攜程：去C牌城市吧，所有人都偏愛你
一趟旅程，身體和靈魂都要滿載而歸。
近一兩年爆火的小城，淄博車牌是魯 C，蚌埠是皖 C，泉州是閩 C……車牌序號(hào)都是「C」。
所以攜程找到新世相，決定以“C牌城市”為核心串聯(lián)點(diǎn)，通過線上線下傳播，給大眾提供新的小眾旅游目的地。
新世相發(fā)現(xiàn)在旅游心態(tài)上非常有意思的變化是：
曾經(jīng)我們是追逐甚至追趕世界的，體驗(yàn)分享、充實(shí)自我，選擇慕名旅行，仰視景點(diǎn)。
而現(xiàn)在，我們希望世界給我們情緒價(jià)值——目的地有取悅自己的理由、能擁有新奇的，差異化體驗(yàn)的快樂坐標(biāo)。
而這些C牌城市正式恰到好處滿足了這些“情緒價(jià)值”，才得以出圈：
在規(guī)模體量和獨(dú)特旅行體驗(yàn)間實(shí)現(xiàn)了高度平衡——既有不輸熱門城市的旅游資源和配套，卻往往不會(huì)貴到離譜。
還保留大量的本地生活，每個(gè)地方獨(dú)有的人文特色而不是千篇一律和對(duì)游客“公事公辦”。
去C牌城市吧
所有人都偏愛你
新世相把這種感知，提煉成游客被「偏愛」的情緒，來幫助攜程輸出C牌城市特色鮮明、不卷不貴的差異化體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供「被重視、很超值」的情緒價(jià)值。
視頻
閩C泉州：
所有年輕人都渴望“成為錦鯉”時(shí)，泉州遍地寺廟，讓你不用再擠破頭搶頭香，推開窗就能完成祈福。
豫C洛陽：
搶不到北上廣博物館的門票，洛陽把整座城市都變成“隋唐博物館”，帶給游客最沉浸的文化體驗(yàn)。
粵C珠海：
在需要擠著時(shí)間與空間談戀愛的快節(jié)奏里，珠海留了一整條能聽見海風(fēng)情話的情人路，讓浪漫隨時(shí)隨地發(fā)生，讓愛不降溫。
……
“去C牌城市吧，所有人都偏愛你。”是C牌城市的真情流露，也是身為游客去狠狠收獲體驗(yàn)的期待。
這一次新旅游目的地營銷中，愛與被愛雙向奔赴。
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游客和C牌城市
雙向奔赴
成片采用UGC內(nèi)容混剪配合文案的方式，最大化從用戶的視角傳遞出被“偏愛”的感受；充滿網(wǎng)感的剪輯，也為短視頻平臺(tái)的傳播大大加分。
也同時(shí)在抖音啟動(dòng)互動(dòng)話題#300塊在C牌城市旅行有多爽#，輸出C牌城市“不卷不貴”的差異化優(yōu)勢(shì)
在最終的傳播結(jié)果上，也足以見得“去C牌城市”的熱情被激發(fā)了出來：
全網(wǎng)曝光量5.6億+，全網(wǎng)內(nèi)容瀏覽量4.9億+，視頻播放量1.5億+；
攜程相關(guān)目的地瀏覽量同比上漲117%，環(huán)比上漲26%；
泉州相關(guān)話題#人會(huì)一次又一次愛上泉州# 微博旅游熱搜榜TOP1、微博熱搜總榜第15、抖音熱榜第31；
鞍山相關(guān)話題#在東北趕大集的快樂誰懂啊#最高至抖音熱榜第3；
20+C牌城市的城市文旅局的社媒也紛紛下場(chǎng)，“偏愛”自己即將到來的游客……
世界這本書，我們總想多翻一頁；我們更想，落款處寫著“愛你”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近一兩年，區(qū)別于常規(guī)旅行熱門景點(diǎn)，“小城”作為目的地開始流行，成為一種趨勢(shì)。
淄博車牌是魯C，蚌埠是皖C，泉州是閩C……車牌序號(hào)都是「C」，所以攜程找到新世相，決定以“C牌城市”為核心串聯(lián)點(diǎn)，通過線上線下傳播，給大眾提供新的小眾旅游目的地。
【洞察與策略】
新世相最終形成的策略主題是：去C牌城市吧，所有人都偏愛你。
曾經(jīng)我們是追逐甚至追趕世界的，體驗(yàn)分享、充實(shí)自我，選擇慕名旅行，仰視景點(diǎn)。而現(xiàn)在，我們希望世界給我們情緒價(jià)值——目的地有取悅自己的理由、能擁有新奇的，差異化體驗(yàn)的快樂坐標(biāo)。而這些C牌城市正式恰到好處滿足了這些“情緒價(jià)值”。
新世相把這種感知，提煉成游客被「偏愛」的情緒，來幫助攜程輸出C牌城市特色鮮明、不卷不貴的差異化體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供「被重視、很超值」的情緒價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞“去C牌城市吧，所有人都偏愛你。”新世相為攜程定下了：通過一支網(wǎng)感UGC視頻，輸出C牌城市獨(dú)特的“偏愛感”，帶出其不卷不貴的特質(zhì)；再通過抖音的線上挑戰(zhàn)賽#300塊旅行C牌城市有多爽#，卷入達(dá)人和本地創(chuàng)造者，重點(diǎn)體現(xiàn)其“性價(jià)比”，實(shí)現(xiàn)C牌城市的話題出圈。
【結(jié)果與影響】
在最終的傳播結(jié)果上，也足以見得“去C牌城市”的熱情被激發(fā)了出來：全網(wǎng)曝光量5.6億+，全網(wǎng)內(nèi)容瀏覽量4.9億+，視頻播放量1.5億+；
攜程相關(guān)目的地瀏覽量同比上漲117%，環(huán)比上漲26%；
泉州相關(guān)話題#人會(huì)一次又一次愛上泉州#微博旅游熱搜榜TOP1、微博熱搜總榜第15、抖音熱榜第31；
鞍山相關(guān)話題#在東北趕大集的快樂誰懂啊#最高至抖音熱榜第3；
20+C牌城市的城市文旅局的社媒也紛紛下場(chǎng)，“偏愛”自己即將到來的游客……
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