標(biāo)題：光輝耀目丨周大福珠寶的傳奇95周年
周大福，始于1929年
周?福創(chuàng)?于1929年，以其精湛絕倫的設(shè)計(jì)美學(xué)、巧奪天?的?藝，加以堅(jiān)持傳承中國(guó)?化創(chuàng)作出?臻?美的珠寶飾品?聞名于世，現(xiàn)如今已成為傳統(tǒng)?化的象征，并因其對(duì)傳統(tǒng)?化的尊重??受眾?認(rèn)可。周大福始終堅(jiān)信將當(dāng)代前沿設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)?藝相結(jié)合，就可以創(chuàng)造出代代相傳的珠寶飾品。每個(gè)系列的創(chuàng)造都經(jīng)過(guò)深思熟慮的精?構(gòu)思和精益求精的?匠精神制作，以此相伴不同消費(fèi)者的??旅途，慶祝他們?命中的特殊時(shí)刻。
引領(lǐng)珠寶行業(yè)，相伴世代人生
作為中國(guó)珠寶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的周大福，于95周年開(kāi)始了璀璨轉(zhuǎn)型之路，為邁向百年品牌做準(zhǔn)備。我們以周大福95周年全新推出的傳福系列為線索，從品牌傳承和摩登設(shè)計(jì)兩大理念入手，深入制定品牌升級(jí)戰(zhàn)略，助力周大福以全新姿態(tài)邁向百年里程碑，打造傳世的中國(guó)品牌！
全新【傳福】系列，歌頌傳奇過(guò)往，開(kāi)啟福意新章
周大福為慶祝成立 95 周年，于今年推出了全新周大福傳福系列，是周大福黃金實(shí)力和鉆石工藝的完美結(jié)合。作為品牌永恒傳承的見(jiàn)證，傳褔系列以“福”字為設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，并從代表著“家”的紅磚墻中提取元素，以現(xiàn)代幾何美學(xué)具象詮釋出喻示著幸福美好的傳統(tǒng)符號(hào)，折射出周大福期待借此將福氣代代相傳的美好祝愿。
而我們將從線上線下入手，傳播周大福傳承文化與摩登設(shè)計(jì)的融合理念。
線上傳播丨KOL新面貌刷新品牌形象
1、以95位KOL人生旅程，共創(chuàng)周大福95周年傳福故事
為了傳遞周大福95周年傳福系列的新品故事，我們聚焦于「家人」、「伴侶」、「朋友」以及「匠心藝術(shù)家」四大人群，結(jié)合他們真實(shí)的傳福人生，以周大福傳福系列位載體，定格美好瞬間。
2、520 #定格幸福時(shí)刻，以情侶傳福故事綁定禮贈(zèng)時(shí)刻
強(qiáng)調(diào)傳福珠寶作為幸福時(shí)刻的載體，結(jié)合情侶間美好瞬間用照片記錄的形式，突出傳福系列是#定格幸福時(shí)刻的重要角色。我們選擇統(tǒng)一的「照片墻」視覺(jué)Format，結(jié)合品牌「黃金相紙」單品，并配合520電商節(jié)點(diǎn)綁定禮贈(zèng)場(chǎng)景，引流銷售。
3、傳福禮盒Seeding露出，全方位提升品牌禮贈(zèng)曝光
品牌禮盒向中式門窗的建筑美學(xué)致敬，透露了品牌致力于成為中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)之窗，讓世界看到中國(guó)之美的宏愿，pec發(fā)散媒介資源選擇品牌合適的合作伙伴，深度綁定合作KOL露出曝光，不斷提升粉絲對(duì)于品牌的認(rèn)知度。
線下傳播丨摩登視覺(jué)刷新消費(fèi)者認(rèn)知
1、上海安福路「福氣街區(qū)」，一路充福氣
為了打造周大福的95周年限時(shí)福氣街區(qū)，巨型裝置空降，我們的目光始終圍繞「年輕人時(shí)尚中心」這個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)搜尋，最后選定了“宇宙?紅中?”，上海最時(shí)尚元素的聚集街區(qū)，腔調(diào)?化?路的源頭——上海安福路！
四大創(chuàng)意裝置互動(dòng)感拉滿打造周大福百米沉浸式「一路充福」街區(qū)。
第一站：抱抱「福」氣。與?絨巨福裝置互動(dòng)，拍攝「抱福」大片；
第二站：敲響「福」鈴。敲響象征福氣的鈴鐺即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取福氣郁金香/福氣特飲/福福發(fā)圈等禮贈(zèng)，趣味互動(dòng)可愛(ài)打卡；
第三站：「福」?貼貼。傳遞福運(yùn)，感受周?福的匠?與傳福理念；
第四站：充滿「福」?。巨型1.5米充?福墻掛，空降安福路，寓意充滿福?，這次安福路真的有「福」了！
2、重慶時(shí)代天街十字路口，「為愛(ài)奔赴 以愛(ài)相連」
專屬于周大福的七夕時(shí)刻要如何表達(dá)？在牛郎與織女的故事中，七夕節(jié)這天他們以愛(ài)贏萬(wàn)難，證明雙向奔赴才是愛(ài)的意義。所以我們選擇以「喜鵲」為主要視覺(jué)，落地重慶時(shí)代天街廣場(chǎng)十字路口，以鼓舞情侶「為愛(ài)奔赴以愛(ài)相連」！
從包裝設(shè)計(jì)到店內(nèi)裝飾，線下活動(dòng)我們也將喜鵲和鵲橋空降十字路口，以愛(ài)為引，十字路口的中央打造周大福專屬福盒裝置，點(diǎn)亮浪漫氛圍，連結(jié)愛(ài)的每時(shí)每刻！
搜尋全網(wǎng)高熱度情侶，線下打卡周大福「奔福十字路口」，熱烈詮釋相會(huì)。突破其他品牌的常規(guī)七夕做法，更動(dòng)態(tài)、更生動(dòng)地通過(guò)各種形式的奔赴，寓意相愛(ài)的人穿越山河越過(guò)星河，在七夕以禮拉近心意的距離。
而周大福在七夕之際，將「福與愛(ài)」以禮傳遞于禮盒之中。愛(ài)不再是虛無(wú)縹緲的情感表達(dá)，再微小的愛(ài)也在周大福七夕禮盒之中被好好盛載！以此象征周大福95年一路奔赴而來(lái)，盛載珍貴情意，讓你的每一次示愛(ài)，全是愛(ài)！
品牌于95周年開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，pec旨在助力品牌，通過(guò)邁進(jìn)百年品牌計(jì)劃，讓世界通過(guò)珠寶，看見(jiàn)中國(guó)文化之美！周大福將緊密相連消費(fèi)者，以全新姿態(tài)邁向百年里程碑，展望嶄新的未來(lái)。
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