嵐圖汽車×鄭鈞出發再私奔，用音樂短片打開當代人的自由曠野
2024年了，你還抱著對真愛和自由的無限憧憬嗎？
在鄭鈞《私奔》問世18年后，新世相聯合嵐圖汽車，再次出發，尋找真愛和自由的答案。
當下的“私奔”不是逃避，而是建立自己的宇宙
嵐圖汽車找到新世相，希望為2024年款新能源車型—嵐圖FREE318做一支短片。其中包含兩個期待：一是講出車型的差異化主張，二是產出有受眾洞察的、又有社會議題的創意內容，引起更多人的共鳴。在這樣一個頗具挑戰的訴求之下我們展開了創意思考。
嵐圖FREE318是一款續航一千多公里的車型，然后呢？FREE？318？或許講一講在“此生必駕”的318國道上，追求自由的故事？但坦白來說，在國道318自駕游的車挺多的，這個場景也并不算獨特；不如我們從上往下思考，人們自駕追求是什么？自由！現在呢？是什么困住了我們的自由？這樣的思考讓我們更進一步 ，從而想起 18年前的一首歌和一個人—鄭鈞的《私奔》。
“把青春獻給身后那座欲望的都市...我曾夢寐以求是真愛和自由”，當鄭鈞在《披荊斬棘的哥哥》初舞臺上唱起這首歌時，引發很多年輕人的點贊。原來曾經有這樣一位搖滾歌手，唱出了他們當下的心聲。可話說都2024年了，私奔的表達，似乎又有點不同。鄭鈞在最新采訪中曾說，“私奔不是逃避，是建立自己的宇宙”。現在的“私奔”，并不是非要說一個人私奔，而是更想表達關于改變的勇氣，在任何時候，任何地點，都可以去出發，改變一成不變的生活，尋找自己的真愛和自由。這樣的變化和感受，也契合嵐圖汽車的受眾洞察和時代情緒，在喧囂的時代，我們或許都曾迷茫，但有那么一刻心中火焰還沒熄滅，就一定可以再次點燃，再次啟程。
于是我們邀請鄭鈞，18年后，駕駛嵐圖FREE318，以一名普通旅人的身份出發再“私奔”，從一名搖滾OG到現在生活中瑜伽，禪修的佛系音樂人，他夢寐以求的還是真愛和自由嗎？也許，我們可以做這樣一支音樂記錄式的影片，和他一起尋找答案。
新世相 × 嵐圖FREE318 x 鄭鈞 《私奔2024》
鄭鈞：
當年，在《私奔》的歌詞里寫過
我夢寐以求，是真愛和自由
那最終找到了嗎
年少時的輕狂，就是嗎？
如今的打坐瑜伽，就是嗎？
也許，答案就在《私奔》這首歌里
現在是北京的凌晨，準備出發
《私奔2024》背后，一起“私奔”的故事
說走就走，說的容易，但真要“私奔”起來真的不只是有一輛嵐圖FREE318這么簡單。
客戶、創意、導演和制作之間的配合。從場地、演員到道具一直到拍攝，有挑戰，更有驚喜。
1、全片最具自由私奔氣質的鏡頭，我們的創意和制作團隊伙伴，也是冒著汽車拋錨在荒野區的風險下完成的，最終因為持續嘗試，還是跑壞了兩輛備用車的車胎，但在成片中依然讓嵐圖FREE318和奔馳的駿馬完美出鏡
2、拍鄭鈞老師的帥酷出發，卻趕上“私奔”出發地北京的特大暴雨，在創意，導演和制作團隊的共同努力下，臨時調整了拍攝計劃和腳本，保證拍攝順利進行，老天都為我們感動地止住了眼淚
3、鄭鈞老師一直對出發前的敘述鏡頭的演繹不太滿意，反復與導演和創意團隊溝通，試圖真實還原曾經“私奔”的心境和狀態，最后我們難得呈現了“兩個鄭鈞”跨越18年的對話。
4、這個鏡頭，在拍攝規劃初期，考慮到鄭鈞老師嗓子的狀態，我們已經做好了使用原音樂的準備，但最后鄭鈞老師還是一邊開車，一邊開嗓，我們也捕捉到了最真實、最具感染力的表情和情緒狀態。
哪怕只是瞬間找回自心，真愛和自由也會伴隨而來
在拍攝的時有個細節，在等待一組車外鏡頭拍攝的時候，忽然下起蒙蒙小雨，大家仿佛不為所動，鄭鈞老師緩緩的走出車外，靠在車上，在那一瞬間，所有人似乎都找到心的歸處，沉浸在那一刻的真愛和自由中。
做一次品牌或新品的發聲，也許比起說什么更重要的是感受到什么，收獲了什么。面對當下的困惑，或許我們只是給出了一種可能的選擇。或許生活不只一輛嵐圖FREE318，也不只存在于私奔的某個時刻，而是你真實經歷的路程和山河，那也許就是我們每個人的自由之地。
TO 嵐圖FREE318
哪怕只是瞬間找回自心，真愛和自由也會伴隨而來。——鄭鈞
創作人員名單
項目統籌：來錦、黃曉丹
美術：黃舒敏
創意：田威、徐博
藝人統籌：陳歌、楊坤
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
2024年，大環境下，人們的精神與生活在“被困”與“放逐”之間徘徊，情緒被無限放大。一方面疫情結束后，我終于可以按下快進鍵，告別被困住的生活，重新開始旅行，工作和社交；另一方面，當代人依然負重前行，困于生活的軌道，渴望人生曠野；自駕游在這樣因素的推動下，變得越來越火熱，更多都市人嘗試自駕出游。
眾多汽車品牌，尤其是國內新能源汽車品牌一起發力強搶占場景市場。在行業場景營銷內卷的背景下，作為東風旗下的高端新能源汽車品牌-嵐圖汽車，在2024年推出新款嵐圖FREE318 增程式跨界SUV車型，面對場景化的市場競爭，亟需強有力品牌發聲，強化產品認知和品牌形象，吸引目標消費者及更多目標受眾地關注與討論。
【洞察與策略】
新世相發現疫情之后，我們所生活的環境正在下行
裸辭、優化、牛馬、人工智能威脅...更多人在“內卷”與“焦慮”的節奏中被規訓，向前走越來越難，
漸漸地成為被“困”在軌道上的人；但是，我們仍然在一些不經意的時刻，捕捉快樂的情緒。卷累了，也能偶爾在工位上帶薪摸魚，或干脆成為離職賽道的博主；焦慮了，也可以選擇在咖啡店里gap hour，或成為一名縣漂。困在軌道上的他們，偶爾也需要一場尋找曠野的「私奔」。
于是我們推出了嵐圖FREE318「私奔2024」的品牌活動主題—當你駕駛象征自由的嵐圖FREE318走進屬于自己的人生曠野時，平時的焦慮、內卷的煩惱都被暫時拋在腦后，那個本真的，追求真愛與自由的自己也慢慢走出了，其實每個人都可以用最小的改變，尋找生活的可能性，或許會發現原來愛和自由就在那里，我們可以隨時隨地成為“最幸福的人”。
【創意闡述】
1、一個具有洞察，極易在社媒傳播的話題。
2、一個演唱“私奔”，最懂“私奔”，不停追求真愛與自由的品牌大使-搖滾OG 鄭鈞。
鄭鈞作為中國搖滾的符號人物之一，他的《私奔》《回到拉薩》《赤裸裸》等歌曲，影響了一代又一代年輕人，隨著參加綜藝欄目《披荊斬棘的哥哥》繼續收獲了大量年輕人的喜愛；生活中，年輕時的他追求極致的浪漫，搖滾的生活方式，現在他堅持瑜伽和禪修，享受旅游和真實的自然接觸；但他對于音樂的標準、對真愛和自由的追求，以及他性格中的真實純粹，從未改變，非常契合嵐圖FREE318汽車品牌的定位和氣質。
沒有人比鄭鈞更懂“私奔”的內涵及表達，他能用他的音樂和更多人的溝通，符合嵐圖汽車希望更多地影響大眾人群的傳播策略。
3、一支引發生深度共鳴的品牌音樂短片，呈現嵐圖FREE318馳騁城市與野外之間，隨性出發自駕游的魅力
呈現基于真實生活情緒的洞察：人被城市生活所困住，駕車私奔尋找真實的曠野；
深度捆綁此生必駕的“318國道”，展現豐富和多元的自駕游魅力，呈現基于真實自駕經歷的橋段；深度結合代言人和《私奔》這首歌曲，引入鄭鈞作為自駕游的參與者，也是觀察者的視角。在旅途中他碰到了同樣“私奔”的旅人伙伴，他發現每個人都有自己要追求的“真愛和自由”。于是他重新演繹和歌唱《私奔》這首歌；以不說教的方式、精準簡練的旁白、真實的經歷引發情感的共鳴。
4、一系列社媒和活動內容，持續詮釋和表達品牌活動主張
前期征集：通過新世相內容平臺矩陣以“2024年了，你夢寐以求的還是真愛和自由嗎？”，引發群體性共鳴。
音樂共創：我們不僅讓私奔旋律再次響起，更配合嵐圖汽車再欣賞邀請更多KOL，年輕人，對歌曲進行二創
激發他們“私奔”再出發的熱情，暫時遠離困擾，追尋曠野。
線下音樂會：隨著短片的播出，嵐圖汽車也以私奔，自駕游為主題，舉辦線下音樂會，回應主題，持續制造和傳播話題和內容，讓追求自由和愛的“私奔”進行到底。
【結果與影響】
嵐圖FREE318 x 鄭鈞《私奔2024》音樂短片加強了消費者對嵐圖汽車的好感度，形成了強烈的情感共鳴，加深了嵐圖FREE318品牌和自駕場景，以及國道318旅行場景的關聯，加強了嵐圖汽車領先的、專業的新能源汽車品牌形象。
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