站酷：Designer Face 100百大藝術家孵化計劃
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創作企業名單
站酷高級副總裁：孫樂
站酷項目總監：呂庭珠
站酷創意總監：侯曉妍
站酷高級策劃：蔡凌弘
站酷高級項目主管：周瑩
站酷客戶總監：張甜
站酷高級客戶經理：黃晨
數英獎參賽項目說明 - 站酷共創，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
1、1700萬用戶之中進行的大型藝術家“選秀”，如何從0-1養成素人藝術家
Designer Face100想孵化的目標人群，既是Z世代美學KOL，又是品牌消費意見領袖，我們希望通過孵化后，他們的影響力能夠從站酷輻射至整個設計圈層及泛藝術圈。如何吸引這樣一幫人參與整個Designer Face100項目，又如何將素人設計師打造成為“藝術家”？
2、合理的平臺流量+商業扶持才能有效促進商業變現
傳統認知中的“藝術”變現方式通常是作品授權、售賣、品牌冠名贊助等形式，但這基于已有認知度的作品方能可行。需要考量他們真正需要的事物——是“錢”？是“曝光量”？
3、如何讓人“出道”，作品“出圈”？
作為站酷ZCOOL 0-1孵化的商業項目，Designer Face100自誕生起，就致力于探索藝術與商業的邊界。如何幫助每期孵化的藝術家進行商業化盈利？當一群素人設計師成為“藝術家”后站酷又該如何實現商業變現？
4、讓藝術更具商業價值，主題內容需要兼具藝術性與商業性
Designer Face100作為站酷業務增長機會點嘗試，創建容易運營難，如何持續輸出每期內容，并讓項目健康有利持續地進行循環是難題。區別于以往站酷的賽事業務，Designer Face100以賽事為基礎載體進行內容策劃及創作征集，讓創作更具作品復用性及商業可能性，更多門類的創作者可參與，讓更多領域的品牌可進入，這就需要更加敏銳、前瞻的視角進行主題內容構思。
目標：
1、讓“百大藝術家共創”成為站酷共創新廠牌，促進藝術家經濟進一步實現
每一幅好作品的產生，離不開創作者的腦力思考及勞動，讓更多創作者通過創作獲得實際收益或曝光量，能夠很大程度給到創作者一定慰藉，也能激勵國內更多優秀設計師成為日后的“藝術家”，持續產出好作品。
2、新人扶持，新藝術天才挖掘，為行業輸出藝術新生力量
平臺的發展離不開內容，平臺的增長離不開創新。 通過Designer Face100項目，能夠促進更多好作品的產生，讓藝術、視覺資產更加豐富，為行業輸出更多新生力量。
3、實現平臺變現，藝術家變現，品牌變現，多方共創共贏
我們身處一個藝術作品及藝術家能賺錢的時代，有才華的人不該被埋沒。足夠好的創作可以實現各種商業變現的可能。Designer Face100的存在，也正讓這群有無限才華的創作者，有機會離自己的小愿望更進一步。借助Designer Face100，站酷ZCOOL也將收獲新的品牌合作業務板塊，有機會與更多泛領域的品牌獲得共創合作的機會，在合作中提升合作品牌的影響力。
4、為社會、年輕一代，輸出更多美好影響力
作為國內最大的原創設計師平臺，創意人群集中地及國內最大原創力量發聲地，站酷擁有1700萬注冊用戶，產出共計10w+創作作品，持續為眾多品牌和創意從業者提供無限創作靈感。
【洞察與策略】
談起藝術家經濟，我們核心關注兩個維度：1、人的維度（即藝術家）；2、經濟維度（即如何讓品牌買單，最大化實現藝術價值）。因此，如何吸引“素人藝術家”變身真正的藝術家，以及如何通過有效的好內容，吸引更多品牌主動參與，是思考的兩大問題。
【創意闡述】
1、對于“素人藝術家”來說，他們的剛需是什么？
要孵化藝術家，第一步首要是引入創作者關注并參與Designer Face100孵化計劃。
站酷設計師最關心的是自己的技能提升、作品變現、個人名氣提升的可能。因此，Designer Face100制定了孵化設計師的相關權益（例：派發獎金、提升個人主頁曝光量、頒發證書、商業合作機會推薦等等）以此吸引更多創作者參與孵化計劃。
2、“內容為王”的當下，什么樣的主題能讓更多創作者參與，更多品牌進入？
品牌廣泛關注的，往往都是正向的，更具公益、人文、藝術類的話題。因此，Designer Face100前四期分別以「環保面孔」「城市文化」「世界名畫」「神獸形象」為主題。眾多創造者打造了思考之下更具藝術生命力的創作。這些創作不乏被各品牌看中進行付費授權使用的作品，也有設計師憑借作品達成與某品牌的合作，甚至有多個品牌對創作進行了主題產品開發、線下展覽等等，實現了創作者與品牌的共贏。
【結果與影響】
意義：
1、藝術家孵化層面：
截止目前，已孵化出40位藝術家。截止2023年底，通過四期主題內容策劃及作品征集，共計吸引3341人報名參與，累計產出3268組作品。
2、內容層面：
四期均實現商業合作變現，成功打造100系IP形態從0-1逐漸完善，線上 | 線下 | 周邊落地商業模式，多線并行，同步拓展。
其中已有上百組作品進行了線下授權展出，10件作品進行商業授權開發，多件產品原作印刷售賣；對于Designer Face100本身來說，品牌商的冠名、贊助等形式，也為站酷ZCOOL獲得了一定程度的直接創收。
3、傳播層面：總曝光量超過3億。優秀作品分別在北京、上海、長白山、海南四地落展，300+位設計師作品在線下得到曝光，展覽也獲得官方媒體多次報道。
亮點總結：
【內容&影響力層面】
1、國內TOP級藝術家聯合發起，撬動頂級藝術潮向
2、國際影響力級“特邀嘉賓”在線助陣，強強聯動
3、事件級單期內容，打造站內外熱搜級話題
4、可復制性玩法，持續輸出影響力
【傳播層面】
1、S級傳播資源，1700萬垂直設計師群體精準覆蓋，實現站酷—設計圈—行業媒體/自媒體—大眾媒體破圈傳播，全網覆蓋
2、每一期內容打造，實現從主題策劃到話題輸出到內容傳播的事件級&熱搜級內容&話題打造。其中，環保面孔100主題事件獲得人民日報報道，喜提環保公益熱搜話題；世界名畫100主題線下展獲得吉林當地官方主流媒體自發傳播，并登上解放日報頭版頭條，吸引網紅自發前往打卡。
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