)。
【創(chuàng)意亮點(diǎn)】
1.這是一次真實(shí)的與用戶的鏈接
面向真實(shí)用戶征集、見(jiàn)面、對(duì)話，定制每位參與用戶紀(jì)錄的素材和傳播物料，讓用戶真正進(jìn)入到與我們一起的行動(dòng)里來(lái)。|
本次藝術(shù)項(xiàng)目重中之重的真實(shí)用戶報(bào)名參與線路，由新世相為核心發(fā)起線上招募，在300萬(wàn)真實(shí)用戶群體中激起報(bào)名浪潮，做到真人報(bào)名、一對(duì)一溝通、定制化內(nèi)容引導(dǎo)、協(xié)調(diào)各個(gè)城市線下參與拍攝活動(dòng)、線上配合傳播，完成一次與每一位真實(shí)的人見(jiàn)面對(duì)話的過(guò)程。
2.這是一個(gè)被完整記錄的藝術(shù)行動(dòng)
豐富的視頻物料與平面海報(bào)不斷與用戶溝通和同步我們的進(jìn)展，不斷增加用戶對(duì)項(xiàng)目的理解和感受。
根據(jù)項(xiàng)目不同階段的目標(biāo)，拆開(kāi)細(xì)化豐富的物料素材在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的項(xiàng)目活動(dòng)中，輔助完成一次次的對(duì)外發(fā)聲、維持與用戶的溝通，并不停吸引、鼓勵(lì)新的女性共同參與，助推項(xiàng)目順利完成。
【結(jié)果與影響】
1.藝術(shù)行動(dòng)從征集到完整紀(jì)錄片發(fā)布上線，共收到2646位真實(shí)UGC報(bào)名，僅新世相微信渠道獲得116.4萬(wàn)次閱讀，各平臺(tái)互動(dòng)量近10萬(wàn)次；
2.行動(dòng)期間，多位參與嘉賓、用戶主動(dòng)深度的發(fā)表感想并給予行動(dòng)贊揚(yáng)；二十余位藝術(shù)、廣告、文化傳媒等領(lǐng)域業(yè)內(nèi)名人主動(dòng)分享并參與討論。
項(xiàng)目信息
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