支小寶 X 梁王組合：黃山同游記
王昶怎么變成了求圖姐妹？
為什么梁偉鏗拍照前嘻嘻，拍照后不嘻嘻？
多地文旅喊話，憑什么是黃山搶到了王昶梁偉鏗？
這還要從9月初講起，支付寶發(fā)布了一款AI獨立App ----- 支小寶。這款產(chǎn)品連接支付寶生態(tài)，智能解決各種生活需求，如訂機酒、查公積金、點咖啡……此外，支小寶還與黃山風景區(qū)聯(lián)手打造了國內首個“全程AI伴游”景區(qū)。游客抵達黃山景區(qū)后，可以借助支小寶完成實時景點介紹、快速購票、交通導航、查詢附近衛(wèi)生間和充電寶等服務。
在“支小寶”推出的同時，恰逢羽毛球男雙運動員王昶在采訪中提到“如果有10天假期的話，他會旅游”，于是我們邀請王昶和梁偉鏗作為“支小寶首席體驗官”游覽黃山，希望奧運健兒更輕松享受中國美景，場景化體驗支小寶AI功能。在各方努力之下，梁王組合終于在假期的最后一天登上了黃山。
為人設和賣點創(chuàng)造交融的可能
梁王組合的粉絲常說他們是在人設上長了個人，在賽場內外，兩人確實也創(chuàng)造了不少廣泛傳播關注。考慮到兩人游覽途中會全程使用支小寶伴游，我們選用Vlog的形式邀請他們與用戶交流：相信這對00后的幽默與默契，伴隨支小寶，和用戶共同開啟一段不一樣的旅程。
為了能凸顯社交媒體的對話感，并放大兩位運動員之間的羈絆，Vlog本身被設計成了三個部分。兩位運動員將會以旅程中的核心事件“看日出”為界，以上下集的形式分別發(fā)布Vlog的一部分，而支付寶官方則會發(fā)布更加聚焦于支小寶功能展示的版本，作為對整趟旅程的補充。這樣的安排，在后續(xù)的傳播中也起到了有趣的作用。
路透，最符合社媒屬性的一集
本次行程，由于黃山景區(qū)游客眾多、運動員熱度高，所有拍攝內容都難逃路透，我們的策略是，既然路透不可避免，不如就做成傳播預熱的一部分，每一張帥氣的路透照，都有支小寶的全程伴隨。
我們在小紅書平臺發(fā)布預熱，共產(chǎn)出3個熱點：#王昶：求圖姐妹# ；#我爬黃山vs梁王爬黃山#；#梁偉鏗拍照前嘻嘻拍照后不嘻嘻#。
預熱鋪設內容爆款頻出，自來水筆記超300篇，萬贊以上筆記10條，千贊以上筆記50條，總閱讀量超500萬，總互動量超30萬。
傳播是場競速，趕在熱點消逝前
一個熱點終究會被另一個熱點代替，運動員本身也不斷有新熱點出現(xiàn)，為了銜接這波龐大又轉瞬即逝的關注，Vlog和傳播視頻的剪輯時間壓縮在了2天之內。這波速度放飯的操作，成功收獲愛好者們的廣泛好評。
發(fā)布當日還發(fā)生了有趣的小插曲，原本計劃兩位運動員同時發(fā)布上下集，但王昶在結束上午的訓練后午睡休息，錯過了原定的時間，粉絲一邊發(fā)起了#王昶你很會午睡嗎#、#王昶上集呢#等話題催更，一邊感嘆王昶愛睡覺的人設堅不可摧。
梁王和支小寶連發(fā)布文案都這么有看點，Vlog本身更是含梗量十足，不僅在回音壁上演大聲呼喊你的名字，更是100%還原教練的魔性嗓音，甚至連王昶為啥改了微博名都有答案......
不僅如此，我們給看完了Vlog仍意猶未盡的大家準備了下載和體驗支小寶的契機。只需打開支小寶App，進入智能體，選擇黃小松智能體并開啟AI伴游，即可在對應景點找到梁王打卡照高清版。如果你正有游覽黃山的計劃，不妨參考一下，這樣拍更出片。
在Vlog上線后的傳播中，我們依舊圍繞“梁王組合用支小寶AI伴游爬黃山”為主軸，在微博、視頻號持續(xù)發(fā)聲。得益于本輪傳播的高質量和及時性，不少粉絲主動在評論區(qū)cue到了下載支小寶。在他們口中，支小寶已經(jīng)是一位優(yōu)秀的“廚子”了。
結語
本次傳播，通過結合奧運健兒和開學前的旅游季，以Vlog形式展開了一段沉浸式的旅程，并實時與用戶互動。為業(yè)務植入創(chuàng)造了自然、多元、帶體驗的場景，也確保了可看性和及時性，讓粉絲和用戶在觀看一個有趣輕松的旅行內容同時，感受到支小寶App的業(yè)務亮點。最難處理的路透問題，也在順勢引導之下成為了一場預熱，為最終的成片蓄積期待。
圍繞本次梁王黃山行，粉絲和品牌間產(chǎn)生了高質量對話，支小寶作為品牌，在此次傳播中，充分運用了品牌話題的勢能，在不斷制造對話的同時深度參與討論，在粉絲和用戶心中留下了AI伴游，生活管家的產(chǎn)品心智。
看到項目上線后用戶們的好評，在王昶人生照片背景中，有全程陪伴的同事，雖然略顯疲憊，但始終十分開心和榮幸能與奧運健兒分享旅行的喜悅。
創(chuàng)作人員名單：
Client：支付寶
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：高大希、歐陽、子琦、kt
Creative：三狗、張晨、六環(huán)、祝銘、張晴、張文正、湯超
Art：政政
Media：校長、欣欣、小楊
攝影師：林俞濤
制作公司：大千影業(yè)
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