安德瑪限時花店：把汗留漂亮，把生活練出花
在運動界，“苦練成就肌肉”的印象根深蒂固，特別是提到Under Armour，大家腦海中首先浮現的可能是充滿力量感的健身房場景。但這次，UA玩了點不一樣的，給運動女性們準備了一場花式驚喜——沒錯，安德瑪限時花店開張啦！一場 #把汗留漂亮# 的運動狂歡，點亮生活的美好。
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把汗留漂亮，把生活練出花
Under Armour這次的操作真的戳到點了！#把汗流漂亮#，不僅是運動時的精致揮汗，更是在生活中將每一個瞬間都練得漂亮。UA為都市獨立自律的“颯姐們”開了這家限時花店，通過「用運動換一支花」的創意互動，讓運動與美好生活產生聯結。沒基礎也沒關系，隨便一個小運動都能加入，輕松參與，感受運動帶來的成就與花一樣的綻放。
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猛男開花店，社交媒體玩出圈
「UA猛男開花店」這個反差萌的設定一下子點燃了社交媒體。想象一下那些原本滿身肌肉的健身達人，搖身一變成了在花店擺弄鮮花的“花店小哥”，是不是有點反差感十足？再加上精致的花店設計，既保持了UA的硬核基因，又給人一種“運動美學”的輕松時尚感。于是，不僅線上話題火爆，線下花店更是門庭若市，運動愛好者們紛紛前來打卡分享，一時間成了全城討論的熱點。
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從安福路出發，運動變成生活的一部分
UA這次的限時花店活動選址在魔都潮流地標安福路，吸引了大批泛運動人群參與。不僅有花攤街區巡游帶來的活動預熱，花店開放日更是精彩連連——從線下騎行到輕松運動互動，再到定制鮮花領取，現場熱鬧非凡。這不僅僅是一次品牌活動，更是UA向生活方式躍遷的一次重要嘗試，運動不再只是健身房里的揮汗如雨，而是每個女性生活中的美麗綻放。
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數據亮眼，品牌聲量全面爆發
活動數據也證明了這場「運動×美麗」的創新營銷打得漂亮！#把汗流漂亮#的線上話題瀏覽量已經達到了3629萬，1170篇UGC互動筆記紛紛安利打卡，線下1570+人次的參與更讓UA花店成為“全城熱話”。此外，105篇PR發稿量助力品牌聲量進一步擴散，UA成功用汗水和鮮花打動了消費者。
安德瑪限時花店，為運動女性帶來了一場關于運動與生活的美麗對話。運動不再是枯燥的汗水流淌，而是一場場花朵般綻放的生活盛宴。趕緊加入我們，一起把汗流得漂亮，把生活練得出彩！
數英獎案例展示
創作人員名單
吳凡，首席創意官
蔡東方，創意總監
蔡慶麟，創意副總監
吳靜，資深美術
龐亞楠，總經理
陳曉玲，高級客戶總監
顧雨清，客戶總監
陳皓菡，客戶經理
徐嘉晨，客戶主任
數英獎參賽項目說明 - 藍標傳媒 BlueMedia ，創意代理商
【背景與目標】
女性成為運動市場主力，她們希望能夠擁有更多的運動自主權。關于女性營銷，自我審美、穿衣自由等內容趨同，Under Armour女子線需要找到自己的品牌價值與核心表達。
2023年10月，Under Armour安德瑪女子線Bran Moment希望在#把汗流漂亮#這一既定大主題之下，找到與女性運動消費者的價值共鳴，提高品牌聲量，深化品牌向sportstyle的躍遷與拓展。
【洞察與策略】
以品牌硬核專業的品牌基因作為基礎，發力運動進階者-獨立自律的都市颯姐
把汗流漂亮，是把生活的方方面面都過得漂亮-從運動場景到非運動場景。
通過無運動基礎也可參與的互動方式，傳遞品牌精神，啟發運動仰望-輕互動形式，人人皆可參與。
【創意闡述】
UA為運動女性，開了一家限時花店，在這里可以用運動換一支鮮花，犒賞漂亮流汗的自己。泛運動人群也通過花店，感受運動帶給生活的啟示，實現“運動仰望”，強化對于品牌精神的認知。
這是一次突破UA品牌形象的大膽嘗試，也是品牌向生活方式轉型的重要一步。
“苦練”、“專業”、“肌肉”這些是大眾對于UA的刻板印象。但“猛男開花店”的創意動作，一下子觸動到了運動愛好者的敏感神經，在社交媒體上開展了廣泛討論。同時，UA線下花店的精致颯爽，既保留了品牌的內核，又延展出了美麗生活的氣息，巧借“花”作為載體，雙關了運動帶給生活的多樣和女性魅力的綻放。在此之下，整個線下活動參與人群絡繹不絕，大排長龍。參與者們紛紛主動安利打卡，品牌收獲高度好評。
【結果與影響】
線上話題瀏覽量：3629k
UGC線上互動筆記：1170
線下活動參與人次：1570+
PR發稿量：105+
UNDER ARMOUR在安福路為運動女性開了一家花店，邀請運動女性用運動，換取鮮花。預熱階段通過隨行花攤街區巡游，制造線下活動預熱話題；花店開放日，線下騎行、輕運動式互動、定制鮮花等活動，與女性運動生活家，一起把汗流漂亮！
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