肯德基瘋狂星期四：V我50，發(fā)個神金
肯德基始終在思考：如何找到精準(zhǔn)的營銷切口來持續(xù)瘋四 IP的社交高熱度，始終跟年輕人玩在一起？
我們從自己（bushi）目標(biāo)人群的消費趨勢提取到了關(guān)鍵性的洞察：在不確定的大環(huán)境下，年輕人熱衷買黃金來獲得安全感，被戲稱為“年少不知黃金香”的血脈蘇醒。
從而啟發(fā)我們，不如將瘋四的核心產(chǎn)品黃金雞塊打造成999足金的真黃金雞塊？！
點雞成金，送全體瘋四信徒們一場實打?qū)嵉寞偪癖└淮蟾＠?/p>
瘋四不來虛的，說發(fā)神金就發(fā)真神金！
在得到瘋四品牌組的大力支持下，我們以2個月的時間完成黃金品牌的敲定+創(chuàng)意營銷方案的打磨+黃金周邊的設(shè)計和生產(chǎn)+最終campaign上市的極限操作。
原本的創(chuàng)意“真金不怕嘴吃”，側(cè)重在“真金”的溝通點，最后被打磨成更具瘋四「瘋癲」屬性和年輕人social熱梗傳播力的“V我50，發(fā)個神金”，實力演繹“是金子，總會發(fā)瘋噠”！
瘋四的周邊，要足金還要足夠瘋！??！
因此除了最抓人眼球的1比1大小、999足金的真黃金雞塊，我們還設(shè)計了雞米花、全家桶、V我50的黃金手串等一系列瘋四強(qiáng)equity的創(chuàng)意黃金周邊。
既可以佩戴，還可作為瘋四信徒的「傳家寶」代代相傳，這么可可愛愛又瘋瘋癲癲的黃金周邊誰看不迷糊！
全體瘋四信徒：上班暫停！潑天的富貴來了！！
預(yù)熱階段，利用雙微一抖、美圖秀秀等熱門媒體點位投放平臺高頻次+全方位傳播「發(fā)個神金」視頻，
將「V我50，發(fā)個神金」、「400萬黃金，只送不賣」的魔性內(nèi)容，深度植入消費者心智。
視頻
同時根據(jù)千人千面的數(shù)據(jù)推送，在小紅書、微博等平臺預(yù)埋了不同引爆點的話題angle：
例如，測評類：#財經(jīng)博主銳評：違背經(jīng)濟(jì)學(xué)！評論區(qū)分享一下購買鏈接?。?/p>
薅羊毛攻略類：#神金怎么得：這個瘋四不講段子只講干貨 ，#人生的第一桶金是瘋四給的！
瘋四文學(xué)造梗類：我的人生規(guī)劃是在新加坡念高中，英國念本科，美國念研究生，法國念博士，然后在加拿大沒得病就孤獨終老，得了病就安樂死。但是因為成績太差沒考上高中，V我50，等我上瘋四抽中400W真金恢復(fù)少爺身份，本少爺一定好好報答你。
AI生圖類：#瘋四，我古希臘掌握富貴的神！
更有200家肯德基線下門店，被爆改成KFCX周大生聯(lián)名主題金店，以 #KFC開金店了！的話題，吸引消費者線下互動打卡。
成功破圈，再次實現(xiàn)瘋四熱搜佳話！
“點雞成金”的創(chuàng)意噱頭十足 +“發(fā)個神金”緊貼社交熱梗 + 400萬的黃金獎品池真實有效，buff疊滿從而成功引爆年輕消費者的興趣和關(guān)注，實現(xiàn)花小錢薅大羊毛的趣味體驗。
活動當(dāng)天肯德基門店訂單暴漲，下單平臺火爆到曾一度卡頓。
海量用戶紛紛在小紅書曬單好評，并引發(fā)大量自來水宣傳和熱議：
“感謝互聯(lián)網(wǎng)讓我見識到真實的抽獎??！”
“全網(wǎng)第一個拿到瘋四金鈔的人”
“重金求姐妹轉(zhuǎn)讓瘋四的黃金手串！?。。?！”……
黃金恒久遠(yuǎn)，瘋四永流傳～
瘋四，將永遠(yuǎn)和年輕人瘋在一起！
數(shù)英獎參賽項目說明 - INMAR 隱馬廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在日益激烈的餐飲行業(yè)，肯德基期望能以「瘋搭子」的聯(lián)合營銷方式，持續(xù)瘋四 IP的社交熱度和喜愛度，從而讓「瘋四」始終和年輕人「瘋在一起，玩在一起」。
【洞察與策略】
在當(dāng)前不確定的大環(huán)境下，當(dāng)代年輕人追捧具有穩(wěn)定保值能力的黃金來對抗生活中的不確定性，同時熱衷以刮刮樂等彩票來舒緩壓力和焦慮。精準(zhǔn)抓取年輕人熱衷買黃金買彩票的消費趨勢和情緒點洞察，瘋四聯(lián)名黃金品牌周大生，推出“買KFC黃金雞塊，送999足金雞塊”的全民抽黃金活動。“點雞成金”的創(chuàng)意噱頭十足，“發(fā)個神金”緊貼社交熱梗，400萬的黃金獎品池真實有效，因而成功引爆年輕消費者的興趣和關(guān)注，實現(xiàn)花小錢薅大羊毛的趣味體驗。
【創(chuàng)意闡述】
本案例不僅以噱頭十足的“V我50，發(fā)個神金”的核心創(chuàng)意引爆年輕消費者關(guān)注，同時線下“#KFC開金店了”的黃金主題店+線上海量“發(fā)神金”的話題預(yù)埋輸出，為活動熱度持續(xù)加碼。此外還聯(lián)合周大生設(shè)計了一系列腦洞大開的黃金獎品，如999足金的真黃金雞塊，以KFC標(biāo)志性產(chǎn)品例如雞米花、全家桶、V我50為設(shè)計靈感的富貴黃金手串等等一系列瘋四創(chuàng)意黃金周邊。
【結(jié)果與影響】
“V我50 發(fā)個神金”的瘋狂創(chuàng)意，成功引爆年輕消費者的興趣和關(guān)注，實現(xiàn)花小錢薅大羊毛的趣味體驗。整體傳播曝光累計超過10億次，更有大量自來水用戶自發(fā)在小紅書曬單好評形成優(yōu)質(zhì)UGC沉淀?；顒赢?dāng)天肯德基門店訂單暴漲，下單平臺火爆到曾一度卡頓。同時雙贏的聯(lián)名模式，給合作對象周大生成功招募了3.2億新客，帶來約1.5億的連帶銷售額增長。可謂是2024上半年令人耳目一新、成功破圈的營銷戰(zhàn)役。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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簡單有效 放得開 點找的很好 做的也很成體系 瘋四能做到現(xiàn)在這個程度 是碰到了合適的客戶和執(zhí)行團(tuán)隊了 一個給空間和信任 一個敢想敢玩 -
整體創(chuàng)意和活動設(shè)計比較有意思，貼合當(dāng)代年輕人生活和精神狀態(tài) -
將“發(fā)瘋”文學(xué)貫徹到底，符合肯德基近幾年一貫的風(fēng)格，但這是流量打法，在品牌積淀上尚還欠缺 -
玩抽象玩出新的境界。 -
流水的熱點，鐵打的周四。從洗腦式的優(yōu)惠說服，到發(fā)個神金，借熱點造梗爆火，“周四走進(jìn)肯德基”成了很多人的習(xí)慣。 -
這是一個很多人想到了，但很少人做成了的案例，簡單瘋狂，純粹神經(jīng)。Insight準(zhǔn)確，且產(chǎn)品力強(qiáng)大，所以雖然是一個看起來有點簡陋的執(zhí)行，但任然屬于一眼有料的歸屬。最后產(chǎn)品如果可以更有設(shè)計感更年輕就更好了。 -
很不錯的話題營銷，與目標(biāo)消費者從話題到互動方式都契合
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延續(xù)瘋四的”瘋狂“調(diào)性，加了金子這樣極具噱頭的搭配 -
瘋狂！?。。。?/div>
很好的通過“是金子，總會發(fā)瘋噠”把金子和瘋狂星期四結(jié)合在一起，很出圈的執(zhí)行
主題很有網(wǎng)感，如果用真金的主題一定不會有很好的效果，跨界同時能保持自己品牌的主導(dǎo)地位
常態(tài)化傳播 造梗很成功 沿用就行
有點吸引人
在黃金走強(qiáng)的大趨勢下，推出真黃金跨界合作，的確是很吸睛。
簡單粗暴卻很有效！真金不怕市場考驗！
利用瘋四的熱度，黃金雞塊與黃金的結(jié)合比較有創(chuàng)意
讓人眼前一亮的跨界營銷
很吸睛很有梗的傳播創(chuàng)意，比一堆送金營銷的老套強(qiáng)多了
資源整合優(yōu)秀，雙品牌相互加持，帶來強(qiáng)烈的共鳴效果。
肯德基瘋狂星期四的歪腦洞的風(fēng)潮刮到此刻，任何歪腦洞的切題的聯(lián)名都會引起群眾狂歡與二創(chuàng)，黃金雞塊又俗又值，給到了全體KOC創(chuàng)作的源泉，很棒的聯(lián)名產(chǎn)出。
互動性強(qiáng)，觀眾能深入?yún)⑴c其中
無
真氪金?。?/div>
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